「具体的」が勝つ。

私は常々、もう10年以上も、各種のライティング講座で「反応を取るためには、“具体的”が必須ですよ｣と言い続けてきました。

今回、この「具体的」が見事に成果を挙げた事例が、この日本であったので言及します。

衆院選の、各党のキャッチフレーズです。

だいたいこれまでポスターを見ると、未来をどうとか、クリーンな○○とか、抽象的なものばかりでした。で、貴党に票を入れると、私の暮らしはどう変わるの？がさっぱり見えてこない。

この背景には、テーマを絞りすぎるとそれはもはやひとつの公約になり、達成できたか否かが明確になってしまうから、であると考えます。

逆に言えば、抽象に逃げていさえすれば、何か一つでも上手く行けば「ね、言ったとおりでしょ」と自慢でき、逆に、あれもこれもダメだったとしても、「そんな個別なこと約束してないもん」とかわすことができる。

そこがもう、大多数の有権者に見透かされていたのだと思います。
そして今回、この閉塞感に穴を開けた政党が現れた。

そう、国民民主党です。

同党が今回掲げたテーマは、「手取りを増やす」。そして「103万円の壁」。ポスターを見たとき、これは凄いな、とすぐ思いました。

一方で他の党はと言えば、

日本を守る。成長を力に。
政権交代こそ、最大の政治改革。
古い政治を打ち破れ。
希望の未来は、実現できる。

などなど、「で、それで私は、どうやって幸せになれるの？」･･･なんですね。ゴールまでの道筋がすぐ想起できない。自分との関係性を描けない。

つまり、相変わらずの抽象に終わっている。たしかに、いわゆるワンイシューは掲げる側にとってもリスクが大きい。成果が一目瞭然になってしまう。
でも、そこから逃げない姿勢が、いま支持＝数字となって現れ、世の中を動かしていると言えるのではないでしょうか。

そしてこれらの現象は、多くの企業や商品、サービスが掲げるキャッチフレーズでも、まったく同様のことが起きるわけです。

後付けの解釈と言われるかもしれませんが、ついに「具体的」の威力が証明された。少なくとも私は、そう確信しています。
（あ、NHK党もあったよね、というツッコミは無しで（笑））