【2020年3月最新】SEO対策で，誰もが押さえるべき！上位表示１位のための５つの本質【MUP｜WEEK12】

SEOというのは，
どんなビジネスをやるにしても，必要になってくるスキルです．

なぜか？

今の時代はオンラインでビジネスを勝負する時代だからです．

オンラインに露出しない
『事業・サービス・店舗・会社』は
誰からも知られません．

誰からも知られなければ，
当たり前にそれらは
潰れてしまうでしょう．

オンラインに露出するには，
２つの方法があります．

・広告など有料で露出する方法
・SEO，MEOなどの無料で露出する方法

まずは無料でできることからやっていきましょう！

今回の記事は総集編です！

SEO対策のアウトプット記事を１つにまとめました．

１〜４の内容に加え，この記事では具体的なSEO施策の必要用件（これだけやれば，上位表示でほぼ負けない）を示してあります．

注意して欲しいのは，この記事は決して上級レベルやテクニカルなSEO知識ではありません．

言ってしまえば，初心者向けのSEO知識です．

しかし，逆に言えば『誰もが押さえないといけないSEOの本質』が盛り沢山になっています！

（竹花貴騎さんによる授業内容です．↓）

（この記事は上の動画では見られない有料部分を含みます）

＜１章｜Webの理解＞

■SEOとは

＜定義＞

・検索結果でサイトを多く露出するために行う対策
・Search Engine Optimization = 検索エンジン最適化
・ウェブマーケティングの手法

＜３つの特徴＞

・SEOは無料で作れる資産
・SEOは無料で雇える営業マン
・SEOはファッション

※ファッションというのは，
GoogleのSEOのアルゴリズム
(=検索結果をランキング付する仕組み)
がコロコロ変わってしまうためです．

しかし，今回のセッションでは，
根本的なポイントを解説するため，
SEOの変化に対応できるようになります．

■ウェブって何？

SEOはウェブマーケティングの手法です．

よって，SEOを根幹から理解したいなら
”ウェブとは何か？”
この質問に答えられなければなりません．

逆に，この質問に答えられない
自称Webマーケターが多過ぎます．
こういう人たちにWebマーケを頼ると
Googleの気分で戦略が崩壊します．

※マーケティングとは
＜Wikipedia＞
「顧客が真に求める商品やサービスを作り，その情報を届け，顧客がその価値を効果的に得られるようにする」
＜竹花さん＞
『売りたいものが”無の状態”からお客さんが買い，使い続けてくれるまでに売り手がする活動全部のこと』

＜定義＞

WEB
＝「複数の情報をつなげること」
＝「（見た目が）蜘蛛の巣」
↑「spiderWEB」

＜WEBって誰が作った？＞

”ティム・バーナーズ＝リー博士”という人です．

彼は情報の繋がり(Web)を世界中に(World Wide)
張り巡らせてしまいました．

ティム博士は，よく聞くWWW  (World Wide Web)を作った天才です．

きっかけは，スイスの巨大研究機関CERNです．

巨大過ぎて，それぞれの研究者の論文が
あちこちに散漫していました．

それを『まとめてくれないか？』
というタスクを受けたのがWWWの始まりです．

散漫していたとはいえ，
情報は資料室から探していました．
何か情報を得たい時には資料室に行って
受付に『〇〇の資料が欲しい』と言います．
そして『Aー11とBー4にありますよ』
みたいに場所を答えられます．
ただこれでは，置き場所は分かっても
情報同士の繋がりが見えません．
（↑この一連の流れ意外と重要です）

