カルーセルバナーを動画化したら、CTRが160%改善した話
こんにちは！B-SOKU広報チームです。
せっかく作ったクリエイティブなのに、
効果が出ないと日の目を浴びることなく停止される。
せっかくいい感じにデザインできたのにな……
配信前はみんなから大絶賛されたのにな……
数字は嘘をつかないからこそ、広告クリエイティブというものはすぐに切り捨てられてしまう。
なんだかモヤモヤする日々を過ごした経験のあるWeb広告関係者の方々、たくさんいらっしゃるかと思います。
そんな日常の中、
「あれ、これ効果いいんだ」
というクリエイティブが1つでも出てくると、一気にモヤモヤも晴れ、
「よしこれからも頑張るぞ！」という思いになると思います。
（私はめっちゃなります）
……実は効果が出たクリエイティブに、ひと手間加えることで
もっと効果が良くなる可能性があれば、試してみたいと思いませんか？
ローコストでハイパフォーマンスを出すためのテクニック、
本日は
カルーセルバナーを動画化するだけで効果が◯◯◯％改善した話
をご紹介できればと思います。
カルーセルバナーとは
カルーセル広告とは、
「1つの広告に対して複数の画像・動画を訴求できる広告フォーマット」のことを指します。多くの情報を一度に伝えられることが、カルーセル広告のメリットです。GoogleやYahoo!をはじめ、Meta、X、LINEといったSNS広告でも多く活用されているフォーマットになります。
よくSNSを見てると画像を横にスライドできるタイプの広告を見かけることがあると思いますが、まさしくそれです。
カルーセルバナーについて、
下記記事でも詳しく取り上げてますので、ぜひご覧ください。
※カルーセルバナーにおける効果改善術も紹介しています。
動画化するってどういうこと？
通常、カルーセルバナーは
「ユーザーが自らスライドして1枚ずつ表示される」という能動的なフォーマットですが、これを動画化することで、
「ユーザーが自らスライドさせずとも、自動的に複数バナー表示させられる」という受動的なフォーマットに変更することが可能となります。
上記のカルーセルバナーを動画化したものがこちらです。
自動的にスライドされるので、何もしなくても全体像が見える事がわかるかと思います。
試してみた事例
では実際に広告配信として利用した際のパフォーマンスについて、
今回は不動産案件にて1例をご紹介をいたします。
▼制作したカルーセル動画 ※サンプルとなります。
カルーセルバナーを動画化するにあたり、スライドの動きだけでなく以下のような編集を行っています。
視聴率の向上&理解度促進のため読ませたい順番にテキストを表示
注意をひくため、使用画像をゆっくりスライドさせる
同様に注意をひくため、各パーツに動きをもたせる
ネクストアクションをより明確化させるため、CTAにも動きをもたせる
このように+αの動きを付与することで単に動画化するよりも、よりパフォーマンス向上を狙うことができると思います。
おすすめな理由
おすすめする一番の理由は、すでにあるデザインを流用して制作することができるため、ローコストで高い結果を出すことができる、ということです。
バナーを動画形式に置き換えるだけでも十分パフォーマンスを発揮しますが、動画制作に慣れている方であればテキストや各種パーツに動きを持たせてよりリッチな見え方にすることも、アテンションを付与し見てもらいやすくするための工夫付けとしては非常に重要となります！
これを気に、ぜひ皆様もお試ししてみてはいかがでしょうか？
他にも私たちB-SOKUは、WEB広告に携わる方々向けに、以下のようなクリエイティブ効果検証のお役立ち記事も書いております！
これらのnoteが皆様に役立つことで、少しでも私たちについて知っていただけるきっかけに繋がれば嬉しいです！
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動画広告の効果改善から制作まで、まるっと任せたい！ そんな方へ
少しの工夫でパフォーマンスが良くなることはわかったけれど、
「具体的に動画の内容を考えたり、次はどう動くべきか知っておきたい」
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