ライバーになってZ世代と交流してみた

こんにちは！Z世代研究会です。

突然ですが、今のZ世代はどんなアプリを使っていると思いますか？

幅広く利用されている中で一つ特徴をあげるとすれば、他人と「繋がる」アプリです。

Z世代ってどうやって情報を集めているの？

少しだけ話が逸れますが、Z世代は物心ついた時から身近にテレビやモバイル機器があったために、いわば情報過多の環境に慣れています。常に情報に充ち溢れすぎているため、様々な情報を深さよりも幅で受け止め、広く浅く「かじって」自分だけの情報にしていくという特徴があるといわれています。

（僕自身Z世代ですが確かに自分の感覚と近いと思いました。）

Z世代は広く浅く「かじって」自分だけの情報を集めていき、それぞれの情報・ジャンルに合うツールを探し使い分けることを得意とするため、趣味や考え方から利用するアプリも様々ですが、どのZ世代にも共通して言えることはデジタルやSNSで人と「繋がる」ということを重視しているということです。

Z世代の人との繋がり方とは？

人と繋がると言ってもLINE、Instagram、LIVE配信アプリ、通話アプリ、ゲームアプリ、Zenly、TikTokなど様々ありますが、相手との親しみ度や使用用途によって、利用するアプリを使い分けています。

親しみ度でどのアプリを利用（交換）するかは以下のようなイメージです。

●知らない人・会ったことのない人：TikTok、LIVE配信、通話、ゲーム

●初対面・まだあまり親しくない人：Instagram（名刺代わり）

●仲の良い人（リアル友達）：LINE、Zenly

既に仲の良いリアル友達以外の人と繋がるうえでZ世代が好むことは匿名であることです。知らない人・会ったことのない人と繋がる際利用するアプリとして挙げたものは全て匿名のアプリになっています。

※若年層が「繋がる」こと「匿名のアプリを好む」：参照：2021/04/21実施のAppAnnieウェビナーより（ https://www.appannie.com/jp/ ）

※匿名アプリ：TikTok、LIVE配信（ミクチャ・ポコチャなど）、通話アプリ（Yay!、ひまトーク、齋藤さん）、ゲーム（Among us、荒野行動、Apex、ピグパーティーなど

余談ですがClubhouseがZ世代に浸透しなかった理由の一つとしては知らない人に本名を晒す印象が強かった面から、匿名を好む若年層に広まらなかったのではないかと考えています。近年のFacebook離れもこれが要因かもしれませんね。

Z世代に人気のアプリYay！とミクチャを始めてみた！

ここでやっと本題に入りますが、Z世代への更なる理解を深めるために、人気の2つのアプリを使用してみました。（以下のコメントは使用してみた個人的所感を含みます）

■Yay！（匿名通話アプリ）

○○の声モノマネ、○○について語ろう、寝落ち通話、ひまだから喋る、喋りながら勉強・作業したい、といった誰でも出入りできる通話グループをユーザーが作成し、その通話グループ内で複数名のユーザーが会話するような利用方法のアプリです。

ユーザーはその日その日で通話する人が違うため、固定のアプリ内の友人などは作らず、ふらっと立ち寄るイメージで使用します。

利用目的としては、話したいから、ひまだから、1人では作業に集中できないから、友達と話すよりもYay！で話すほうが楽だから、普段の友達には話せないことも話せるからなどのイメージ。

男女比率は1:1程度年齢層としては中学生～高校生が多く、ユーザー属性としては、オタク系・パリピ系様々です。（体感ベース）

■ミクチャ/MIXCHANNEL（LIVE配信アプリ）

配信をする人のことを「ライバー」、LIVEを聞きに来る人のことを「リスナー」と呼び、ライバーが配信してユーザーが集まる場所を「枠（わく）」といいます。基本的にライバーとリスナー、リスナー同士が枠でコメントをして会話をする、お気に入りのライバーに対して課金アイテムを投げてポイントをあげるような座組のLIVE配信アプリになっています。

アプリ内では、ライバーが参加してポイントを競い合うイベントが複数開催されており、ほとんどのライバーが何かのイベントに参加して常に盛り上がりを見せています。

利用目的としては以下のようなイメージです。

・リスナー：暇つぶし・応援したいライバーの配信を見たい/話したい・面白い・楽しい

・ライバー：有名になりたい・暇つぶし・（若年層の調査←僕だけ）

ミクチャアプリ内イベントの「MODECON」に参加してみた。

Z世代と会話をするのが一番リアルな調査ができると考え、個人的にMIXCHANNELでLIVE配信を本格的に始めてみました。（5月14日~7月30日まで開催しているイベントで現在配信開始から1か月半セミファイナル中）

たんごのMODECONのページです！
24時間に1回投票ができるので是非よろしくお願いいたします(笑)
https://modecon.jp/jackmen/entrants/%E3%81%9F%E3%82%93%E3%81%94/（現在1位キープ中）

私のファン数は1000人強（ファン平均400人程）、男女比率は3:7で女性が多め、年齢層としてはやはり中学生～大学生が多めです。ユーザー属性としては、物静かなサブカル系、クラブ通いのパリピ、課題に追われる苦学生など様々です。

おわりに

Z世代に人気のアプリを実際に利用してみた結果、様々な属性のZ世代が「匿名」で利用することを好み、その利用目的も暇だから・話したいからなど「誰かと繋がりたい」という欲求から利用していることがわかりました。

LIVE配信アプリのミクチャにてZ世代との交流をしてみた結果についてはまた記事にして発信しますのでお楽しみに！（投票の方もよろしくお願いします！）

★ご相談・お問合せはこちらまで：z-ken@cartahd.com