10月15日〜18日で面白かったXキャンペーン ドミノ・ピザ #たっぷりじゃなくてたーーっぷりクワトロ

XキャンペーンTips

おはようございます。先週面白かったキャンペーン、ドミノ・ピザ #たっぷりじゃなくてたーーっぷりクワトロについてご紹介します。


ポイントは2つです。
①2時間前の投稿に対してコメントをさせる
コメントが集まるメリットとして、その投稿がおすすめ欄に表示されやすくなるというメリットがあります。その効果を狙ったのではないかと思われます。一方で「ではその2時間前の投稿の時点でキャンペーン化すれば良いのでは？」とも思ったのですが、キャンペーン投稿がおすすめに入りにくい人たちもいると思うので、その点を考慮して、ストレートな動画訴求をしたのではないかと考えています。

さらに、間違えてキャンペーン投稿にコメントをする人もいると思いますので、それを狙ったのではないかと思われます。なのでリマインド投稿などで、キャンペーン参加方法をアナウンスすることは、トレンド入りに向けて大事ですね。

②ハッシュタグが攻めている
#たっぷりじゃなくてたーーっぷりクワトロ のハッシュタグ。ポイントは2つです。ーーを二つ入れて間違えやすくなっているが、その分訴求が強くなっている。要するに普通間違えやすいので避ける手法なのですが、あえて行うことによって記憶に残りやすくなっていると思われます。続いて、訴求点が若干被っているということです。ハッシュタグは15文字前後がちょうどいい文字ではあります。その中で「たっぷり」というワードを2回使うのは勿体無いことではありますが、こちらもその分記憶に残ります。

上記のように、普段やらないことをやることで、他社のキャンペーンと一線を画すような企画になっているのがドミノピザの強みだと思いました。


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