メンズ美容の普及を見て高齢者美容を考える

こんばんは。介護美容という仕事をしている箱石志保です。

介護美容が具体的にどんな仕事をしているかについては、以下の記事を参照頂ければ。
介護美容とは？どんなメリットがある？｜箱石志保｜note

若いころは肌のお手入れをそれなりに行い、化粧をし、中にはエステにも通っていたという方がいますが、年齢とともに段々と美容から遠ざかってしまいがち。

私が高齢者専門の「介護美容」をという仕事を始めたのが2020年。徐々にではあるけれど、まだまだ認知度は低いし、歳をとって美容に手を出すことに抵抗がある方も少なくない。

一方で、近年急激に伸びてきた美容業界があります。
それは何か？

「メンズ美容」です

メンズ美容の世界では2001年→2011年の10年で売上が170％増という結果になっており（この時点ですでに10年前なのがすごい）、現在も右肩あがりで市場拡大しています。

特にZ世代（1990年代後半〜2000年代生まれ世代）と言われる層が、顕著に美容に関心を持つ方が増えており、実際都心ではメイクやネイルをしている男子を見ることが珍しくない状況です。

ではなぜ、メンズ美容はこんなに爆発的に普及したのに対して、高齢者向け美容は普及の速度が遅いのか？

理由は色々ありますが、一番の大きな理由は

「人に見られる事が多いかどうか」

これにつきます。

若い男性は、自分の顔写真や動画をSNSにアップする人が増えたり、オンライン会議が普及して、自分の顔を見る機会が増えたという時代の流れもあります。
とにかく高齢者と比べて外出の機会も多いし、人と会う機会も多い。

そして昔と比べてオンラインで安易に美容製品を試すことができるし、SNSで情報収集がしやすくなったのです。

高齢者の方、特に施設入居されている方は、外部の方とのコミュニケーションの機会も減り、毎日同じ生活だからおしゃれの必要性もなくなってしまう。

しかも若い世代は簡単に最新の美容情報を入手できますが、高齢者は美容についての情報はアップデートできず昔のままの方がほとんど。

そんな状況や気持ちの中で、急に
じゃあ今日ネイルしてみましょう！
メイクしてみましょう！
と声をかけられても、「必要ないわ」と思ってしまう方が少なくないのです。

※もちろん、年齢を重ねても美容に関心をもっていて、積極的に美容サービスを受けられる方もいますが、今回はそれ以外の方にフォーカスを当てています。

なので、上述のような美容への関心が薄れている方たちに、どうすれば関心を持っていただけるか？どんな誘い方や説明をすれば心揺さぶることができるのかを考えるのが、高齢者美容を普及させる一つの道かと思います。

現在私が定期訪問させていただいている施設は10以上。そこで毎月50人以上の高齢者と日々接しています。
その様子はインスタグラムでも投稿していますので、ぜひご覧ください！

■Instagram
@kaigobiyou_haru
URL: https://www.instagram.com/kaigobiyou_haru/

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■大好評頂いた有料noteも２つ出しています
「【実践すればOK】介護美容で、まず月収10万円を稼ぐために」
https://note.com/haru_kaigobiyou/n/ndd43baa1b858

「【介護美容】知っておくべき法律や制度について」
https://note.com/haru_kaigobiyou/n/n469cbe1d8227