カップヌードルの逆襲4-2

2024年3月7日 14:27

５I（ファイブアイ）ルール／５I（ごあい）の法則

用途提案といっても、なにも難しくありません。

食品の用途提案は、乾物等の袋の裏に、よく書かかれてありますね？

「味噌汁に。和え物に。酢の物に」等々一度は見かけたことがあるでしょう。

花束やワインは「お祝いに。誕生日に。贈答用に。想いを伝えるために」等々

ビデオやカメラは「旅行に。子供の成長記録に。ビジネスのメモ代りに」等々

あちこちにありふれています。要するに「このように使えますよ？」と用途を提案すること。

用途提案によって「あ、そうか。そりゃいい」と気づかせて購入を促す仕組み。

それら誰にでも思いつきそうな用途提案に対し、アイスカップヌードルが一線を画しているのは、

1）氷を入れるだけというシンプルなアイデア

2）お湯で温かく食べるカップヌードルを、氷で冷たく食べるというインパクト

3）興味をそそる、珍しい食べ方

4）作り方（レシピというほどではありませんが、作り方をTVCMで放映中）

5）思わずやってみたくなる楽しさ

という５I（ファイブアイ）ルールが揃っていることです。

５I（ファイブアイ）ルール、または、５I（ごあい）の法則とは、

Idea(アイデア）
Impact（衝撃）
Interest(興味）
Information（情報）
Impulsion(衝動）

以上5つの要素の頭文字Iのこと。商品名や会社名などのネーミングを勘案する際にも用いられます。

５Iルールに則った用途提案となると、チョチョイのパッで思いつくレベルではありません、寝ても醒めても考え続けているうちに閃く。そんなものです。

おそらく日清食品には、考える風土が根付いているのでしょう。