J2(J3)降格って、ビジネス的にもまずいの？

本日で明治安田生命Jリーグの全日程を終えた。

J1では川崎フロンターレの2連覇やJ2では12年振りに京都サンガがJ1昇格を果たした。

新型コロナウイルスの影響を感じさせない、盛り上がりを見せたシーズンであった。

一方で当然降格するクラブも存在する。

今年は、4クラブがJ1からJ2へ、J2からJ3へ降格をした。

「降格」

ファンからしたら、最も避けたいことである。

応援するクラブは常に高いレベルで戦って欲しい。

しかしふと思った。

「降格」ってビジネス的にもまずいのか？

なんとなく悪い影響がありそうなのはわかるが、実際に数字上で、影響があるのかは意外と知らない。

そこで、「降格」が収益にどれだけ影響を与えるのか調べてみた。

直近2シーズンは、新型コロナウイルスの影響を受けているので、その前の2018年シーズンに降格したチームの2018年と2019年の比較を行った。

（*Jクラブ個別経営情報開示資料2018年、2019年参照）

Jリーグクラブの収益の柱は3つ。
①Ｊリーグ配分金（放映権料など）
②入場料収入
③スポンサー収入

この3つの収益を比較してみたい。

まず2018年シーズンにJ1からJ2に降格したクラブは柏レイソルとV・ファーレン長崎。

◼️柏レイソル　

①Ｊリーグ配分金（放映権料など）
　2018年：7.08億円
　2019年：2.08億円
　増減：マイナス5憶円

②入場料収入
　2018年：4.49億円
　2019年：4.14億円
　増減：マイナス0.35億円

③スポンサー収入
　2018年：19.68億円
　2019年：22.06億円
　増減：プラス2.38億円

◼️V・ファーレン長崎

①Ｊリーグ配分金（放映権料など）
　2018年：3.63億円
　2019年：2.77億円
　増減：マイナス0.86億円

②入場料収入
　2018年：4.07億円
　2019年：2.57億円
　増減：マイナス1.5億円

③スポンサー収入
　2018年：11.83億円
　2019年：15.57億円
　増減：プラス3.74億円

2クラブともJリーグ配分金と入場料収入は減少。

スポンサー収入が増えているのは、スポンサー契約が長期に渡る契約であったり、シーズンが終わる前に来期の契約を結ぶケースが多い為、降格の影響を翌年は受けないのかもしれない。

また2クラブともに大企業がスポンサーについている為、他クラブの場合は状況が変わってくるだろう。

続いてJ2からJ3へ降格したクラブはロアッソ熊本とカマタマーレ讃岐。

◼️ロアッソ熊本

①Ｊリーグ配分金（放映権料など）
　2018年：1.6億円
　2019年：1.28億円
　増減：マイナス0.32億円

②入場料収入
　2018年：1.06億円
　2019年：0.83億円
　増減：マイナス0.23億円

③スポンサー収入
　2018年：4.31億円
　2019年：3.66億円
　増減：マイナス0.65億円

◼️カマタマーレ讃岐

①Ｊリーグ配分金（放映権料など）
　2018年：1.47億円
　2019年：1.17億円
　増減：マイナス0.3億円

②入場料収入
　2018年：0.74億円
　2019年：0.45億円
　増減：マイナス0.29億円

③スポンサー収入
　2018年：2.68億円
　2019年：2.41億円
　増減：マイナス0.27億円

こちらの2クラブは見事にＪリーグ配分金、入場料収入、スポンサー収入の3本柱全てで減少。

このように、「降格」はビジネス面でも悪い影響を与えているのだ。

柏レイソル、V・ファーレン長崎はスポンサー費用は増えていたものの、あくまでも翌年には1年でJ１に昇格することを期待してのことだろう。

万が一、数年間下のカテゴリーに居続けることになれば、スポンサー費用の減少も免れない。

昇格・降格は経営陣にとっても大事な問題なのであった。

最後までお読み頂き、ありがとうございました。