ここで，ティムさんが行ったのが『情報のリンク』
すなわち，『ハイパーテキスト』というものを考案しました．

これが今で言う『ハイパーリンク』 機能になります．
文字をクリックするとサイトに飛ぶ
こういうやつですね（←wikipediaです）

ハイパーテキストを書く言語がHTMLになります．
（HyperText Markup Language）

なので，WEB上の多くのサイトはHTMLで書かれています．

■HTML・URL・SERVER・HTTPとは

・『HTML＝情報』そのものになります．

・HTMLがある特定の場所を『URL＝置き場所』といいます．

・URLを保管する部屋を『SERVER＝資料室』といいます．

・”情報を見たいーここにあるよ”という会話を
『HTTP＝注文と提供』といいます
（会話＝共通の言語を用いる）

昔は

「"新しい情報（研究）"を"資料室"の"特定の場所"に置く」
「そして，”会話”によって”情報”を取得する」

↓Web上では

「”HTML”を”SERVER”の”URL”に置く」
「そして，”HTTP”によって”HTML”を取得する」

■GoogleってWEBなの？

ウェブブラウザとは，
情報を整理して，表示する「デザイン」をもつサービスのこと

例えば，コンビニで『タバコが欲しい』と注文します．

すると店員は『150種類あって，これとこれと．．．』
と答えます．

このやりとり（HTTP）では情報が多過ぎますよね？

そこで，出てくるのが店長のGoogleや副店長のyahoo!です．

店長『1番おすすめなのはセブンスターで，2番目におすすめは．．．』

と表示する情報を整理して，デザインしてくれます．
（ウェブブラウザ）

だからGoogleはWEBじゃないです．WEBブラウザです．

このWebブラウザがやっている情報の整理に対策して
自分のサイトを上位に表示させる．
そのための対策をSEO対策というわけですね．

＜２章｜ブラックハット＞

■Googleはどうやってランキング付する？

１章で，GoogleというのはWebではなくWebブラウザだという話をしてきました．

じゃあ実際に，
Webブラウザというのは
どのように情報を
デザインしていくのか？

その過程は３つに分けられます！

＜クローリング・インデックス・ランキング＞

1．クローリング
2．インデックス
3．ランキング

クローリングとは
水泳のクロールと同じ意味です．
クローラーボットと言われる機械が，
Web上の全てのHTMLクロールしていきます．
（掻き分けるイメージ）

その時，クローラーが読み込むデータが以下の５点です．

・サイト構成（トップページと特商法ページと．．．）
・文字情報
・リンクの有無
・ページ表示速度
・コンテンツボリューム（画像，動画など）

そして，クローラーはこれらのデータを
データベースに保存していきます
（インデックス）

データベースに情報が入ると，
Googleのアルゴリズムによって，
サイトが順位付けされます．
（ランキング）

よって，
『クローラーに自社のサイトはいいよ！』
（※後から分かりますが，この考え方は危険）
とアピールすることで
上位表示を獲得できるわけです．

この時する対策が，SEO対策ということです．

■ブラックハット

早速，SEO対策に移っていきます．

まず，”やってはいけないこと”から．

Googleのアルゴリズムの抜け道をついて
無理矢理，上位表示させる
『ブラックハット』というものが存在します．

SEOはファッションだと言いました．
Googleのアルゴリズムは変化するということです．
つまり，Google側もユーザー側の
悪い行為には対策してくるのです．

昔は通用していたが，
今はもう対策されて，
むしろ，クローラーから
悪い評価を受けてしまう
『ブラックハット』を
いくつか紹介していきます！

＜ブラックハット＞

・被リンク大量生産
・コンテンツファーム
・ワードサラダ
・クローキング
・隠しテキスト＆隠しリンク

＜被リンク大量生産＞

『被リンクが多い』というのは
基本的にはいい評価を受けます．

例）有名人のHPが複数のブログで紹介される
→このHPは上位表示される

しかし，これを利用しようと
外部リンクを売る業者が発生してきました．
つまり，意図的に被リンクを増やすために
『被リンクを買う』という行為が行われました．

＜コンテンツファーム＞

これは，大量の素人のライターに文字を書かせて
質はよくないけど，文字数だけで評価されて
上位表示させるために存在する組織です．

＜ワードサラダ＞

これは，
「文法は間違ってはいないが、文章としての意味が破綻している」
自動で生成されたテキストコンテンツを指します。
被リンクを増やすためのWebページを
自動的に作るために使われます．

＜クローキング＞

クローラーとユーザーでページを分けること．
例）ユーザーには画像を，クローラーにはコードを見せる．

このように，画像の下にコードを埋め込むなど
少しテクニカルなブラックハットです．

＜隠しテキスト＆隠しリンク＞

文字数を多く見せるために
背景色と同じ色のテキストを置いて
文字数を稼ぐ方法．

これらのブラックハットは
Googleのアップデートによって
毎回潰されてきました．

このアップデートによって
『ウチはSEO最強だ！』と言っていた
多くの企業が潰れてきました．

ブラックハットはいつか終わりが来る

よって，時代に左右されないSEOの真髄の部分を
学ぶことが大切です．

■Googleってなんで無料で使えるの？

SEOの真髄の部分に入る前に，
まず，相手を知りましょう！

Googleを知ることで，
初めてその真髄が見えてきます！

Googleはなぜ無料なのでしょうか？

ホットペッパーのように
『オークション型』にして，
「お金を払った量が多いサイト
を上位表示させますよ」としたら，
Googleは儲けられそうですよね！

でも，Googleがそうして，kwに対して
あまり有益出ないサイトを上位表示させると

ユーザー（検索する人）はこう思うわけです．
「あんまいい情報が出てこなかったな〜
使えないじゃんGoogle．Firefox使おっと」

だから，Googleは
『ユーザーファーストの情報掲載』を
めちゃくちゃ重要視しています．

つまり，SEO対策というのは
『クローラーにどう評価をうけるか？』
ではなく
『Googleにどう評価をうけるか？』
でもなく
『ユーザーにどう評価をうけるか？』
が一番重要です！

