幸せなフィジーで出入国審査官が抱えているある「問題」
フィジーという国に行ったことがありますか？
あまり行ったことがある方も多くはないと思いますが、
南太平洋の島国です。
そんなフィジーで空港のイミグレの
出入国審査官がある問題を抱えているそうです。
それは入国時に、観光客の入国証明書用の
写真を撮るそうなのですが、
みんながハッピーすぎて、笑顔で写ってしまうという。。。
この動画をご覧ください
ちなみに帰国のための出国時は
パスポートの無表情な表情と違う
笑顔すぎて、逆に困るというお話
これは
フィジー政府観光局のプロモーションで
「Happy FIJI」というキャンペーンの話です。
南の楽園がもたらす情緒的価値って
シンプルに「Happy」だと思うのですが、
いかにも楽しそうなビーチなどで、笑顔なのは普通。
観光客が絶対笑顔にならないところ
笑顔ではダメなところってどこだろう？
そう、それは
空港のイミグレみたいなところです。
でも、そこでも笑顔になってしまう、というと
いかにフィジーがハッピーかが、妙に印象づけられますよね。
伝えたいこと：「フィジーは最高で、ハッピーな気持ちになる」
これ自体は非常にシンプルです。
これをいかに印象強く伝えられるか、を考えた時に
これはクリエイティブアイデアを出す時の技法の一つでは
「逆説」とう論法なのですが
「ハッピーにならないところで、ハッピーになってる」
シチュエーションを考えるのです。
そうすると「空港のイミグレとかで写真とられる時って、だいたい無表情だし
パスポートもつまらなさそうな顔だよね」
というインサイトに気が付きます。
こういう「誰もが目にしてたり、認識してるけど、言葉になってないもの」
をインサイトといいまして、このインサイトの発見が面白いアイデアの鍵になります。
「フィジーはハッピー」という一見凡庸なメッセージも
秀逸なインサイトを見つけると、妙に腹落ちできるものになります。
わかりやすいものだと
「イカついお兄さんが、子犬を散歩してると妙にいい人に見える」とか
「個室のカラオケで、トイレから戻って部屋に戻る前に”違う部屋かも”と一瞬不安になる」
みたいな”あるよねー”ってみんな無意識に感じてるけど、意識してないもの。
これを拾い集めていくと
意外なところでアイデアにつながりますよ〜
ってお話でした！
毎日寒いし、フィジー行きたいなー！
ではまた
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