企画のワーク：こだわり無農薬野菜販売店オープンを告知したい

フリーライター・ディレクターのいろは あお です。

今までのキャリアの棚卸をかねて、独立志向のライター向けに電子書籍を出版いたしました。

んで。

その中で出しているワークをこちらにもお試し的に置いておこうと思います。

ライターというよりかはかなりディレクター寄りのこのワーク。

「依頼された文章を書く」ではなく、「依頼に合わせて企画書をつくる」という内容です。

編集者や広告制作を目指している方にはちょうどいいかな～というワークになってます。

「企画ってどういうこと考えるの？」って方にも試していただきたい。
電子書籍の方では媒体（WEBか紙か、どういうサイトなのかなど）ごとの特性なんかにも触れていますが、ちょっとそれは置いといて。

今ある条件から自由に考えて遊んでくださいね～。

企画テーマ：こだわり無農薬野菜販売店オープンを告知したい

媒体：地域密着型フリーマガジン
ボリューム：A4／１P
ターゲット：そのエリアで暮らす・働く人（30～50代）
オーダー：社長のこだわりを伝えたい、エリアの人に知ってほしい、足を運んでほしい

かなりふわっとしてますが、実際依頼が入った時ってこんな感じです。。。

作り手のイマジネーションで膨らませていこうぜみたいなこと多い。

迷ったらとにかく自分が「おもしろい！」「これなら読まれる！」「効果がある！」と思える一番のモノをつくる。

悩んでてもしょーがないですからね。
とにかく形にしていくのみです。

企画書作成に必要な項目を考えよう

タイトル
　企画タイトル。とりあえず仮でもいいです。良いタイトルはそれだけでもヒキが強くなります。

コンセプト
　一言で表します。キャッチコピー化できると伝わりやすいです。

ターゲット
　受け手は女性or男性、主婦なのか学生なのか……など。媒体カラーを踏まえてできるだけ細かく書きましょう。

背景
　現状分析。どんな問題を抱えているのか、どんな可能性があるのかなど。

ねらい
　この企画が実現すると、読み手はどう動くのか。イメージアップや販売促進などどんな効果を狙っているのかを２～３行程度でまとめましょう。

イメージ原稿
　書けるならダミーテキストを用意。紙媒体の場合、手書きでいいので配置レイアウトが書けるとベスト。

全部書いてもA4一枚に収まるボリュームで書いていきます。

今回はワークだし、慣れていない人はひとことずつとかでいいかも。

エリア密着媒体なので、考えるなら今お住いの地域で考えるとターゲットが考えやすいかなと思います。
背景を考えるにしても、競合他社の有無が想定できるし。

企画に正解はない

企画に正解はありません。
もっと言えば、何が当たるかなんて誰にもわからない。

データ分析して、想定して想像して勘を働かせてつくることはできるけど、それが大ヒットになるかはわからないんです。
勝率を上げることはできるけどね。

この後、企画例も出しますので気になる方はチェックしてくださいませ。

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