#Book Review3「日経TREND デジタル広告 破壊と再生」8月号
今月号テーマ:
インプレゾンビ、詐欺広告、脱クッキー
デジタル広告市場に大きな影響を与えていたサード・パーティ・クッキーの受け入れ停止によって、リタゲ広告は仕組みそのものの存続が危ぶまれている。リタゲ広告は非リタゲ広告と比べて4~5倍もの広告収益の差があるとのことで、リタゲ広告メインに運用をしていた広告主は戦略変更の必要性に迫られている。
逆にMetaやGoogleなどの大手広告プラットフォームは自社の顧客基盤があるため精度の高いリタゲ広告の配信が引き続き可能ではないかと