ユーザー目線が大事です！！

じゃあ，ユーザー目線ってなんですか？

＜３章｜ユーザーファースト＞

■ユーザー目線とは何か？

２章で，有効なSEO対策とは，
Googleに対して行うのではなく
”ユーザー目線での対策が重要”だ
という話をしました．

では，ユーザー目線とは何でしょう？

＜結論＞

・専門性（Expertise）
・権威性（Authoritativeness）
・信頼性（Trustworthy）

以上の３つになります．

どういったものか．
一言ずつ↓

専門性とは，
『コンテンツを作る人に専門知識があるか』
ということ

権威性とは，
『コンテンツを作る人やWebサイトが，そのジャンルの権威であるか』
ということ

信頼性とは，
『コンテンツを作る人やWebサイトが信頼できるか』
ということ

この３つは，
特にYMYL分野において
重要視されます．

YMYLとは

Your Money Your Life

つまり，お金と命に関わるような
検索結果にはGoogleはめちゃくちゃ
うるさいということです．

嘘の情報で『お金を失った』，『命が失われた』
となるのは絶対に避けたいからです．

＜YMYLの例＞

・ショッピング，金融取引ページ
・財務情報ページ
・医療情報ページ
・法的情報ページ
・公的情報ページ
・重要ニュース記事
・その他，自動養子縁組，自動車安全など

『まあでも，当たり前じゃん』
って思いますよね？

しかし，何事も基礎が最も重要で
それを極めた者がトップになる気がします．

だから，この３つを意識してSEO対策してください！

もう少し詳しく，みていきましょう！

■専門性とは

専門性＝内部リンクが多いこと

例）ライフスタイルメディアとガジェットメディア

よくある，『おすすめの記事はこちら』
が内部リンクです．
この専門性を高めるためにあるんですね．

衣類と住まいのリンクは難しそうですよね．

だから，専門分野に特化した
”ガジェットに関するメディア”
など特化サイトが今は強いです．

要はテーマが広すぎないことです．

『マーケティング』どかーん！
というサイトを構築するのではなく
『インスタ マーケティング』などにして
内部リンクを増やすと上位表示を狙えます．

■権威性とは

権威性＝同カテゴリーに対し被リンクや引用が多いこと

今，SEOはリアルな人物との権威性をつなげてきています．
よってリアルでの活動が重要です．
リアルでの影響力を持てば，自ずと被リンク・引用が増えます．

例）本についてレビュー記事　←出版活動からの被リンク

じゃあ一般人は無理なのか？

そんなことありません．SNSを使えば，
誰だって影響力を持てる時代です．

さらにいえば，
今までのGoogleのアルゴリズムは
SNSとSEOの関連性は少なかったです．

しかし，今はSNSは権威性を保つ上で
めちゃくちゃ重要になってきていると
竹花さんは考えています．

＜余談＞
僕のSNSフォロワーはほぼいないので権威性０です．
こういう人のWebマーケティング論を信じちゃダメですよ？笑
これは，マーケティング会社Limの経営者の意見をまとめた記事です！
ってことで僕は，これからTTP(徹底的にパクる)して，SNSも頑張ります！

■信頼性とは

信頼性＝特商法の徹底さ・更新頻度・直検流入数

まず，特商法ページは必ず入れましょう．

どこにいる，誰が書いてるのか？は重要視されます．

次に，
『直接検索や直接流入』＝『直キーワード・ブックマーク流入』です．

結構知られているメディア（リクナビや弁護士ドットコムetc）になると，直接検索してくるようになりますよね？

これをGoogleは重要視しています．

よって，ブックマーク登録や直接流入検索の施策が大事になります．

３章まとめ

繰り返しになりますが，「ユーザーが評価すること」を「Googleが評価する」のです．忘れないように！

ユーザー目線で重要なのは以下の３点ですね！

・専門性＝「内部リンクの多さ」
・権威性＝「被リンクと引用の多さ」
・信頼性＝「特商法・更新頻度・直流入」

＜４章｜サイト構造とキーワード＞

■サイトの全体構造

ほとんどの会社はサービスの紹介ページ（LP）を一つにしがちです．

※ランディングページ（LP）とは、一般的にインターネットユーザーが検索エンジンで表示される検索結果やSNSに貼られているリンクなどの外部からWebサイトを訪れた際、最初にアクセスしたページのことをいいます。

