パッケージデザインの決め方
パッケージデザインは、ただの箱や袋ではありません。消費者が製品を手に取るきっかけであり、ブランドの顔でもあります。近年、新商品が常に開発されている中、競争はますます激化しています。そして、特に女性向けのデザインが重要であるという認識が高まっています。
この記事ではまず、パッケージデザインの重要性についてわかりやすく解説し、その後女性層を重要視すべき理由、最後に実際にいくつかの依頼方法を紹介します。
この記事は、以下のような方々に向いています：
新しい商品を作ったが、パッケージデザインに悩んでいる方
既存商品のパッケージをリニューアルしたい方
女性層に向けた商品のデザインを考案したい方
パッケージデザインの重要性
1. 第一印象を決定づける
パッケージは、製品を購入する際の第一印象を作ります。消費者にとって、魅力的なパッケージデザインは、商品の選択に大きな影響を与える要素となります。美しいデザインは、消費者の興味を引き、手に取らせる力を持っています。なぜあなたは今日買ったスナックや飲み物を数ある商品の中から選びましたか？
また、パッケージデザインは、消費者と製品との感情的なつながりを生む重要な要素でもあります。「冷たくておいしそう…！」「おしゃれ～」「かわいい！」等色々な形で感情に訴え、消費者に特別な体験を提供し、購買意欲を高めます。
2. ブランドの認識と信頼感
消費者の記憶に深く刻まれていますね。
パッケージデザインは、ブランドの個性を表現する重要な手段です。たとえば、アップルの製品はシンプルで洗練されたパッケージが特徴で、ブランドの高級感を強調しています。統一感のあるデザインは、消費者にブランドを覚えてもらいやすくします。
◆note◆もっとブランディングについて詳しく学びたい方にオススメ！
マーケティングの分野で大きな注目を集めているバイロン・シャープ氏による名著です。科学的なデータに基づいた新たな視点を提供・エビデンスを重視し、ブランドの成長を実証的に解析することで、P&Gなどの大企業のブランディングについて知ることができますよ。
3. 他との差別化
市場には多くの競合が存在しますが、独自のパッケージデザインは他の製品と差別化する要因になります。ユニークな形やカラフルなデザインは、消費者の目を引きつけ、選ばれる理由になります。
◆note◆企業においてパッケージデザインのレベルを向上させ、方向性を決めたい方にオススメ。
女性層を重要視する理由
女性層を重要視する理由はたくさんあります。以下にその主なポイントをわかりやすくまとめました。
購買力の高さ: 女性は家庭の購入決定に大きな影響を与えています。実際、女性が家計の80%を管理していると言われており、特に食品や衣料品、化粧品などのカテゴリーではその影響力が強いです。女性はブランドの価値観やストーリーに共感しやすく、リピーターになりやすいこともあり、女性向けのデザインやマーケティングはブランドの成長につながります 。
パケ買い：現代の女性は多様性や個性を重視しています。商品デザインやパッケージにも独自性や感情的な価値を求めるため、女性層に訴求するパッケージは重要なのです 。
口コミ力:最近女性の方がコミュニケーション能力が高いということは知られてきていますね。SNSの効果もあり、女性にポジティブな評価を受けたブランドや製品は、その影響が広がり、新たな顧客を引き寄せることができます 。
これらの理由から、女性層をターゲットにした戦略はブランドの成長に欠かせないものです。
パッケージデザインを依頼する
では実際にどうやってデザインを依頼すれば良いのでしょうか。新しい商品やリニューアルする商品のパッケージデザインを決定する際、複数のアプローチがあります。それぞれの選択肢には、独自のメリットとデメリットがあるため、目的や予算に応じて最適な方法を選ぶことが重要です。
1. インハウスデザイナーに依頼する
自社内にデザインチームがある場合、そのチームにデザインを依頼するのが一つの選択肢です。
メリット
ブランド理解が深い: 自社内のデザイナーはブランドのビジョンやメッセージをすでに理解しているため、コミュニケーションがスムーズです。
迅速な対応が可能: 社内デザイナーはすぐにフィードバックに対応でき、修正や調整が迅速に行えます。
デメリット
クリエイティブの幅が限定的: 同じチームで作業を続けると、新しい視点や発想が生まれにくい場合があります。
2. デザインエージェンシーを活用する
よりプロフェッショナルで規模の大きいデザインが必要な場合、エージェンシーに依頼することも可能です。さまざまな分野で豊富な経験を持っているため、幅広い視点からアイデアを提案してもらえます。
メリット
豊富な経験と専門知識に基づく高品質なデザイン
ブランディングから対応してもらえる
デメリット
費用が高額になる可能性が高い
パッケージのみを取り扱うエージェントは少ないため、パッケージの知識が薄い可能性がある
3. フリーランスデザイナーに依頼する
フリーランスのデザイナーに依頼することも、コストを抑えつつ、クリエイティブで柔軟なデザインを得られる良い選択肢です。特に、パッケージデザインに特化したフリーランスデザイナーは、個別に対応してくれるので、ブランドに最適なデザインを提供してくれます。
メリット
コストが比較的低く、柔軟な契約が可能
新しい視点や独創的なアイデアが期待できる
パッケージを専門的に扱うデザイナーに依頼できる
デメリット
単独のためスケジュールの空きがないことがある
◆フリーランスデザイナーにパッケージ・デザインを依頼する◆
以下のフリーランスサイトを使えば、簡単で安全に依頼することができます。
・ラベルやシール等を依頼する
・化粧箱などのパッケージデザインをお求めの場合、展開図を理解しているパッケージに特化したデザイナーに依頼することを強くお勧めいたします。
適したデザイナーを選ぶことで、商品の特徴を最大限引き出す魅力的なデザインを提供できます。
いかがでしたか？パッケージデザインは、消費者の心をつかむための重要な手段です。美しいデザインは、製品の魅力を引き出し、購買意欲を高めるだけでなく、ブランドの個性を伝える役割も果たします。パッケージデザインに関する悩みを解決するためには、ぜひ専門家の力を借りて、自分のブランドの魅力を最大限に引き出すデザインを実現してみてください。