【読書の付箋】第3章 態度変容・行動変容のエビデンス（『戦略ごっこ マーケティング以前の問題 エビデンス思考で見極める「事業成長の分岐点」』芹澤連著、2023年、株式会社日経BP）

不定期かつ習慣的に読書するごく平凡な日常。
スローリーディングが好きなので、遅読ですが、その日に読んだ本の、その日に読んだ部分だけ、自分なりの湯上がり感を、綴ります。

今日の書籍は、
『戦略ごっこ マーケティング以前の問題 エビデンス思考で見極める「事業成長の分岐点」』（芹澤連著、2023年、株式会社日経BP）

【今日の付箋】
第3章 態度変容・行動変容のエビデンス

確率論的マーケティング。自社マーケットにおける消費者行動の確立モデルを把握し、ブランド選択の規則性を理解して、根拠のある戦略や施策を開発する考えかた。逆は、決定論的マーケティング（態度変容モデル）

変えられることと変えられないことの境界線。

次回は、「３-3.購入意向の落とし穴:「聞きたいこと」と「聞いていること」が違う問題」

【ひとこと】

変えられることと変えられないことの境界線。