引用：http://osen.me/note/landingpage/

しかし，このLPは複数にすることが大事です．

なぜなら，一つの理由で顧客が集まってくる訳ではないからです．

例えば，青汁．

『安いから買う』，『味がいいから買う』，『体に安心だから買う』といったように，人々の購買マインドは異なります．

・CV重視で人のマインドを軸にLPを設定（予想）．
・LP毎に中カテゴリーの設定．
・中カテゴリー毎に記事を書く．

※CV＝コンバージョン，顧客がアクションを起こしてくれるか

以上の３階層が全体の構造の概要になります．

SEOで上位表示を狙うなら，『LP1枚で商品紹介』ということはやめましょう！

次に，独自ドメインの取得です．

はっきり言います．

上位表示を狙うなら，
アメブロやはてなブログといったサービスを使って商品を紹介するのは意味がないです．

むしろ，やらない方がいいです．

なぜなら，プライマリードメインは検索上位に２つ同時に表示されることはないからです！

例えば，アメブロでダイエットの記事を書いたとします．

この記事がアメブロ内でトップ記事になっていないと，
Googleからのkw検索にはヒットしないということです．

トップ記事が一度上位に表示されてしまうと，
自分の記事は表示されることはないためです．

よって独自ドメインの方が優位性が高いです．

■キーワード戦略

＜ロングテールキーワードの把握＞

『検索数』と『コンバージョン率』には一般的に以下のような関係性がみられます．

当然ですが，
実際に売上を出したいなら，CV率（コンバージョン率：顧客がアクションしてくれるか？）が重要です．

よってCV率の高いロングテールキーワードの把握がSEOの鍵となってきます．
（名前は見た目が尻尾のように長いため↑）

では，そもそもロングテールキーワードって何？についてやっていきます！

＜キーワードの種類＞

『旅行』と検索した人というのは，「何となく旅行行きたいな〜」くらいの人が多いです．

しかし，『旅行　格安　羽田空港』と検索した人はどうでしょうか？

絶対に「羽田から格安で旅行にいきたい！」人ですよね？
つまり，CV率が高いわけです．

検索キーワードは『ビッグ・ミドル・スモール』３大別できます．↓

例）旅行

ビッグキーワード：
『旅行』
ミドルキーワード：
『旅行　格安』，『旅行　国内』...
スモールキーワード：
『旅行　格安　羽田空港』，『国内　旅行　GW』...

