大企業の広告は参考にならない

きれいな広告は「見るだけ」で終わる

広告屋がつくるチラシ広告はきれいですが売れません。基本的にデザイン重視のきれいなイメージ広告をつくるので、「結局、何が言いたいのか、よくわからない」広告になります。

デザインの勉強とかしているので、綺麗に見せる（まとめる）技術は確かです。

しかし、売れない広告です。

なぜ、広告屋はイメージ広告をつくるのでしょう？

一昔前の大手メーカーや大企業の広告は、デザイン重視で、かっこよかったらOK。売れるか、売れないかは、二の次だったという時代があったそうです。

そらく、その時代の大手メーカーや大企業の広告を参考にしているからだと思います。

中小企業は大手メーカーを参考にしてはダメです。

ブランドのイメージアップに役に立つかもしれませんが、売上に直接関係しません。

売上に直結するレスポンス広告をつくらないとダメです。

泥臭くてダサい広告です。

ただし、売れる広告です。

人の目を惹きつける写真

きれいなかっこいい広告は必要ありませんが、見にくい広告では売れません。文字通り見向きもされない広告になってしまいます。

一番最初、パッと見た時に「おっ！」と思ってもらう必要があります。

写真だったり、広告のレイアウトだったりします。

ちなみに、大手や大企業がよく使う「人の目を惹きつける３つの写真」をご存知ですか？

水着をきた若い女性

赤ちゃん

猫

この３つは、人の目を強烈に惹きつけることができます。

ね？

おっ！？と思ったでしょ？

でも、これらは目を惹きつける効果があっても、物は売れません。

なぜ、大企業はイメージ広告を作るのか？

それは、ブランドが確立されているのでイメージ広告でも全然OKだからです。お洒落でカッコいいですし、見てて惚れ惚れします。

個人的にこういうアート（芸術）な広告は大好きです。

しかし、中小・零細企業は絶対に、このイメージ広告を真似してはいけません。

なぜなら、お客さんの99.9％はあなたの会社を知らないからです。

「あなたの夢を叶えます、21世紀のカンパニー」とか言われても、99.9％の人が「はぁ？何言ってんの？」ってなります。

だって、知らない会社だから。

つまり、ブランドが確立していないのにイメージ広告をすると、「意味不明。わけわからんわ」となるだけです。

中小企業はイメージ広告ではなく、お客さんから電話がかかってくる「レスポンス広告」にしなければなりません。