東海道新幹線に乗って、商標を考えた話

慣れ親しんだ新幹線のチャイムが変わる

　２０２３年夏頃、東海道新幹線のチャイムが変わります。
　TOKIO「AMBITIOUS JAPAN！」が、UA(ウーア)の「会いにいこう」になります。
　２００３年から２０年に渡って使用されていたのて、新幹線といえば「AMBITIOUS JAPAN！」、と思う方も多いのではないでしょうか。

　私もそのひとりです。
　東京駅を出てすぐに、Aメロ部分のチャイムが流れると、「旅が始まるなぁ」とワクワクします。
　途中駅での「テンテンテンテテーン」（サビ部分）というチャイムもまた、「そろそろ目的地だ」と、気分を高揚させます。

新幹線に乗ると必ず見えるあの看板

　ところで、新幹線から景色を見ていると、ある看板が目に付きます。
　赤色で「７２７　COSMETICS」と書かれた看板です。
　具体的な商品の写真などがなく、ただ名前のみ書かれているので、かえって気になります。

https://www.727.co.jp/kanban/about/

　「７２７　COSMETICS」の看板を置いているのは、大阪市に本社を置く「株式会社セブン化学」という会社です。
　「セブンツーセブン」と読みます。
　美容院のみで扱われている化粧品を扱います。

「７２７」は商標登録できるか？

　さて、「７２７」の数字部分のみを取り出した場合、商標登録できるのでしょうか。
　数字のみでは、基本的に登録されません。

　数字は、｢極めて簡単で、かつ、ありふれた標章｣に該当します。
　商品やサービスを売る人の多くが、数字を使いたいと考えます。特定の人に独占させるべきではありません。
　また、数字は「誰のブランドか」を識別することができない場合が多いです。

　ただし、例外もあります。
　フォントを特定したり、図形とくっつけたりして、単なる数字ではない状態（ロゴ化）にした場合です。
　ロゴ化すれば、独占させても問題なく、誰のブランドかが特定しやすいです。
　株式会社セブン化学は、風になびくようなフォントの数字と、横長の楕円形をくっつけた「７２７」のロゴについて、商標登録を受けています（登録第6048174号）。

まとめ

　「AMBITIOUS JAPAN！」チャイムが聞けなくなるのは、名残惜しいです。
　一方で、新たなチャイムで気分一新、という印象も受けます。
　新幹線もとい交通にとって、新たな時代が始まるのかもしれません。