化粧品会社の二代目がペットケアのD2Cブランドに挑戦する話❸-ブランド-

はじめに

こんにちは。高橋です。このnoteでは化粧品会社の二代目がペットケアD2Cブランドに挑戦する話を書いていきます。

前回は、ペットシャンプーの常識である"香り"との決別。"犬猫兼用"という選択肢に光明をえて、ついにペットシャンプーが出来上がったところまでを書きました。

前々回のnoteはこちら

化粧品会社の二代目がペットケアのD2Cブランドに挑戦する話❶-スタート-

前回のnoteはこちら

化粧品会社の二代目がペットケアのD2Cブランドに挑戦する話❷-プロダクト-

第３回の今回は、出来上がったペットシャンプーがどのようなブランドになったかを書いていきます。

はじめまして。『マルットペット』です。

試作を繰り返し、改良に改良を重ねて出来上がったペットシャンプー。ブランド名は『マルットペット』としました。

犬猫兼用。やさしい成分で、犬も猫も、どんなペットも"マルット"洗える。

香料が入っていない。香料0.00%のゼロの意味の◯。

ペットを洗うことをマルットしようと言ってもらいたい。

肌トラブルがなくなることでペットも飼い主にも◯。の意味

それらの意味を込めてマルットとしました。最終的には語感で決めた感じもあります笑

皮膚の弱いペットをやさしく、しっとり洗う。香料0.00%のペットシャンプー『マルットペット』

マルットペットは犬猫兼用のペットシャンプー。余計なものは入れない。8つの無添加。香料0.00%だから、香りが苦手なペットにも。アミノ酸系低刺激シャンプーとなっていますので、乾燥しやすい皮膚のペットや、皮膚の弱いペットもやさしく洗います。

マルットペットの特徴

1・やさしい泡立ち、泡切れよし。時短、簡単、おうちシャンプー

マルットペットは、マイルドでやさしい泡立ち、しっとりとした滑らかな洗い上がりが特徴のココイルアラニンが主成分です。おうちシャンプー、ご自宅でのシャンプーを簡単に。ペットにとって苦手なシャンプー時間を短くするために、弱めのシャワーでもさっと流せるように、泡切れにもこだわっています。

2・余計なものはいれない。8つの無添加

石油系界面活性剤フリー、香料フリー、着色料フリー、アルコールフリー、鉱物油フリー、ラウレスフリー、シリコンフリー、サルフェートフリー

3・アミノ酸系シャンプーで低刺激

ノンシリコンのアミノ酸系低刺激シャンプーとなっており、皮膚にも被毛にもやさしいシャンプーです。

4・香料0.00%。完全無香料へのこだわり

香料が入っていないことは当然として、製品臭も極力しないように処方。完全無香料にこだわりました。

5・洗い上がりはしっとり、滑らか。リンスなしでも毛がふわふわに

しっとりと滑らかな洗い上がりで、リンスなしでも毛がふわふわ、サラツヤに。これ一本でおうちシャンプーが完了します。

6・犬も猫もマルット洗える

いろんなペットの肌トラブルを無くしたいから、マルットペットは犬猫兼用。液性を中性とすることで、pH値が中性〜アルカリ性と言われている犬に対応。香料を入れずに完全無香料として、猫などの香りが苦手なペットにも使えるものを目指しました。

7・ペットにも環境にもやさしい

生分解性の高い成分で作っており、ペットの肌にも環境にもやさしい商品を目指しました。

モニターの方の声

出来上がった試作で、様々な方々にモニターをご協力いただきました。いただいた感想の一部を紹介します。

香りが無いのがとても良いです。リンスをしなくても毛がふわふわになりました。あまりお風呂好きじゃないですが、初めて洗ったときもとても気持ち良さそうに、大人しくしてました。洗い流すのもすすぎが簡単です。60代　女性　トイプードルに使用

完全に無香料で、洗ったあとの毛ざわりも良いシャンプーにはまだ出会っていなかったのでとてもびっくりしました。これからも使っていこうと思います。　30代　女性　ソマリに使用

無香料で泡立ちも優しいです。おうちケアをするには良いと思います。皮膚の弱い子は特に良いと思います。　40代　トリマー

*あくまで個人の感想です。

シンプルでくらしになじむデザインに

マルットペットには、あえてペットシャンプーだとわかるようなモチーフをいれませんでした。

中身と同様に、シンプルなデザインとすることで、くらしの中になじむデザインになることを目指しています。

浴室だけでなく、リビングにあっても違和感のないデザインに仕上がったかなと思います。

また、今回の発売では、外箱にいれて発売することにいたしました。リアルでなかなか会いづらい時期なので、犬友や、猫友同士のプレゼントにもお使いいただければと思っています。（一方で環境のことを考えると、過剰包装だというご意見もありそうなので、様子を見つつスタートします。）

今回デザインを担当していただいたのはKirinさんです。

Kirinさんには、かなりの長い時間、私たちに付き合っていただき、マイナスウォッシュの表現しているものについて、話し合いました。

デザイナーとして、クライアントの考えや、ブランドが体現したいものを深く知りたいというスタンスがある方だったので、単純にパッケージのデザインだけではなく、マーケティングとしてどう伝えていきたいかなどもしっかり考えて提案していただき、私たちとしては非常にありがたかったです。

肌の健康がペットの健康につながる

ここまで3回に渡って、私たちの新ブランドであるマルットペットについて書いてきました。

最後に伝えたいことがあります。

私たち株式会社ビューティ・ハーモニィーは創業者である母の、アトピーで悩む息子を安心して洗える洗浄料がないという個人的な思いから始まりました。そして、「肌トラブルのない世界をつくる」というビジョンで活動しています。

人間もそうですが、肌は、私たちを外的から守る「バリア機能」、体温を一定に保つ「保温・保湿機能」、肌と肌が触れることにより「感覚器官としての機能」を持っています。これらは全て生命の維持活動に必要不可欠な機能です。

だから、日々の洗うという行動で、ペットの肌を健康に保つことが、ひいてはペットの健康を守ることに繋がり、飼い主とペットが末長く幸せにくらすことにつながるのだと思います。

今回のペットシャンプーでそれを実現する第一歩を踏み出せたかなと思います。今後も肌トラブルのない世界をつくることに向けて必要なプロダクトを生み出していこうと思います。

マルットペット　Makuake（マクアケ）にて先行予約受付中！

3回に渡って書いてきましたが、現在『マルットペット』はMakuake（マクアケ）にて先行予約受付中です。皆様のご支援を受けて目標達成はいたしましたが、まだまだリターン商品ございますのでぜひ、一度ページをご覧いただき応援購入の検討をお願いいたします。

また、公式twitterも開始して様々な情報を発信していきます。ペットの肌トラブルをなくすための情報も発信していきます。よろしければ、ぜひフォローよろしくお願いします。

https://twitter.com/marutto_pet