忘備録 “一気に知名度を高める” あるいは “圧倒的な差別化を生み出す” ためのアイデア
既存の王道マーケティング施策とは一味違う、“一気に知名度を高める” あるいは “圧倒的な差別化を生み出す” ためのアイデア例をご紹介します。BtoB商材であること、かつ高精度な計測機器など比較的ニッチな領域であることを踏まえつつ、“斬新さ”を意識したアプローチです。実際の実現可能性や費用対効果については検討が必要ですが、ブランディングや話題性を狙うヒントとしてお役立てください。
1. 業界×異業種コラボで「驚き」を演出する
1-1. 意外な業界との協業プロジェクト
アパレルやアートとのコラボ
計測や電子部品という硬派なイメージとは真逆の、ファッションブランドやアーティストとの限定コラボを企画し、意外性を演出。製品外装の限定デザインや、計測の仕組みをアートインスタレーションとして見せるなど、「こんな形で測定技術を活かすのか」という話題づくりを狙う。エンタメやスポーツ関連との連動
たとえば、スポーツのプレー動作やアーティストのステージ演出などを “センシング×可視化” するイベントを企画。動きやパフォーマンスをリアルタイムで計測・可視化・解析し、データを公開する「ライブ計測」企画がウケれば、メディアにも取り上げられやすくなる。
1-2. 「測れないものを測る」キャンペーン
「人の喜び」「興奮度」「驚き度」といった、本来数値化が難しいものをあえて計測する企画を打ち出し、WebやSNSで公開。
特殊なセンサーや独自アルゴリズムを開発し、面白おかしく数値化して見せることで、幅広い層の注目を集められる。
BtoCライクな話題づくりですが、「計測技術＝社会を豊かにするための基盤技術」というブランドイメージを打ち立てる可能性があります。
2. 「未来感」を可視化するデジタル体験
2-1. VR/ARデモンストレーション＋SNS拡散
ARグラスで製品の内部構造をリアルタイム表示
展示会やオンラインイベントでARやVRを使い、機器内部の測定プロセスを可視化。まるで装置の中を透視しているような “未来感のある” 体験を提供し、その様子をSNSでライブ配信または動画投稿する。専用アプリやウェブARを連動
アプリを通じて誰でも手軽に“仮想計測体験”ができる仕掛けを用意し、一気にSNSで拡散を狙う。産業界のユーザ層だけでなく、テック好きの一般層の目に触れることも期待できる。
2-2. 3D バーチャル展示会・メタバース出展
オンライン上でアバターとして製品ブースを訪問し、対話形式で説明を受けられる “メタバース出展” に参加。
BtoB企業でもメタバースを活用して展示・商談できるプラットフォームが増えているので、先進企業のイメージづくりと同時に、新規代理店候補を獲得する機会としても有効。
3. テック系インフルエンサー・メディアを巻き込む
3-1. テックYouTuberや専門ブロガーとのコラボ
ガジェット系YouTuber
ドローンや電子工作、プログラミングなどを扱うYouTuber・ブロガーに製品の面白さを体感してもらい、レビュー動画を作成してもらう。BtoB向け製品とはいえ、“計測機器を使って◯◯を測ってみた” といったコンテンツは意外と一般層にもウケる可能性がある。
ハードウェア系スタートアップと共同プロジェクト
IoTやロボティクス系のスタートアップと組んで、製品を活用したプロトタイプ・実験的デバイスを開発。YouTubeやSNS、イベントで共同発表し話題を集める。
3-2. 「業界のカリスマ」をブランドアンバサダーに
業界紙や展示会で有名な “業界インフルエンサー” を探し出し、ブランドアンバサダーや共同研究者として迎え入れる。
テレビや新聞よりも、業界紙・業界イベントのほうがBtoBでの信頼構築には効果が高いため、コアターゲットへのアピール力が高まる。
4. 大規模コンテスト・チャレンジ企画の開催
4-1. 「計測ハッカソン」「測定イノベーション・チャレンジ」
技術系ハッカソンやアイデアソンを開催し、若い技術者・学生・スタートアップが ESCO の製品(センサーや計測モジュールなど)を活用して新しいソリューションを開発するイベントを企画。
最終的に優秀なアイデアに賞金やスポンサーシップを与え、製品開発に取り入れていく流れをPRすると「革新的な企業」という評価が高まる。
4-2. 社会課題とのリンク
「防災」「ヘルスケア」「スマートシティ」「エネルギー最適化」などの社会課題解決に向けた計測アイデアやユースケースを募るコンペを主催。
結果をプレスリリースやSNSで大々的に発表すると、社会性の高さとテクノロジー企業としての信頼を同時に獲得できる。
5. マスアピール×PRスタント（話題作り施策）
5-1. ギネス挑戦など、大掛かりな「測定イベント」
世界一大きな◯◯を測る、または “世界初の◯◯計測に挑む” といった形でギネス世界記録や未踏の計測にチャレンジする。
実現可能性の検討は必要ですが、メディアやSNSでバズりやすいため、短期間で一気に認知度を跳ね上げたい場合は効果的。
5-2. 企業CM・広告動画のバイラル化
BtoBでもあえてCM風動画やSNS広告を派手に作り込み、YouTubeやTikTokなどで「なんだこれ？」と思わせるキャッチーな演出を仕掛ける。
普段BtoB製品では目にしないような “斬新なストーリー” と “わかりやすさ” を両立させ、インパクトある映像で拡散を狙う。
6. 先端技術×社会実証のリーダー的立ち位置を確立
6-1. 先端領域の国家プロジェクト・産官学連携に参加
AI・IoT・ロボットなど先端技術分野の大規模研究プロジェクトに積極的に参画し、そこに電子計測技術を提供。
国立研究所や大学との協業により、ニュースリリースを多数打ち出す。業界内で「先端技術を支える計測のリーダー」というポジションを築き、“価格ではない” 差別化要素を得る。
6-2. CSR/ESGへの明確な取り組みを可視化
計測技術を通じて環境保護、エネルギー効率の改善などに寄与できるストーリーを作り、社会貢献に積極的な企業として認知を広げる。
ESG投資の対象になったり、持続可能な開発目標（SDGs）の達成に貢献する姿勢を打ち出すことで、企業としての存在感と魅力が高まる。
7. コミュニティ・ファンダムの醸成
7-1. エンジニア向け「オープン計測プラットフォーム」
一部の技術やAPIをオープン化し、コミュニティで拡張できる仕組みを構築。ArduinoやRaspberry Piを使う “電子工作界隈” にアプローチできれば、一気に認知を拡大し「ESCO＝面白い計測を作れる企業」というポジショニングを確立可能。
オープンソース的な取り組みは、イノベーションの温床にもなり得る。
7-2. 「計測スクール」や「技術塾」の運営
自前でオンライン教育コンテンツを立ち上げ、計測技術や電子設計に関心のある学生・エンジニアを巻き込む。
「ESCO アカデミー」などの形で、将来的に代理店候補や技術協力パートナーを育成し、そのままファンやコアユーザーに繋げるイメージ。