S.Uto
Webマーケティング関連の記事をまとめたマガジンです。
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コテなしツテなしで始めたフリーランスに関する記事をまとめました。
マーケティング用語・ビジネス用語を一つピックアップして深掘りしていく「今日のマーケティング用語シリーズ」をまとめたマガジン
サウナについての考察、体験、調査についてまとめた「読んでととのうマガジン」
私は事業者さまのWebマーケティング活動における「集客」「接客」「成約」「再訪問」の各領域においてサポートを行うフリーランスのWebマーケターとして普段活動をしています。 ご相談をいただいた事業者さまに「課題における改善提案」についてお話させていただく際に、Web施策における歴史的背景や文脈から説明することが多々あります。 Webマーケティングの歴史からお話しさせていただくことで、現在のトレンドに対する文脈の理解はもちろんのこと、歴史を把握しておくことでご提案時にトレンド
マーケティングは科学なのか？それとも哲学なのか？もしあなたが「マーケティングとは何か？」と質問されたとして、一言で返すとしたら何て答えますか？ 近代マーケティングの父として世界的に有名なフィリップ・コトラー氏は「ニーズに応えて利益を上げること」と定義しました。 マネジメントの著者であるピーター・ドラッカー氏は「セリング（売り込み）を不要にすること」を究極の目的とし、ドリルの穴理論で有名なセオドア・レビット氏は「顧客の創造である」と定義しました。 日本を代表するマーケタ
序論：ポストコロナ時代の飲食業界の変化一般社団法人日本フードサービス協会が報告する「外食産業市場動向調査 令和 5 年（2023 年）年間結果報告によると、新型コロナ感染症の感染症法上の位置づけを「5 類」に移行したことで、規制緩和が解除へと進み、行動における制限がなくなったため人の流れが戻り『外食需要の回復基調が継続した』とあります。 ただし、売上はコロナ以前と比較すると戻りきっておらず、例えば個人経営も多い喫茶店は19年度比較で96.2％、居酒屋/バーは66.5％と厳し
マーケティング活動はなぜ必要なのか企業や組織、団体、個人が運営するサービス・プロダクト・ソリューションにおける『モノが売れる仕組みを作る』マーケティング活動が必要不可欠な存在であり、生命線として重要視されているのは多くの人が感覚として理解していると思います。 しかし、実際にはマーケティング部門の活動は「ROI（投資対効果）が見えにくい」「営業の役に立たない案件のみ獲得してくる」「現場の状態を理解せず、机上の空論を唱えてくるだけ」といったネガティブな声も多く、そもそもマーケテ
デジタルマーケティングに対する誤解とマーケターの役割「インターネットからのリードを増やしてください！」 私の元に届く相談はいつも切羽詰まった事業者による焦りと、「デジタルマーケティングへの期待感」を含めたある種の祈りに近い問い合わせが9割を締めています。 私はWeb制作会社のWebマーケティング部門におけるマーケティング戦略全体の設計から実装（SEOや広告、コンテンツマーケティング、LPO 、EFO、導線設計、コンテンツ企画、分析など）を行い、デザイナーやコーダー、Web
駆け抜けるように日々を過ごし、気づけばフリーランスのマーケター、Webライターをしつつ、アパレルブランドの立ち上げ及び運営、古民家カフェの運営、会社経営とパラレルキャリアにも程があるほど様々な活動をするようになっていました。 10代はいじめに悩み、20代前半はうつ病にかかるなど色々ありましたが、20代を終えることができることに感謝ばかりです。 海外を放浪したり、数え切れないぐらいのアートに触れたりと、多くの経験をしてきたからこそ今日があるのだと思います。 コロナ禍で働く
皆さん「リードジェネレーション」という言葉を聞いたことがあるでしょうか？ まるで戦隊モノの必殺技のような「リードジェネレーション」という言葉、実はマーケティング業界では超最重要な言葉なのです。 そして「リードジェネレーション」は、何かしらの販促活動に携わっているのであれば絶対に覚えておきたい言葉と言っても過言ではありません。 本記事ではリードジェネレーションの概念から重要性をバチっと紹介します。 リードジェネレーションとは「見込み客を獲得するまでの活動」のことリードジ
「エンゲージメント」という言葉を聞いてあなたは意味を即答できますか？ 「企業と顧客におけるエンゲージメントを上げましょう」 「従業員エンゲージメントは組織の発展には欠かせません」 「リードをナーチャリングするためにエンゲージメントを高めましょう」 カードゲームの呪文や効果の名称っぽいなぁ…と思っていまいそうな「エンゲージメント」という言葉…なんと「企業が事業を発展」させていく上で避けては通れない重要な概念なのです。 マーケティング業界ではもちろんのこと、人事やマネジメン
