桔梗信玄餅のパッケージを分析してみた

もうすぐGW！なかなか遠出はできない状況ですが、旅行に行った気分になれるよう東京近郊の山梨県のお土産の代名詞である桔梗屋さんの「信玄餅」のデザイン分析をしてみました。

KNAPのデザイナー3人でトークしてます。
あくまでメンバーで個人的に分析をさせていただいておりますことをご了承ください。

デザイン分析元の基本情報

商品の特徴：山梨のお土産の定番品「桔梗信玄餅」
#信玄餅 #お土産 #パッケージ #山梨 #武田信玄 #桔梗 #GW土産 #旅行
URL：http://www.kikyoushingenmochi.com/
企業名：株式会社桔梗屋

パッケージのデザイン特徴

高速道路のサービスエリアなどでひときわ目立つパッケージ。地方のお土産って箱が多い印象ですが、パッケージを袋にするというアイデアが斬新ですね。また、柄は桔梗屋さんの名前にちなんで桔梗の花になってます。この柄を見れば遠くからでもひと目で桔梗屋の信玄餅！！とわかるブランドイメージが強くなるデザインだなと思いました。

再利用もできるし、紙ゴミも少ないので今の時代に合っている環境に優しい商品だなと感じました。

ちなみに中身の風呂敷のデザインは、桔梗マークではなく、武田信玄の家紋になってます。今まであまり中のデザインを意識したことはなかったですが、信玄餅の信玄は武田信玄だったんですね！

-期間限定パッケージ

パッケージが3種類あるのも魅力。お土産を渡す人の好みで選んだり、全色集めたくなるコンプリート力をくすぐられます。いま、期間限定で武田信玄生誕500年パッケージも出てました。（一番左）

また、現在限定で鬼滅の刃コラボを実施中。和柄と、とてもマッチしていてかなりいいコラボだなと思いました。
下半分の柄がしっかり桔梗柄になってるので、鬼滅ファンだけでなく桔梗屋さんのファンもつい買いたくなるパッケージです。

信玄餅だけじゃない！ 桔梗信玄生プリンのパッケージ

信玄餅がいちばん有名ですが、最近密かに注目を上げているのが信玄プリン。きなこ味のプリンに黒蜜をかけて食べるのですが、こ、これはおいしい、、、！サービスエリアでは要冷蔵なので、冷蔵コーナーなどにおいています。
パッケージは信玄餅のパッケージの雰囲気を残しつつ、信玄餅との差別化をはかるため、柄や色味なども変えています。信玄餅に比べるとまだ新しい商品なので、信玄餅の印象的な形の包み方をしつつ、透明な箱に入れることで信玄餅のブランドということがひと目で分かるデザインになってます。外箱は冷蔵でも湿ってフニャフニャにならないようにプラの箱と、フィルムの帯で作られているのも、しっかりお土産として渡される所までをデザインしてる素敵な気遣いだなと思いました！

信玄餅だけじゃない！ その他のパッケージ

-最中
どんな物が入っているか分かりやすいように中央が透明になって、商品が見えるデザインになっています。信玄餅と同様桔梗のマークがあしらわれてあり、落ち着いた色味のデザインになってます。モナカ自体のデザインも桔梗が入っていて可愛いく、透明なパッケージが生きてきます。

-餅どら
名前の通りもちが入ったどら焼きです。これも、最中同様透明で商品が見えやすく桔梗のマークがあしらわれています。最中は青、どらやきは赤で遠くから見ても違う種類ということが分かりやすいデザインになってました。赤と青のバランスで１種類づつ買って帰りたくなります。

-黒蜜
黒蜜は桔梗と赤の組み合わせでした。黒に赤が映えてとても美味しそうに見える色味になってます。筆で書かれた黒蜜の文字が味わい深いデザインになってます。フィルムを巻くときにデザインが伸び縮みしがちですが、余白などを意識してズレを最小限に抑えてるなという印象でした。

印刷物のデザイン

-ショッパー
プリンと同じ鹿の子模様になってます。全面でなく、半分なのがうるさくなく、程よい目立ち具合で良いなと思いました。
鹿の子模様は昔糸で１つ１つ縛って染め上げられた丁寧で高級品だった柄らしいので、お土産に丁寧で、少し良いものをみたいなコンセプトがあるのかもしれないですね。

-付属品の印刷物
色味などはそこまで統一感はないですが、裏側に桔梗のマークがあしらわれていてその部分で統一されています。渋い色味で落ち着いた和のイメージを感じるデザインになってます。

-保冷剤
プリンを買った際につけてもらった保冷剤。そのデザインまでオリジナル。お菓子屋さんなどでもオリジナルの保冷剤を作ってるところって珍しいですが、ここまでオリジナルのデザインにしてて、すごいなと思いました。水滴がたれないようにモフモフしたものになってるのも好感度高かったです！これは捨てずにお弁当とかに使いたくなります。

美味しくて、可愛くてついつい買ってしまう桔梗信玄餅。想像以上にブランディングされてる素敵な商品でした。今度見つけた時はデザインにも注目して買ってみてください！

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