【製菓業界】企業キャラクターSNSアカウント ユニークな活用事例4選！
企業のオリジナルキャラクターがマーケティングに数多く活用されている、製菓業界。この記事では、そんな製菓業界で活躍するオリジナルキャラクターのSNS運用事例をピックアップし、ご紹介します。
1.ターン王子/ハッピーターン（亀田製菓）
ターン王子は見た目の通りハッピーターンのキャラクターで、ハッピー王国の王子。
公式のTwitterアカウントではキャンペーンや新製品のお知らせを主に更新。さらにARやゲームなど、新たな試みにもチャレンジしています。
\ #ハッピーターン ARで遊ぼう🎉/
— ハッピーターン（公式） (@happyturnkameda) September 1, 2020
君もターン王子になれる⁉️
楽しいAR写真の投稿でお菓子が当たる👍
① @happyturnkameda をフォロー🍀
② いたずらARの写真（動画OK）に
「#ハッピーターンハロウィン 」をつけて投稿📷
ARはコチラ⏬https://t.co/U6WHZQnK5n
応募規約⏬https://t.co/grmF779E9S pic.twitter.com/jZCqfM078a
ボクもやってみターン❗️980点取れターン❗️
— ハッピーターン（公式） (@happyturnkameda) May 18, 2020
大好評 #ハッピーターン スマホゲーム「 #走れターン王子 」
な、なんと💨
メダルを7つ集めるとコース上に「HAPPY！」の文字が👍
メダルの数は「最近の成績」をチェックしてみてね🍀
※5月31日まで
スマホで遊んでね⏬https://t.co/4HfGq1az9I pic.twitter.com/cLyb6N8YC6
ARを通じた「フォロワー参加型」の施策は、ソーシャル上での口コミを増やすきっかけになります。
▼亀田製菓のSNS一覧
Twitter：https://twitter.com/happyturnkameda
Instagram：https://www.instagram.com/kameda_jp/
2.ホワミル/雪の宿（三幸製菓）
ホワミルは、やど村からやってきた生クリームがモチーフの妖精の男の子。
公式のTwitterアカウントではキャンペーンの告知のほか、時事ネタや夏には少し怖い？怪談動画なども投稿しています。
ミルミル♪
— ホワミル【公式】 (@howamiru810) August 21, 2020
藤井聡太さん、おめでとうございます👏🎊㊗
ぼくもしょうぎ、してみたけど
これはなかなか・・むずかしい・・・😕#藤井聡太 #王位戦 pic.twitter.com/jy1RNuey0G
ミルミル👻 まだおきてるの、だれ？
— ホワミル【公式】 (@howamiru810) August 8, 2020
あついなつに、かいだん、きく？
せすじがぞくっとする、「怪奇の宿」👻
おんりょうをあげて、みてみてミル。。。#雪の宿 #怪談 pic.twitter.com/oYM1hX4kob
「怪談」をテーマとしたこの動画は"チャット小説"などのエンタメ要素も加わり、音声や音楽での演出も。
▼三幸製菓のSNS一覧
Twitter：https://twitter.com/howamiru810
3.キョロちゃん/チョコボール（森永製菓）
国民的なキャラクターのキョロちゃんもSNSを活用したマーケティングを行なっています。
Twitterでは製品の紹介より、クイズや動画、壁紙やアンケートなどエンタメメインのコンテンツが多く投稿されています。
キョロちゃん劇場♪
— キョロちゃん (@morinaga_CB) October 13, 2020
今回は「キョロちゃんカー カーアクション編」だクエッ( ´ ▽ ` )ﾉ✨#キョロちゃん劇場 pic.twitter.com/qE01eoQZdl
【キョロちゃんを探せ】
— キョロちゃん (@morinaga_CB) October 14, 2020
みんなと違うところを見てるキョロをさがしてクエッ！
3秒以内にみつけられたらすごいクエ✨ pic.twitter.com/Wn77lEVqqD
キョロちゃんを活かした動画やクイズなど、キャラクターがいることで広い世代に親しまれるコンテンツを展開しています。
▼キョロちゃん（森永製菓）のSNS一覧
Twitter：https://twitter.com/howamiru810
YouTube：
4.うまみちゃん/うまい棒（やおきん）
うまい棒にこんな可愛いキャラクターがいたのをご存知でしたか？
実は彼女、うまい棒のパッケージでおなじみ"うまえもん"の妹なんです…！
おにいちゃんとランチ♪♪
— うまみちゃん7/17@Vtuberデビュー！ 公式 (@umamichanyaokin) September 27, 2020
ベリーデリシャス((( ^)o(^ ))) pic.twitter.com/HIqbkpNerW
うまみちゃんは、お兄ちゃんと同じ格好をするのが大好きな地球年齢17歳の女の子。通常のパッケージでは単独で描かれておらず、30本入りの大袋にしか描かれていないのだそう…！
Twitterではうまい棒の告知などは少なく、うまみちゃんのvtuberとしての活動やイラストを通じてコミュニケーションがメインになっています。
グッドイブニーン☽
— うまみちゃん7/17@Vtuberデビュー！ 公式 (@umamichanyaokin) October 2, 2020
トゥナイトも、
🎀うまみちゃんの部屋🎀はっじまっるよ～！
エブリワン、ルックルック👀https://t.co/mrtaRJHwiH#webラジオ #駄菓子 #ポテトフライ #ヤングドーナツ #VTuber #うまみちゃんの部屋 #うまみちゃん pic.twitter.com/WN7iAYQSEA
トゥデイのおやつはどれかなー？？
— うまみちゃん7/17@Vtuberデビュー！ 公式 (@umamichanyaokin) September 11, 2020
トゥナイトは！🌌
🎀うまみちゃんの部屋🎀Vol.6アップだよー！！
うまい棒イートしながらウェイトウェイト((( ^)o(^ )))#うまみちゃん #Vtuber準備中 https://t.co/t2ScZGEsoQ pic.twitter.com/VIUnT38dgU
新たなキャラクターの登場により、様々な業界とコラボを実現させており、お兄ちゃんの"うまえもん"と共に企業のIPとして大躍進を遂げています。
▼うまみちゃん（森永製菓）のSNS一覧
Twitter：https://twitter.com/umamichanyaokin
YouTube：https://www.youtube.com/channel/UCaQux0NnfIWk2-EYZzIMf4Q/featured
まとめ
今回は、製菓業界の企業キャラクターのSNS事例を4つご紹介しました。より親しみを持ってもらい、製品を認知してもらうためキャラクターを活用している傾向にあるところが特徴です。また、キャンペーンや商品の告知のほか、SNSのトレンドやそのキャラクターらしい投稿は、ユーザーが楽しんで参加できる要素を作っています。
今回の製菓業界のような、ユーザーにSNSを通じて定期的に製品を思い出してもらうきっかけづくりや、それによる他社との差別化とのためにキャラクターを活用しSNS運用するケースは増えています。
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