【書評】マーケティングに「つながる」思考術

著者　池田 紀行 氏
発行　株式会社翔泳社

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本書はマーケティングのプロフェッショナル、
池田 紀行氏の最新作です。

自社が成功すると思っているマーケティングをおこなっててあるのに、なぜうまくいかないのだろうか。なぜ売上があがらないのだろうか。

この悩みに対して、本書には改善策のヒントが詰まっています。

現在、世の中で販売されているマーケティングの本は、
・「SNSマーケティング」などの特化型
・「マーケティングの入門」などの基本型
が多いのではないでしょうか。

本書は、企業のマーケティング戦略について、　

①面:  山の頂上に至る複数ルートの設計
②線:  頂上に至るそれぞれのルート（マーケティングの流れ）
③ルート上に存在する様々な障害物を乗り越える具体的施策や手法

の3つに構造化し表現されています。

①面（マーケティング戦略の全体像）を意識しながら②線（つながり）の中で③点（面からみた個別の具体施策）を実行します。

PDCAを回して、都度、客観的に分析し、「いまやるべきことを考えて実践していく」
持続的に経営目標を達成していくマーケティングの思考術です。

上述した内容の他、
「近年における顧客の購買行動を心理的アプローチ」、「想起」、「具体と抽象」、「トライアル売上→リピート売上（ロイヤルカスタマー）」
など、
最新のマーケティングの重要な要素が網羅されています。

内容は専門でありながら実践的。
図を多く使ってきて、わかりやすい文章で理解しやすいです。

自信を持ってオススメできる一冊です。

以上