12月26日公開！注目の新刊
競争が激化する不確実な時代において、企業が真に成長し続けるためには、単なる過去の成功体験に依存するのではなく、ブランドを経営の核として再構築することが求められます。本書『経営としてのブランディング』は、ブランド思考を基軸に「変革」と「未来」を切り拓くための思想と実践を示します。特に、社会に価値を提供したい経営者や、ブランディングが硬直化していると感じるブランド担当者にとって、必読の一冊です。
ブランドは単なるマーケティングツールにとどまりません。むしろ、企業成長のエンジンとして、経営と一体化したブランディングが今、求められています。本書は、「思想編」と「実践編」の2部構成で、ブランドの本質的な力を解きほぐし、未来志向の具体的なアプローチを提供します。
思想編では、ブランドの固定化した概念を打破し、人間や社会の本質に立脚した視点でブランドを再定義します。具体的には、ブランドが社会におけるリーダーシップを取る方法や、顧客が享受する価値に焦点を当てた新しい考え方を提示。これにより、ブランドが「硬直化」から脱却し、変革のドライバーとなる方法論が示されます。
一方、実践編では、インターブランドの経験と知見をもとに、ブランドリーダーシップキャンバスやHuman Truthsアプローチといった実務的なツールを紹介。特に、ブランドのDNAや企業文化を活用したパーパスの策定、リーダーシップ軌道「トラジェクトリー」の描画など、実際に取り組むべきアクションが具体的に解説されています。
また、本書の独自性として、ブランド構築の基盤となる「人」を中心とした視点が貫かれている点が挙げられます。従来のフレームワークや理論にとらわれない柔軟な思考と行動を読者に促し、ブランドを社会やステークホルダーと共創するプロセスを支援します。
『経営としてのブランディング』は、単なる理論書ではなく、ブランドを未来へ導くための行動指針を示した実務的な指南書です。経営者にとっては、企業を競争から脱却させる鍵となり、ブランド担当者には硬直化した現状を打開するためのヒントを提供します。これからの時代、ブランドの役割は「人」を中心に進化し、社会的価値と持続可能性を追求する存在となるべきです。本書を通じて、未来の企業とブランドのあるべき姿を共に探りましょう。
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