無能な人間の購買心理

こんにちは、15年ぶりに仕事に支配されないゴールデンウィークを無感情に過ごしています。

トミーです。

最近こんな、つぶやきをしました。

まさに、カルディーに行ったときだったんです。
買い物をしている旦那を放置して、わたしは店外からこれを、つぶやきました。

心身疲れきって。

ところで、
カルディー
ビレッジヴァンガード
ドン・キホーテ

この３つに共通するものって何かわかりますか？

答え:狭い空間にぎゃんぎゃんに商品ディスプレイしている。

物販に関わったことがあるかたなら、聞いたことはあると思うのですが、ＶＭＤってやつです。

ＶＭＤ、、、?

商品を売るためのビジュアル、陳列での戦略。

カルディー
ビレッジヴァンガード
ドン・キホーテ

狭い空間にぎゃんぎゃんに商品置くことで、

品揃えが良くみえて
新しいものがあるように見えて
沢山あるなかに“イイモノありそう!”的な宝探しのワクワクがあって
見るのに時間がかかるから滞在時間長くなって

必要ないけど、なんか買ってしまう。

そう、やつらの狙いはこれだ!!!
と、いつも思っています。

わたしは、こういう陳列が嫌いだ。

わたしは、男かってほど買い物が早いのです。
だらだら余計なものを見たりしません。
目的が終わったら早々に退散します。
迷ったりもしません。

いいから、
見やすく、
わかりやすく、
選びやすくしろ!!!

そう思ってしまうのです。

沢山あるなかから探しだすワクワクとか無用。

そう、わたしはカルディーで、オシャレな調味料を買って、使いこなしてはインスタにアップして、みんなにオススメ出来るほどのスペックがない。

オシャレな生活に無縁だ。
買い物の仕方が無能すぎる。

しかし、この気質だからこそ役立つこともありました。
アパレル時代。
普段は、『店頭をオシャレに見せる』が
基本ですが、
セールともなれば『在庫消化』が目的です。
とにもかくにも、たたき売らなければです。

在庫が普通の３～4倍
でも、スタッフの人数はいつも通り
でも、お客様の入店はいつもの5～6倍

勝手に見て、勝手に買ってくれ。

これが、限られた人員の店としては望むことです。

いかに、お客様から質問されないような店にするか。

時間も人員も、限られたなかで無駄(と言ったらキツイ言い方だけど)をはぶいて売りに徹していました。
陳列の仕方で全然かわります。

どこに何があるのか、見た目だけで、きっちり分かるようにする。

商品が沢山あるので、いつもより狭い店頭。
とにもかくにも分かりやすくしました。
普段はオシャレにディスプレイしているのに、
そのプライドは捨てて、
『スーパーの衣料品コーナー』のようにするのです。
個人的に『イトーヨーカ堂方式』と呼んでいました。

狙い通り、勝手に買ってくれます。

わたしは、買い物しずらい店アレルギーがあります。

狭い
ごちゃごちゃ
どこになにがあるかわからない
店員に聞きずらい

心身疲れきってイライラしてしまう。

どうしても効率重視脳が働くのです。
アパレルの、特にセール期間はこの感覚は役にたったように感じます。

カルディー
ビレッジヴァンガード
ドン・キホーテ

これらは、
“買ってほしいターゲット”にむけて“あえて”やっていることなのは分かります。
だから、私は“買ってほしいターゲット”ではないなぁと、つくづく思います。

パーソナルスペースが異様に広い私は、人にぶつかるのを気にしながら買い物することも苦手です。

『掘り出し物を見つける』
より
『必要なものだけ買う』

買い物を楽しむことが無能な私です。
スーパーも、
狭くてめちゃくちゃ安い店よりも、
広くてそれなりに安い店が好きです。

見やすいから。

旦那は、カルディーでワクワクしながら、わけのわからない調味料を買うタイプの人間です。

性別逆!!!

今日もありがとうございました！