大分のSNSマーケティング｜スリーパー効果をSNS広報に活かすポイント
こんにちは。
大分県大分市のSNSマーケティング・コンサルティング会社『Cabooosu カボース』です。今回は、企業がSNS広報で成果を出すための『スリーパー効果』の活用方法についてお伝えします。
スリーパー効果とは？
スリーパー効果とは、最初は信頼性が低い情報源からのメッセージが、時間が経つにつれて影響力を増す現象のことを指します。SNS広報では、スリーパー効果を活用することで、フォロワーが時間をかけてブランドメッセージを受け入れるように促し、長期的なブランド認知や信頼感を育むことができます。
SNS広報でスリーパー効果の３つの活かし方
1. 繰り返しメッセージを発信して認知を浸透させる
ポイント: 同じメッセージやブランドの価値観を定期的に繰り返し発信することで、フォロワーが時間をかけてブランドの認知や内容を受け入れやすくなります。最初は気にも留めなかったメッセージが、繰り返し接触することで徐々に影響力を持つようになります。
実施方法: 定期的な投稿やストーリーを通じて、ブランドの強みや理念、製品の特徴を繰り返し紹介します。例えば、月に数回「サステナビリティ」「健康志向」などのキーワードに関連する投稿を行うことで、フォロワーがそのテーマを意識するようになります。
2. じわじわと効果が出るコンテンツを活用する
ポイント: すぐに効果が出る即効性のあるコンテンツではなく、じわじわと記憶に残り、長期的に影響を与えるようなコンテンツを意図的に投稿します。情報が生活の中でふとしたタイミングで思い出され、徐々に信頼感が高まっていくことが期待できます。
実施方法: 例えば、ユーザーのライフスタイルに関わるちょっとした「役立ち情報」や「トリビア」を発信すると、フォロワーが日常の中でその情報を思い出し、自然とブランドに対して良い印象を持つようになります。
3. 信頼感の低い情報をエンタメとして発信する
ポイント: 最初は軽く受け止められがちなエンタメコンテンツでも、時間が経つとともにブランド認知が広がる効果が期待できます。SNSでは、ブランドの認知や好感度向上を目的とした「バイラル狙い」のコンテンツが、後々の効果を生むことがあります。
実施方法: トレンドに乗ったユーモアのある投稿や、話題性のあるコンテンツを発信します。例えば「ちょっと笑える豆知識」や「季節のユニークな活用法」など、娯楽として楽しめる投稿を行うことで、フォロワーが定期的にブランドを思い出し、親しみを感じるきっかけを作ります。
まとめ
スリーパー効果を活かすには、ブランドメッセージの繰り返し発信、長期的な影響を狙ったコンテンツ作成、そしてエンタメ性を持たせた投稿の活用が有効です。これにより、時間をかけてフォロワーの心にブランドが浸透し、長期的な信頼感や購入意欲を促進できます。
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