パッケージ イズ メッセージ #03

シマエナガと目が合ってしまった。
なので、デスクに連れてきました。

『小枝』は超ロングセラー（発売から50年以上！）のチョコレートです。けど、何か違う・・
小枝のともだちが付いている？

お腹が空いたから、ちょっと甘いものが食べたいからだけで、買うのではなく、
なんか可愛い、小枝の友だちってなんだろう？という好奇心が刺激されて買うわけです。
さらに、

カカオ生産者の支援につながるチョコレートで作られている！
（ちょっと食べたい）＋（可愛い）＋（いつもと違う）＋（生産者支援）＝買う
ですよ。

蓋を開けると、、
（これは豆乳のパッケージでも使われている技ですね。）
環境に配慮したパッケージということが書いてありました。
（ちょっと食べたい）＋（可愛い）＋（いつもと違う）＋（生産者支援）＋（環境）
＝買ってよかった
になります。

さらに、個包装なのですが、、小枝に関わる動物たちが、まぁ可愛いわけです。
No.1、No.2とあるので、シリーズということです。
なので、
（ちょっと食べたい）＋（可愛い）＋（いつもと違う）＋（生産者支援）＋（環境）
＋（コレクション性）＋（動物の名前を憶えられる/知育、教養）
＝買ってよかった！
となります。

ロングセラーの超定番商品のパッケージには、ちょっと美味しいや、小腹が空いた時に何か食べたいという食欲を満たす以外の（小さな買う理由）が、散りばめられていました。
定番商品の底力を感じながら、コーヒータイムを楽しみました。

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