ここでいう，スモールキーワードがロングテールキーワードになります！

『スモールキーワードを狙う（記事に多くいれる）ことができれば，CV率は上がり，売上が上がる』ということは分かったかと思います．

でも実際に，どんなスモールキーワードを狙えばいいかはよく分からないですよね？

そこで大事になるのがペルソナ設定です．
（ロジカルシンキングでもやりました．一番下にリンク入れときます）

＜ペルソナ設定＞

何度も言いますが，SEOは『ユーザー目線』が一番重要です．

じゃあ，自分がユーザーになればいいんです！

俳優です！役を勝手に予想して，なりきりましょう！

例えば，あなたが渋谷の飲食店オーナーだとしましょう．

例）渋谷に遊びにきたカップルの男性になりきる！

・年齢２７歳
・男性
・独身
・月収25万
・3年前から彼女と付き合ってる
・渋谷にきてがレストランを予約してない

そして，実際に駅に行って，改札付近とかでスマホを取り出して，検索してみるんです！

『何となく渋谷デートしにきたけど，お店どうしよ？（予約）あんまりお金ないしな〜（月収），しかももう長く付き合ってる訳でそんな強がる必要もないし（彼女）』

のように思いを巡らせ，なんて検索するか考えるのです．

『渋谷　ディナー　安い』，『渋谷　レストラン　3000円』，『渋谷駅近　デート　飯』．．．などなど

このように『検索のフロー』までしっかり演じきるのが大切です．

＜記事の選定方法２つ＞

1．有料ツールを使う

楽ですし，自分では気づけないKWがみれます！

2．Googleのサジェストを見る

自分で見て，狙えそうなKWを使います！
ここから更にスモールなキーワードを予想してみるのもいいでしょう！

４章まとめ

＜サイトの全体構成＞
・CV重視でLPをユーザーのマインドから作成
・LP←中カテゴリー←記事
・独自ドメインの取得

＜KW戦略＞
・CV重視でロングテールキーワードを狙う
・ペルソナ設定
・KWの選定

＜５章｜実践型『必要用件』＞

キーワードが決まったら，実際に書いていくだけです．
以下のことだけしっかりやれば上位表示でほぼ負けないはずです．

■記事構成と必要用件

・６W2Hで整理する（要素洗出・構造化）
・タイトルを決める
・優先順位をつけて，軽重を考える
・肉付けしていく
・個人の経験を必ず入れる
・何度も読み返し，不要な要素は削除ではなく後部へ移動
・動画およびSNS埋め込み，自社制作コンテンツの埋め込み
・口コミ，レビュー系項目の挿入
・文法や語尾など調整

＜６W２Hで整理する（要素洗出・構造化）＞

まずは記事をどのように書くかは以下のような６W２Hのフレームワークで考えます．

６W２H
『誰が・誰に・何を・なぜ・どこで・いつ・どのように・どのくらい』

＜タイトルを決める＞

タイトルで決めるときに大事な要素は５つあります．

・日付と最新を入れる
・ターゲットKWを入れる
・自分の見解を入れる
・読んだ後の得や未来像を入れる
・数字を必ず入れる

例えば，

【2020年3月最新】SEO対策｜誰もが押さえるべき！上位表示１位のための５つの本質

この記事のタイトルですね！
ちなみに，日付は毎月更新しましょう！

＜優先順位をつけて，軽重を考える＞

GoogleAdsのキーワードプランナー（有料）を使いましょう！

これによりKWの

・検索ボリューム　(1万〜10万←例)
・競合性　（高・中・低）

が判断できます．ボリュームを確保しつつ，競合性の低いKWを選出しましょう！

※GoogleAdsのキーワードプランナー：Googleで広告を1度出せば，ずっと使えるみたいです．

＜肉付けをしていく・個人の経験を必ず入れる・何度も読み返し不要な要素は削除ではなく後部へ移動＞

以下のように記事構成が基本になります．

まずは，この骨格を作ってから肉付けしていきましょう．

※本文を3つの見出しで作ることで読みやすくなります．今回の記事は長くて５つにしちゃいました．（例えば，結論に対し，根拠や理由をいうときなどを３要素で支えてあげると説得力が増加する．）

この中でも，必ず『僕の場合は〜〜でした』のように，個人の経験を入れるようにしましょう．

そして最後に，何度も何度も読み返してください．

すると不要な要素が見つかります．ここで削除してしまいがちなのですが，文字数はSEOで重要です．

よって，最初の読んで欲しい部分はシンプルにまとめ上げて，次に申込フォームをつけてしまいます．その後に”後書き・補足”の形で（元々不要だった）要素を追加していきましょう！

＜動画およびSNS埋め込み，自社制作コンテンツの埋め込み＞

『※当社調べ・比較』みたいな自社制作コンテンツを記事に埋め込んだり，Twitterの記事を埋め込んだり，youtubeのリンクを埋め込んだりするとしっかりGoogleが評価してくれます．

特に，youtubeはこの記事でも埋め込んでいますが，５G時代を見据えて，Googleアルゴリズムが評価しやすくなっています！

＜口コミ，レビュー系項目の挿入・文法や語尾など調整＞

レビューや評判はこちら（←マイページリンクです）のように記事で挿入してもいいですし，

見出しとして，レビューコーナーを作ってもいいと思います．

そして，最後に文法間違いチェックや語尾の調整を行ってください！（ユーザーのため）

まとめ

『SEOはユーザーファースト』これが一番重要です！これだけでも知識として持って帰ってください！
当たり前に，みんな（ユーザー）がいいと思ったものが上位表示されるのです．じゃあ，みんながいいと思うものってなんだろう？と考えるGoogleのアルゴリズムの立場を逆手にとることができれば，狙ったKWで必ず上位表示取れます！

P.S.

自分なりにSEO対策の動画（MUP｜WEEK12）をまとめてみました．でもSEOはもっともっと，深いみたいですね．しっかり，ブログをやっていきたいという方は闇雲に書くのではなく，Webマーケティングを意識した記事を作成していってください！