Branding Book Summary.#006

Branding Book Summary.
by Ken Kona
実績豊富で机上の空論ゼロのブランド戦略家が
片っ端からブランディング本を読んでみた。

#006
『小さな会社を強くするブランドづくりの教科書』
（岩崎邦彦著 / 日本経済新聞出版社）

中小企業ならではの
「企業ブランディング」を
期待させるタイトルだけれど、

実際中身は終始
「商品ブランディング」の
基礎や調査結果が書かれています。

でも事例として出てくるのは
スタバやマクドナルドなど
大企業の名前も多く、
全体として違和感を感じました。

その「違和感」とは、
この著者は実務経験がほとんど
ないのでは？？

…と思って著者を調べてみたら、

・静岡県立大学経営情報学部教授
・地域研究センター長
とのことでした。

経歴としても、
・公民金融公庫
・東京都庁
・長崎大学経営学部助教授
（専攻はマーケティング）
・現職に至る

ということで、
やはり感じた通り「実務経験」は
ほぼゼロという感じ。

で、読みどころを探していくと
260ページに、
「ブランドが失敗する10の理由」
という項があり、こう書かれている。

：：：

ブランドづくりは簡単にはいかない。
ブランドづくりは成功する企業よりも
失敗する企業の方が多い。
ここに一つでも当てはまれば、
ブランドづくりはうまくいかない。

１）品質管理がしっかりしていない
２）戦略がない
３）共感性の欠如
４）コミュニケーションに一貫性がない
５）無関係なブランド拡張
６）なんでも屋になる
７）消費者の声を聞かない
８）値引き競争をする
９）感性に訴えない
１０）動きがない

：：：

「ブランドづくりの失敗要因」
というのはかなりみんなが
気になることであり僕の前職時でも
セミナーの人気コンテンツでした。

この本で言っていることはもっともだけど、
そこに「現場感」を一切感じないのがちょっと問題。

：：：

僕が「商品ブランディングが失敗する10の理由」
を挙げるならば、

１）「誰のため」のものなのか一目でわからない
２）「この商品を使うとどうなるか」が見えない
３）「スタッフ自身が愛用」していない
４）「パッケージ」や販促ツールがダサい
（ギフトにできない）
５）「まとめ買い」した方がいい理由がない
６）「商品バリエーション」がやたら多くて迷う
７）「機能やスペックしか」謳っていない
８）「環境や時代性」に配慮されていない
９）「クチコミが起きるストーリー」がない
１０）「価格帯」がハッキリ区別化されていない

という感じになります。

：：：

でも最後の締めのひとことは同意。

「これでいい」と思った瞬間に、
ブランドの衰退がはじまる。
ブランドづくりにゴールはない。
毎日がスタートだ。

：

巻末に載っている「主要参考文献」が
ざっと４０冊（！）
先生がそれらをまとめた本、
という感じでしょうか。

：：：

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