松屋銀座店、紳士服売り場に婦人服も
12店が改装開業　ポール・スチュアートなど
日経ＭＪ2023/5/10

松屋銀座店（東京・中央）は、紳士服売り場の約半分の広さをユニセックスをコンセプトにした売り場に改装。1つの店で男女の衣料品を販売することが特徴。

改装理由は・・・リモートワークの浸透やオフィスカジュアル化の進展で、ビジネスアイテムを中心に紳士服の需要が減少した。仕事帰りに1人で来店する男性客は減った一方、週末に夫婦やカップルで買い物を楽しむ客が増えた。そこで1つのショップ内で男女両方の商品を取り扱うことで、試着の際は互いのコーディネートを確認し合えたり、フロアの移動時間や買い物の待ち時間を減らせたりすることができる。

百貨店が得意とするギフト需要の取り込みも目指す。男女別の売り場だと「異性のフロアに入るのは緊張してしまう」といった声があった。男女複合型の売り場であれば異性向けの商品も気軽に選びやすくなる。

先行開業した店では自社カード会員の女性が購入したメンズアイテムの売上高は前年比8%増と伸びた。また改装したフロアの区画の売り上げも好調で、男女問わず人気を集めている。

店舗にとっては男女双方の商品知識の習得が必要になるものの、ショップ人員を集中配置しやすくなり、運営の効率化につながる。


＜Google Bardさんに聞いてみた！＞
Q．百貨店で同じフロアーで男性向けの服と女性向けの服を一緒に陳列した場合、どのようなメリットがあるでしょうか？

百貨店で男性服と女性服を同じフロアで一緒に陳列することには、いくつかの利点があります。

第一に、これは、カップルや家族が一緒に買い物をするのに便利な方法です。夫婦は、一緒に見て、お互いの服を選ぶことができます。家族も、お互いに何を買うかを話し合うことができます。

第二に、これは、顧客に幅広い選択肢を提供するための優れた方法です。男性と女性は、互いに異なるスタイルやサイズの服を試すことができます。これにより、顧客は自分にぴったりの服を見つけることができます。

第三に、これは、顧客の時間を節約するための優れた方法です。顧客は、2つの異なるフロアを行き来する必要がないため、同じフロアですべての買い物をすることができます。これにより、顧客は買い物にかかる時間を短縮できます。

第四に、これは、百貨店がより売上を上げる方法です。顧客は、一緒に買い物をしているときに、より多くのお金を使う傾向があります。これは、百貨店がより多くの売上を上げ、より多くの利益を上げるのに役立ちます。

全体として、百貨店で男性服と女性服を同じフロアで一緒に陳列することには、多くの利点があります。これは、顧客にとって便利で、買い物にかかる時間を短縮し、より多くの売上を上げるのに役立ちます。