インスタ映えからエモ映えへ SNS時代の写真の在り方【#木曜日のミレニアルズ】
目次
・書籍紹介
・エモいの招待
・パネルディスカッション
・告知
登壇者：Twitter
書籍紹介
写真トレンドの変換
2016、2017年
存在としての映え＝「盛り」
見た目の新規性を重要視
普通の人はできない加工が流行
2018年、2019年
意味としての映え＝「エモい」
場所や体験、物語を重要視
加工ができないフィルムが流行
エモいにフォーカスした写真本がなかったので作った。
エモい写真の正体
エモいは真面目に聞くと本質はとらえられない。
BEAMSの広告に感銘を受けて、ラブグラフを創設した。
「インスタ映え」と「エモい写真」は別物だと写真の会社をやっていて思う。
— こまげ / Lovegraph CEO (@komage1007) November 29, 2018
インスタ映えは写真として綺麗さにフォーカスするのに対して、
エモい写真は背景のストーリーにフォーカスする。
目に見えるものに価値を見出すものがインスタ映え。
目に見えないものに価値を見出すものがエモい写真。 pic.twitter.com/3gz7fE19AY
エモい写真のキーワード→わびさび
エモいが流行る理由
SNS疲れの揺り戻しでエモい写真を求める人が増える
ラブグラフがうけているのは…
・本質的には今あるものに目を向けてる
・わびさびの要素を持っている
パネルディスカッション
エモいとはなにか
野本
説明できないけど、いいように感じること
”言葉にできないけど、なんかいい”…すごく便利
広義な意味を持ってるし、年齢にこだわりを持たない
わたらい
”抽象度が高くて潜在的な共感性が高いもの”
ポートレートはSNSでは伸びにくい
→ポートレートは情報が具体的すぎる（顔や体型etc...）
→共感性が低い
シルエットポトレ（顔が見えなかったり情報が少ない）
→共感性があげやすい
潜在的な共感性とは…
表面的な共感性：実際の経験（差異が大きい）
潜在的な共感性：想像で手にいれた経験（小説や映画など：差異が少ない）
抽象度高い＊共感性が高い＝エモい
こまげ
感情に紐づくワード
いま存在していないプラスの感情＝エモい
今まで：今ないものに向かって頑張っていた
（もっとお金がほしい、仕事ができるようになりたいetc...）
→SNSの登場によって、他人との比較が当たり前になった
→当たり前になりすぎて、疲れが生じ始めた
なぜ時代がエモいを求めるのか
野本
いろんな年代の人が”エモい”を使う→感情をわかちあいやすい
みんなが共通言語として”エモい”を使った結果、みんなが求めているような気がしている。
わたらい
せつな的な感情の先にはハッピーエンドがあると潜在的に刷り込まれてる
→映画や小説でせつなの先に幸せがあると提示されているから
→切なさを成仏させようとした結果”エモい”になった
終わり際→エモい
自己肯定したい欲求の高まりが変化
理想の自分になりたい→今の自分を肯定したい
#バイバイ制服
— わたらい えもすけ(29)@マルチクリエイター (@momosuke_cam) March 3, 2019
確実にムーブメントが起き始めてて最高。 pic.twitter.com/VuR1Wy1zPK
こまげ
・自己肯定したい
・情報過多
・文脈理解力の向上
わたらい
組み写真が流行ってる
組み写真：数枚の写真でストーリーを作る
点から線で魅せる写真
数枚でストーリーを作る企画力が大事
広告やビジネスへの活かし方
わたらい
#バイバイ制服 →Soft BankCMに繋がった
わたらい
商業カメラマンを変える
従来：イベントに出向いて撮影する
わたらい：ハッシュタグでブームを作ってライセンスを売る
△ジェネレーターはコスパのいい広告方法
コンテンツに名づけをすることで命が吹き込まれる
→#バイバイ制服 #夜女子 #バイバイ恋人
#夜女子 pic.twitter.com/fT19Oqu54E
— わたらい ももすけ (@momosuke_art) March 26, 2019
振られた後の男の子って最高に尊い。#バイバイ恋人 pic.twitter.com/6pMYsYQPjo
— わたらい ももすけ (@momosuke_art) March 23, 2019
野本
広告にエモいを用いるのであれば強く狭くする必要がある
”平均的な感性を持ったひとり”は存在しない
誰に渡すか具現化されたものじゃないと刺さらない
マル秘！ エモ映えテクニック
わたらい
シャッタースピード：遅くする（あえてぶれさせる）
→誰だかわからなくして共感性をあげる
「またね」って言葉が喉に詰まった。
— わたらい ももすけ (@momosuke_art) March 6, 2019
最後なのに。最後だから。#さよならは言わない#バイバイ制服 pic.twitter.com/XV9v1IFM5G
別れ際のズルい恋人です。ご査収ください。#バイバイ恋人 pic.twitter.com/fMvitD0tOP
— わたらい ももすけ (@momosuke_art) March 13, 2019
1枚目：男の子主観
2枚目：女の子主観
コンテンツへの敷居をあげることでファンにする導線を引く
→あえて小さい文字を入れることで画像を拡大させる
野本
エモさを作るテクニック：フィルムで撮るだけ
スマホが普及した→誰もがフィルム写真に懐かしさを感じるようになった
横長動画：フィクション（映画やテレビなどの影響）
縦長動画：ドキュメンタリー（インスタやスマホ写真などの影響）
無意識のなかにあるセンチメンタルなものを忠実に描く
こまげ
ものにストーリーをいれることが大事
（言葉で補填する）
コンセプトを大切にする
×枠組み、ルール 〇ストーリー
表層以上のものを人が理解しようとする時代
エモいの先にあるものは？
わたらい
仮想人格がもっと流行る（ZEPETO etc...）
オンライン上で理想の自分として生きる世界
今：現実の過去をエモい
未来：仮想的なエモいが生まれる
→仮想空間（映画、ゲーム）で感じたことをエモいと感じるようになる
仮想現実が流行る
最終的に言葉はくさる。
感情がもっとダイレクトに伝わる手段が生まれるのかも。
野本
”エモい”→超便利
but...なんでも”エモい”にしてると思考・感情表現のチャンスを失う
エモいだけにフィーチャーしてしまうと
”嬉しい”や”悲しい”などの具体的な感情が抜け落ちる
→写真に対する意味がなくなる
入りは”エモい”でいい
でも、エモいで終わらせず言語化することが大切
こまげ
エモいの反動で新しい言葉が生まれるのでは？
日常にある言語化されていないものが、言葉になっていくのでは？
同じ言葉を使う人がコミュニティという形になるのかも。
質疑応答
ー社内でエモいの共有って、どうしてるの？
こまげ
あまり”エモい”って言葉は使わない。「何かが始まりそう」「何かが終わってしまった」とか。ストーリーがあることを、共通認識にしているところはあるかも。
ー共感性が全体的に低そうなものを、あえてとりあげて題材にするのはなぜ？
わたらい
”共感の拡張”を狙う。
「こういうことがあるよね」の周りには「こうしたい」があるはず。
「こうあるべき」のアンチテーゼになるコンテンツはウケる。
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