肩書きは自身の価値を可視化する肩書きを持つことで「自身が何者なのか」が目に見えて分かるようになります。 フリーランスとして活動していく以上、自身の肩書きをしっかりと提唱しておかなければ仕事を獲得することはできません。 ライター業として活動しているのであれば「何を専門とするライター」なのかが明確になっていれば仕事の依頼は来やすくなります。 これからフリーランスを目指すのであれば、特に自身の肩書きは重要になるため、改めて提供できる価値を明確にし、名乗る肩書きを定める必要があ
新たな挑戦をするのは怖いですよね。 挑戦するにはリスクを背負う必要が必ずありますし、120％成功する保証はどこにもありません。それでも自分にとって成し遂げたい何かがあるならば、一歩でも前に行動をしなければ叶うことは永遠にないのが現実というものです。 何かしらのアクションを起こすために私たちは念入りに準備をし、少しでも不安要素を減らし、リスク回避のために対策をしっかり行います。が、それでも100％の安心は決して訪れず、どれだけ準備しても「１の不安」は必ずそこにいます。 そ
フリーランスのマーケターが生き残るにはフリーランスのデジタルマーケティングコンサルタントとして活動を初めて1年経ち、改めて「"個人"事業主」として生きることの面白さと難しさを感じております。 私はデジタルマーケティング領域における戦略立案から現状分析、施策の立案・企画、実装・運用、効果測定、改善までを一気通貫で対応するコンサルタントとして中小企業や同じ個人事業主、零細企業を対象にサポートさせていただいています。 デジタルマーケティングは単純に「SEOやりましょう！」「広告
何かに挑戦する時は「稼ぐ」を目的にするとモチベーションが保ちにくい個人事業主になって、改めて「利益を得ること」の大変さ、難しさ、有難さを身に染みて感じることができるようになったのと同時に、「稼ぐこと」を目的に事業を始めると心が折れやすいことにも気付かされました。 お金を稼ぐことが先行して思いついたビジネスアイデアはある種の邪悪さが付き纏い、どうしても非道さやずる賢さが必要になります。 それは成功するためには必要不可欠な要素なのかもしれませんが、稼ぐことを目的とした行動は成
フリーランスとして1年生き残ることができました2021年1月にフリーランスとして活動を始めてから、2022年1月でちょうど1年になります。不安と恐怖に押し潰されそうになりながら、無事今日まで生きながらえたことに安堵しています。 クライアントのデジタルマーケティング活動をサポートするコンサルタントとして独立し、スクールの講師やWebライター業など活動範囲を広げながら、なんとか1年生活できるだけの収入を得れたこと、大変有り難く思うばかりです。 私を信頼して依頼してくださるお客
SEOの神は細部に宿るSEO全盛の時代と比べると、近年のSEOは対象範囲が拡大しすぎていて「検索エンジン最適化」という言葉では包括できないほど高難易度になりつつあります。 優れた検索体験を提供するには、キーワード主義のマインドでは生き残れなくなるのも時間の問題で、検索エンジンの在り方とともに、コンテンツの意義、ユーザーファーストのマーケティング設計がSEOには求められるでしょう。 SEO対策は大きく分けて自身の手でコントロール可能な領域を最適化する「内部対策」と、自身でコ
新型コロナウイルスの世界的流行によって2020年、2021年の2年間は多くの人にとって様々な変化をもたらした期間だと思います。 私もコロナウイルスをきっかけに私を取り囲む全ての世界が一新されるほどの、大きな変化が起こりました。 悩ましく、苦しみが伴う厳しい時期でしたが、今思えば世界全体が停止する未曾有の出来事だったからこそ、人生について深く考えることができたのだと思います。 2020年は退職から始まり、転職、仕事へのモチベーション低下、精神的ストレスからの退職、無職、フ
誤解されている『Webマーケティング』という言葉Webマーケティング業界で働いていると「Webマーケティングって何をするの？」と質問をいただくことが幾度とあります。 私はWebマーケティングを『Web上で売れる・選ばれるための仕組みを作る総合的な活動』と定義していますが、この説明だと抽象度が高すぎて具体的にイメージを持てない方もいます。 そのため、具体性を上げて『Web上で集客して商品・サービスの訴求によって見込み客を育成し、商談へ繋げ、成約に導き、その後のコミュニケーシ
