東京と大阪では好きな色が全然違う？ヘブンジャパンのブラジャー人気カラーを調べてみた！
こんにちは。HEAVEN Japanスタッフのノヅルと申します。
HEAVEN Japanでは日々、画像制作や写真撮影、SNSの発信業務をしています。
その他のメインの業務としては、毎週水曜日にX(Twitter)のスペース機能を使って音声配信もしているのですが、ここでは下着の情報発信、日常で気になったこと、普段のHEAVEN Japanの仕事のことなど、色々とお話しています。
毎週いろんなテーマの話をしています
前回スペースでお話した内容なのですが、HEAVEN Japanでは毎日5分程度の朝礼があります。朝礼当番は日替わりで、当番の人はHEAVEN Japanの気になったレビューを読んで所感を話したり、日々の業務で気になったことを発表し、スタッフ全員に共有します。
とある日の朝礼にて、以前は試着体感サロンのスタッフで、今は本社に勤務しているKちゃんが朝礼でこんな話をしていました。
「関東と関西の違いについて書かれた本を読んでいたんですが、服やメイクを見ていると、関東は落ち着いたものやおとなしめのものが好き、関西は派手な色や柄が好きという傾向があるらしく、それは昔の着物文化や温泉文化、歴史の出来事の影響があるらしいです。
私は大阪と東京のサロンをどちらも接客していましたが、東京の方は落ち着いた色、大阪の方はハッキリとした色の下着を買われる方が多いような気がしました」
Kちゃんの発表を聞いた時に私はすごく気になったので、HEAVEN Japanのデータから「東京と大阪では、本当に人気カラーは違うのか？」という調査をしました。
期間：2020年1月〜2024年3月
・大阪：大阪在住で公式オンラインショップで購入、心斎橋サロンでの購入
・東京：東京在住で公式オンラインショップで購入、青山サロンで購入
期間と購入範囲を絞って、東京・東京のそれぞれの商品売上データの抽出をDXグループのOくんにお願いしました。
データはExcelでもらったのですが順番がバラバラなので、これを売上個数が多い順にソートし、カラー名を「黒」「赤」「ピンク」「青」「ベージュ」などとざっくりと色をつけてラベリングしていきました。
ぼかしていますが
ざっくりこんな感じ！
色で見ると…黒が圧倒的に人気！？
データを見てみると、東京・大阪どちらも黒が物凄く人気だということが判明しました。ここで余談ですが、下着で黒が人気なのは、さまざまな要因があると考えられます。
過去に様々な下着メーカーに勤務していたベテランスタッフさんいわく「有名な女優さんが黒のブラジャーを着用した広告が流れ始めてから、黒はメジャー化していった」とのこと。
それまでの黒色の下着は、高級だったりセクシーな印象が強かったそうですが、広告効果で一気に大衆化していったとか。今では「黒は定番カラー」と言われるようになりました。広告の力ってスゲ〜！と思いました。
それと、HEAVEN Japanは通販メインで下着を販売していることが意外と大きいように思います。
店舗で下着を買うとなると、視覚的にカラフルなものや華やかなものを見た時に購買意欲が増す力は大きいと感じます。
黒だけ並べられるとけっこう圧が凄くて、意識しなくても色というものは購買意欲に多少なりとも影響を及ぼすと思います。
カラフルだとついつい目が惹かれますね。
しかし通販サイトだと、商品のぱっと見のイメージだけではなく、商品ページで色んな情報を加味していくこともあり、意外とシンプルなカラーも売れたりするんですよね。
店舗が真っ黒アイテムばかりだと
ビックリしちゃうかも
実際のところ、東京・大阪で人気カラーは違うのか？
話がちょっとそれました。
黒は今回の主題からちょっと外れるので、ブラック一色のアイテムは除外、ベージュも今回は除外して、大阪・東京それぞれの商品とカラーの売り上げ上位を見てみました。以下のようになります。
・東京と大阪の共通点
ビスチェリーナの【ヌーディブラック】はどちらも圧倒的に人気。続いて【ピンクベージュ】も人気。
特上脇肉キャッチャーの【グレージュ】、かなり根強い人気だったということを改めて気づきました。
（現在、グレージュは販売終了しています）
ブラックとベージュの定番カラーを除くと、ピンク系のカラーが人気だということが分かります。
・夜寄るブラの人気カラーが全然違う！？
HEAVEN Japanの主力アイテムであるナイトブラの『夜寄るブラ』ですが、2013年から販売していることもあり、カラーバリエーションはかなりの数があります。
データを見ていくと、夜寄るブラの人気カラーが東京と大阪では大きく違うことが分かりました。
東京では【ヒヤシンスブルー】が人気で、大阪では【オールドローズ】が人気。
過去に発売していたブラックメイン生地のデザインでも、東京は落ち着いた紫色の【パープル】が人気で、大阪は鮮やかなピンクの【ローズ】が人気。
東京は【ラベンダーグレー＞アプリコットピンク】、大阪では【アプリコットピンク＞ラベンダーグレー】が人気と、夜寄るブラだけでも人気カラーの違いが違うことが分かりました。
ランキングにして気づいたのが、東京は全体的に夜寄るブラが上位にランクインしており、大阪にはランクインしていない【エメラルド】や【ブルー】、夜寄るブラコットンの【アンティークミント】が上位に来ていました。グリーン系のランクインも目立ちます。
・大阪でランクインしているオレンジとイエロー
東京では上位に来ていなかったのですが、大阪の上位に贅沢脇肉キャッチャーの【オレンジ】と【イエロー】があったこと。
もう1つ気になったのは、ビスチェリーナはマスタードとスカイブルー。
ランキングには載っていないのですが、東京では【ダークブルー】の次に【スカイブルー】が人気で、スカイブルー人気は東京・大阪は共通しているのですが、大阪はほぼ同じ位置に【ハニーマスタード】もあったのです。
・その他、気づいたこと
・東京
ブラッピングの【チャコールグレー】、元祖脇肉キャッチャーの【メロウローズ】、【スカイグレイ】など、落ち着いたカラーが人気
・大阪
先ほどのオレンジ・イエローも含め、タニマドンナの【ローズピンク】など、派手でハッキリしたカラーが人気
ということで、HEAVEN Japanの東京・大阪の人気カラーランキングを調べてみたところ、東京と大阪では大きく違う上…
と思いました（HEAVEN Japanの場合）。
今回は大阪と東京で絞って調査してみましたが、色んな都道府県で人気カラー、人気アイテムのデータを出してみると新たな発見がありそうです。
興味深い内容が出てきたら、他にも色々と調査してみようかと思います！