初心者でも簡単！SEOで結果を出すキーワード選定手順の完全ガイド
SEOで成功するための第一歩、それは効果的なキーワード選定です。キーワードは検索エンジンにおける集客とコンバージョンのカギを握る重要な要素。しかし、多くの企業がこの工程を軽視し、結果的に期待通りの成果を得られていません。本記事では、初心者でも実践できる具体的なキーワード選定の方法を分かりやすく解説します。ぜひ最後まで読んで、自社のSEO戦略に活用してください。
１．キーワード選定の重要性
①キーワード選定の役割
キーワード選定は、検索エンジンでの上位表示とビジネス成果を結びつけるSEOプロセスの核心です。適切なキーワードを選定することで、集客、コンバージョン、ブランド価値の向上が期待できます。
一方で、キーワード選定が不十分だとアクセス数やコンバージョン率の伸び悩みにつながります。
②キーワード選定の失敗例
多くの企業が以下の失敗を経験しています。
(1) アクセス数が伸びない：集客に貢献するキーワードを選定できていない。 (2) コンバージョンが低い：コンバージョンに貢献するキーワードを選定できていない。
正しいキーワード選定を行うことで、これらの問題を解決できます。
２．キーワード選定の手順【ステップ１～７】
【ステップ１～７】のキーワード選定プロセスは大きく以下３つのステップで構成されます。
(1) 必要なツールを準備する
(2) 候補キーワード可能な限り集めてリストを作成する（とにかく集める）
(3) キーワードを絞り込み、優先度を決定する（とにかく絞る）
【ステップ１】必要なツールの準備
(1) 関連キーワードを抽出するツール（例：ラッコキーワード、Googleキーワードプランナー）。
(2) 競合サイトの獲得キーワードを調べるツール。
(3) 各キーワードの検索ボリュームを調べるツール。
ラッコキーワードは、上記3つの機能を1つでカバーできるため初心者におすすめです。また、Googleキーワードプランナーは(1)(3)に対応します。
Ahrefs（エイチレフス）はプロ向けの選択肢として検討できます。
利用ツールを選んだら、新規登録や設定を済ませましょう。
【ステップ２】目的・コンセプト・ペルソナの明確化
ペルソナの明確化 効果的なキーワード選定のためには、以下を明確にする必要があります。
(1) 目的：いつまでに何を達成するのか。
(2) コンセプト：ブランドの方向性や特徴。
(3) ペルソナ：ターゲット顧客像。
これらが不明確な状態でのキーワード選定は成果に結びつきません。
【ステップ３】種キーワードの抽出
目的・コンセプト・ペルソナをもとに、次の３つの観点から種キーワードをリストアップします。
(1) 集客力の高いキーワード。
(2) コンバージョンしやすいキーワード。
(3) コンセプトにマッチするキーワード。
ExcelやGoogleスプレッドシートにまとめ、漏れなく抽出しましょう。
【ステップ４】関連キーワードの拡張
① 関連キーワードを広げる 種キーワードをもとに関連キーワードを広げていきます。この段階では、以下の手法を活用します。
(1) ステップ１で用意したツールを使って関連キーワードを抽出。
(2) 検索ボリュームを確認してデータを整理。
この作業では、数多くのキーワードをリストアップすることが重要です。
【ステップ５】競合サイトの調査
競合他社やベンチマークサイトの獲得キーワードもリストに加えます。
ステップ１で用意したツールを使用して月間アクセス数や検索順位分布を確認し、有用なデータを収集しましょう。
【ステップ６】検索意図によるキーワードの絞り込みと優先度の決定
検索意図の分析 収集したキーワードを以下の基準で絞り込みます。
(1) 検索意図の重複を排除。
(2) コンバージョン率や検索ボリュームを考慮。
(3) 競合性を評価。
【ステップ７】キーワードマトリックスの活用
ニーズを縦軸に、ウォンツ（欲求）横軸にしたマトリックスにキーワードを分類・振分けして狙うゾーンを特定します。
ニーズ：強 ウォンツ（欲求）：強・・すぐにコンバージョンできる
ニーズ：強 ウォンツ（欲求）：弱・・どれにするか決めかねている
ニーズ：弱 ウォンツ（欲求）：強・・あったらいいな程度のもの
ニーズ：弱 ウォンツ（欲求）：弱・・これから考えよう程度のもの
「強強」キーワードは競合が強く獲得は難しい
そこで潜在顧客を集客できる「弱弱」キーワードに注目し、SEO効果を高めましょう。
以下の観点で優先度を決定します。
(1) 戦略ビジョンと一致しているか。
(2) コンバージョン率が高そうか。
(3) 検索ボリュームが多いか。
(4) 競合性が適切か。（自社サイトと勝負になるか）
３．まとめ
キーワード選定はSEO成功の鍵であり、効果的なプロセスを経ることでビジネス成果を向上させることができます。本記事で紹介した手順とツールを活用し、ぜひ実践してみてください。
皆さんの成功に役立つことを願っています。
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