チラシと行列

ー続々・ケーキ屋さん工場直売会

地域・1日限定の「行列のできるケーキ屋さん工場直売会」は、その名の通り、ケーキを買う人の長い列ができる。われわれ夫婦はこの直売会にこれまで2回参加したが、ともに会計を待つ行列ができていた。頻繁にテレビで紹介されたり雑誌に載ったりするわけではないのに、直売会をする度たびに人が集まるのはどうしてだろう。その秘密はポスティングチラシにあると見る。

関連リンク（連載「ケーキ屋さんの工場直売会」シリーズ）：「予想の斜め上ー続・ケーキ屋さん工場直売会」「光陰矢のごとしーケーキ屋さんの工場直売会」）

効き目

実に効き目があるチラシだ。何と言っても、ケーキの写真と組み合わせ、どの商品もかなり買いやすい価格であることが、一目で分かる内容になっている。例えば、わが家でも2個購入した特濃レアチーズケーキ（4号ホール）。通常なら1700円（税込1836円）のところを800円（同990円）で手頃な価格で買えることがすぐ分かる。

ほかにも、プレミアムロールケーキ（16.5cm）は、2000円（同2160円）のところを1000円（同1080円）といった具合。こうした表示が「最大50％オフ」「行列のできるケーキ屋さん」「工場直売会」「特設会場」というキーワードと相まって、買うか買わないかは別にして、とりあえず会場に足を運んでみようという気にさせられる。

そして、実際に行ってみると、人の列を目の当たりにする。こんなに人が並んでいるのだから、きっとお得なんだ、一つぐらい買ってみようという気になる。ケーキを食べ、ずば抜けて美味しいとは感じなかったが、この価格で食べられるのであれば、十分に満足できる味だ。そうなると、次の機会もリピートしようという気持ちにもなる。

価格

デコレーションケーキの4号ホール（12cm）の相場は2000円前後という。ふと気になって、この直売会で売られていたケーキが通常販売価格で販売された実績があるかをインターネットで調べた。結果、見当たらず。景品表示法によると、販売実績がない商品について割引価格を表示するのは違反だ。ただ、こちらが見つけられなかっただけで、そんなことはないと信じたい。

10月8日ー。食後のデザートにこのとき買ったロールケーキを楽しんだ。（終わり）

（写真〈上から順に〉：『りすの独り言』トップ画像＝りす撮影の画像を基にりす作成、「行列のできるケーキ屋さん工場直売会」を案内するポスティングチラシ。主催者・販売元の表記が目立たない＝同）

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