Passion Economy、「私」をマネタイズする
2019年、アンドレセン・ホロウィッツの元パートナーであるLi jin氏は、この記事で、ニューエコノミーの動きを表す「パッション・エコノミー」という言葉を造語しました。彼女はそれを「people being able to monetize individuality and non-commoditized skills at scale, supported by digital platforms」と定義しています。私の言葉で言い換えると、パッション・エコノミーとは、個人が自分のリソースをマネタイズできるようにする新しい経済運動です。ここでいう資源とは、時間や特定のスキルから自分の思考まで何でもいいのです。
この運動の最もわかりやすい例の一つがクリエイター経済です。ジャスティンビーバーがYouTubeで作ったビデオクリップからトップスターになったときはかなりのセンセーションを巻き起こしました。しかし、今では他にもYouTubeやTikTok、Instagramなどのメディアを通じて多くの事例を目にするようになりました。
だからといって誰もが何百万人ものフォロワーを持つインフルエンサーになる必要があるわけではありません。WIRED雑誌の編集者ケビン・ケリー氏は、2008年に「1,000人の真のファン」という記事を書きました。この記事で彼は、クリエイターは将来、つまり今、1,000人の真のファンで生計を立てていくだろうと論じています。例えば、クリエイターに年間100ドルを支払ってくれるファンが1,000人いれば、クリエイターは年間10万ドル（約１千万円）を稼ぐことになります。日本のNoteのようなSubstackというブログプラットフォームでLenny's Newsletterを運営するLenny Rachitsky氏は、実際に自分のニュースレターで50万ドル（約５千万円）以上を稼いでいるようです。Li Jin氏はこのコンセプトをさらに「100 True Fans」に拡張しています。
多くのスタートアップがこの動きを可能にしています。例えば、Stirは、YouTubeなどのそれぞれのプラットフォームからの売り上げデータや視聴者データを一つのインターフェースに統合し、クリエイターのビジネス運営を支援しています。また、Dumplingでは、誰でもローカルな食料品の宅配ビジネスを始めることができます。Teachableを使えば、オンラインコースを簡単に作成して販売することができるので、知識や経験を簡単に収益化することができます。今後、この分野にどんどんスタートアップが流入してきて、この動きを加速させていくことを期待しています。
これはより広範なテクノロジーディスラプションの一部としても成長しています。アマゾンウェブサービスは、スタートアップのエコシステムの普及を促進し、ビジネスを始めるためのハードルを下げました。ShopifyやSquarespaceのような他のEコマースプラットフォームは、誰もがEコマースビジネスを簡単に作ることを可能にしました。今では、Shopifyだけでも100万人以上のマーチャントがプラットフォーム上に存在しています。OutsystemやBubbleのようなローコード・ノーコードツールの台頭により、もう少し洗練されたサービスや商品を作ることができるようになるでしょう。私も個人的にBubbleをはじめとするノーコードツールを試してみましたが、いかに早くアプリケーションを構築できるかに驚きました。パッション・エコノミーの成長も、この恩恵を受けることは間違いないでしょう。
COVID-19による行動の変化も、この動きを加速させています。今、私たちは通勤時間を無駄にする必要がなくなり、より多くの可処分時間を持つようになりました。また、多くの人が仕事を失い、副収入を得ようとする人が増えています。実際、ギグエコノミープラットフォームのUpworkとFiverrの株価は、2020年にはそれぞれ約3.8倍、10倍に上昇しています。LinkedInもMarketplacesと呼ばれるギグエコノミープラットフォームを開発しています。
先週、Li Jinはパッションエコノミーに特化した新しい13Mドル（約13億円）のファンド「Atelier Ventures」を発表しました。テクノロジーの進歩と行動の変化と合わせて、Atelierは、資本を通じてこの分野の成長を加速させるでしょう。私は、パッション・エコノミーのすべての人が上で述べたLennyのように年間50万ドルを稼ぐことができるとは思っていません。しかし、自分のリソースをもっと簡単にマネタイズすることができれば、もっと多くの人が副収入源を作ることができると考えています。人々が毎年1万ドル（約100万円）でも追加収入を得ることができれば、「仕事」についての考え方そのものが変わり、将来的にはパッション・エコノミーを超えてさらに大きな影響力を持つことになるでしょう。