【007】Today’s　Branding　Topic

自社のブランド資産を新製品に活用した事例です。
業界4位のサッポロビール。2020年に誕生した　「GOLD　STAR」
黒ラベルの麦芽とヱビスのホップを掛け合わせたというアルコール飲料。「黒ラベル」と「エビス」という伝統ある資産。
ここまで、ビールの資産を使っているからビールかと思えば、リキュールという部類に入る商品です。
タレントは、玉木宏さんと二階堂ふみさん。このお二人共に、2020年～キリンビールの別商品のキャラクターとなっていました。ここまで他社製品への出演が早いと、タレントと商品を直結した想起が機能しなくなっているなぁと個人的には思います。
武田鉄矢さん＝赤いきつね、イチローさん＝ユンケル、市川海老蔵さん＝お〜いお茶のように、直結する想起を期待するのであれば、継続する必要があります。