カーコラム 「モータースポーツを初め様々なエキストリームスポーツを支えた大スポンサー "マルティニ・レーシング"」

　モータースポーツファンであれば、白地に赤と青と黒のラインが引かれた「マルティーニ・ストライプ」のカラーリングを知らぬ者はいないだろう。

　代表的なカクテル「マティーニ」の語源ともなったベルモット「マルティーニ」を醸造するマルティーニ・エ・ロッシ社（1992年に世界的な有名なラム酒メーカー・バカルディ社と合併し、現在ではバカルディ・マルティーニ社となっている）は、1800年代創業の由緒正しきイタリアの名門醸造メーカーである。

　マルティーニ・エ・ロッシ社は、そのブランディングとプロモーションの手段として、自らのレーシング部門「MARTINI RACING（マルティーニ・レーシング）」を通じモータースポーツを含めた様々なアクションスポーツに積極的に参加した。

　まず1970年代にポルシェAGのスポンサーとなりレース活動を開始。ル・マンにおける1・2フィニッシュなどの好成績を残しその一躍そのカラーリングを世界に知らしめた。

　また、70年代にはF1のブラバム・フォードチームのメインスポンサーも務めた。

　1980年代にはランチャへのスポンサードを開始し、Gr.5のベータ・モンテカルロやプロトタイプレーシングカーのLC1とLC2、そしてWRCでは037ラリーやデルタS4、デルタHFインテグラーレなどに栄光をもたらした。

　1999年から2002年まではフォードのフォーカスをスポンサードした。 2006年からフェラーリF1チームの公式スポンサーとなった。ただし深紅のボディにマルティストライプは入れず、ロゴステッカーが貼られるのみだった。

80年代後半にはモータースポーツのみならず、パワーボートやアクロバットエアプレンなどのトップチームもスポンサードし、陸・海・空をマルティーニカラーに染め上げた。

Red Bullの先駆けとも言えるマルティーニのブランディング＆マーケティング戦略。企業は文化の発展に寄与してこそ一流。

そのための喜捨は進んでするべし。