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2024年、バトミントンスタイルがヒットの予感?!

Ayako | 海外市場・消費者トレンド専門家

こんにちは、Ayakoです。海外市場・消費者トレンドの最新情報を独自の洞察でお届けします。

2024 年に人気上昇が予想されるトレンドとしてバトミントンスタイルが注目されています。ここ数年、テニスやピックルボールなどラケットスポーツがとても人気になりました。その動きを見ながら、バトミントンスタイルがヒットする可能性について、お話ししたいと思います。


コロナ禍でラケットスポーツが注目を集める

コロナ禍で、密を避けながら楽しめるという点が注目されたラケットスポーツは、テニスやピックルボールなど、ソーシャルディスタンスを取りながら気軽にプレーできるスポーツとして、人気を集めました。

米テニス産業協会によると、アメリカのテニス参加者は、2020年初頭から3年連続で増加し、2022年には2,360万人を超えました。これは、2019年初頭の1,768万人から33%の増加に相当します。

テニスは、あらゆる年齢や能力に適した生涯スポーツです。デンマークのコペンハーゲン市が2018年に公表したスポーツの種類による平均寿命の延長についての調査（Copenhagen City Heart Study）では、テニスが9.7年、バドミントンが6.2年、サッカーが4.7年、サイクリングが3.7年、水泳が3.4年、ジョギングが3.2年、徒手体操が3.1年、スポーツクラブのアクティビティが1.5年と、テニスが平均余命の延長に最も効果のあるスポーツであるとの結果が出ました。こうした健康への利点も、ラケットスポーツの人気の理由の一つと考えられます。

ピックルボールの急成長

アメリカでピックルボールが急速に人気を博しています。ピックルボールとは、テニス、卓球、バドミントンの要素を組み合わせたスポーツで、コートが小さく、走り回る必要がないため、年齢や体格に関係なく気軽に楽しむことができます。

スポーツ&フィットネス産業協会（SFIA）の調査によると、2022年のピックルボールの競技人口は全米で890万人と、1年間で85.7％増加し、3年連続で158.6％増加しました。これは、米国で最も急成長しているスポーツ競技です。

テニスやピックルボールの人気から、ファッショントレンドにも変化が

テニスやピックルボールの人気は、ファッショントレンドにも影響を与えています。

例えば、テニススカートは、2021年初めからTikTokなどのソーシャルメディア上で、若い消費者を中心に大きな話題となりました。可愛く快適なテニススカートは、スポーツをするときだけでなく、日常のファッションとしても取り入れられるため、アスレジャースタイルの人気と相まって、テニススカートは定番アイテムとなりました。

このトレンドを受け、若者に人気のスポーツファッションブランドのルルレモン（Lululemon）、アスレタ（Athleta）、アウトドア・ボイシズ（Outdoor Voices）、フリー・ピープル・ムーブメント（FP Movement）などは、テニスやピックルボールのコレクションを積極的に展開しています。

Outdoor Voicesは、Recessとのコラボレーションによる限定版パドルに加え、ラケットスポーツ向けのアパレルコレクションを発売しました。
ルルレモンは2022年にテニスコレクションを発売しました。カナダのプロテニスプレーヤー、レイラ・フェルナンデス（Leylah Fernandez）をアンバサダーに、アパレルやバッグ、アクセサリーを展開しています。

2024年、バトミントンスタイルがヒットの予感

テニスやピックルボールの人気は、今後も継続的に成長が期待されています。一方で、もう一つのラケットスポーツ、バトミントンにも注目が集まっています。

Pinterestが発表した2024年のトレンド予測レポートによると、バドミントンスタイルが2024年に人気上昇することが予測されています。

「バドミントンスタイル」 – 2024 年はラケット必須！Z 世代とミレニアル世代を中心に、バドミントンルックがスマッシュヒットの予感。シューズやファッション、スタイルまで、バドミントンに関わるアイデアがブームとなる兆しです。

Source: Pinterest

Pinterestによると、バトミントンに関連する検索キーワードの伸び率は、以下のとおりです。

  • バドミントン ラケット：+80%

  • バドミントン バッグ：+105%

  • バドミントン シューズ：+50%

  • バドミントン コーデ：+80%

  • バトミントン おしゃれ写真：+45%

また、テニスやピックルボールと比べると、バトミントンは、ラケットなどの費用もそこまでかからず、簡単にどこでも始められるという点も、人気を集める理由かもしれません。

Googleトレンドで「バトミントン」のワードで検索された回数を2004年から2023年で調べたところ、4年ごとにオリンピックの時期に検索数は急上昇しますが、それ以外にも、コロナが流行した2020年4月ごろから徐々に検索回数が増えています。

今後の動向が気になりますね。

[Googleトレンドのグラフ①] 2004年から現在（2023年）までのグラフを見ると、4年ごとにオリンピックの時期に検索数は急上昇しますが、それ以外にも、コロナが流行した2020年4月ごろから徐々に検索回数が増えているのがわかります。

まとめ

2024年、バトミントンスタイルがヒットする可能性は、十分にあります。その理由は、以下のとおりです。

  • テニスやピックルボールの人気を受け、ラケットスポーツ全般への注目が高まっている。

  • バトミントンは、テニスやピックルボールに比べて、費用が安く、始めやすい。

  • バトミントンは、Z世代やミレニアル世代に人気のあるスポーツである。

もちろん、実際にヒットするかどうかは、今後の動向を見守る必要があります。しかし、少なくとも、バトミントンスタイルは、2024年のトレンドを牽引する可能性を秘めていると言えるでしょう。

Image: Pinterest


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