盛田昭夫 『２１世紀へ』（０２１）
盛田昭夫 『２１世紀へ』（０２１）
東京通信工業からＳＯＮＹ（ソニー）へ社名変更した経緯が語られています。
字数が少なく、世界に進出する以上、どこでも同じ発音で読まれ、耳障りがよい名称であることが、条件だったことが分かります。
ＫＯＤＡＫという世界一のフィルムメーカーがありました。
カメラフィルばかりか映画のフィルムでも使われました。
ＫＯＤＡＫという名称にした経緯を、昔、何かの本で読んだことがあります。なぜこの名称にしたのか？
ＫＯＤＡＫを左から読んでも、右から読んでも、ほとんど同じ発音で読めます。
アラビア語は右から左へ読むそうです。そのため、右から左に読んでも音声面で、大きく違わない名称にするために、ＫＯＤＡＫにしたそうです。
そのＫＯＤＡＫは成功にあぐらをかき、デジカメ時代の到来を読み違え、倒産してしまいました。
最近、ソニーは「ＶＡＩＯブランドのパソコン事業を売却する」と平井社長が発表しました。
パソコン事業が儲からなくなったためです。
今後、ソニーはＡＶ（オーディオ・映像）事業に特化していくようです。
４Ｋテレビ（ハイビジョンテレビの４倍の高精細テレビ）の販売と、スマホのカメラ用半導体の販売などを強化していくようです。
コニカミノルタからカメラ部門を買収し、画像半導体の技術を深化させています。
iPHone6が2014年10月に発売予定だそうです。
今までのiPhoneのカメラ用半導体はソニー製で、高精細な撮影ができる技術は、ソニーが群を抜いている、と言われています。
ただ、このままでは下請けメーカーであり、部品を供給するだけの企業になりかねません。
完成品を市場に投入できなくなることは、ソニーとして屈辱的なことではないのか、と思ってしまいます。
『２１世紀へ』 盛田昭夫
2000年11月21日 初版発行
ワック
目次
はじめに
第１章 経営の原則
第２章 人材の条件
第３章 マーケットの創造
第４章 国際化への試練
第５章 経済活性化の原理
第６章 日米関係への提言
第７章 変革への勇気
第８章 日本国家への期待
第９章 新世界経済秩序の構築
あとがき
第３章 マーケットの創造
「ソニー・スピリット」（1963年）から
世界市場へ打って出るには、強力な武器となるべきよい新製品と、それを売るに値するよき販売ルートとが絶対に必要である
世界市場へ打って出るには、強力な武器となるべきよい新製品と、それを売るに値するよき販売ルートとが絶対に必要である。
研究中のトランジスタ・ラジオは、絶好の武器となると信じられたが、販売方法については、慎重な研究が必要である。そのために、私はその後、毎年海外に出張し、きたるべきラジオの販売のためのマーケティングの研究に着手したのである。
その間に学んだ根本的な問題の一つが、ブランドと社名のことである。
「ソニー・スピリット」（1963年）から
ブランドの信用を確立することが、まず第一の要件である以上、世界中に通用する名をブランドとし、同時に社名ともすることが、一石二鳥の策であるとの結論にわれわれは到達した
東通工、東京通信工業、いずれにしても、外国人には正しく発音できないものである。市販品を売っていくうえには、ブランドがいかに大切であることか。ブランドの信用を確立することが、まず第一の要件である以上、世界中に通用する名をブランドとし、同時に社名ともすることが、一石二鳥の策であるとの結論にわれわれは到達した。ここに、ＳＯＮＹの誕生のいわれがある。
「ソニー・スピリット」（1963年）から
新しいブランド決定についてはきわめて慎重であったことは、論ずるまでもない。ブランド決定に当たっては、次の二つの重要な決定基準が先に決められていた。すなわち、
一、字数はあくまでも少ないこと。なぜならば、字数が少ないほど印象
という面からみて極めて有利である。しかも誰でも簡単に記憶に残し
てくれる。しかし三文字は、あまりにも多くの三文字の組み合わせが
使われており、混同を生じてかえって好ましくない。四文字ないし五
文字であること。
二、世界に進出する以上、どこの国でも同じ発音で読まれ、感じよく耳に
響く名であること。
このような基準で、ブランドづくりは数十次にわたって討議され、その結果、生まれたのがＳＯＮＹの四文字である。このＳＯＮＹがわずか四、五年にして日本のトランジスタ・ラジオの代名詞のように世界各国で使われたことによっても、ブランドづくりが販売政策上いかに重要であるかがわかるであろう。
盛田昭夫公式ウェブサイト
➳ 編集後記
『２１世紀へ』を読み返して感じたこと
『２１世紀へ』は、20世紀を全力で走り抜けてきた盛田さんが、このままでは日本がダメになるという危機感に、すべての日本人が気付いてほしいという悲痛な気持ちが伝わってくる本です。
盛田さんの「予言」はいみじくも当たってしまいました。
少なくとも現状においてですが。
この警世の書に書かれていることの多くが当たっています。
盛田さんの慧眼は本当に素晴らしいと思いました。
本書をアマゾンや楽天でなくても、ブックオフ等で目にしましたら、ぜひ手に入れてください。なかなか見つからないかもしれませんが。
その内容の濃さと経験に裏打ちされた説得力のある文章に惹きつけられることでしょう。
🔴ＳＯＮＹの社名が決定されるにいたる背景を知ると、いっそうＳＯＮＹに対する親しみを感じるようになるでしょう。
盛田昭夫さんは営業マンとして世界中（主に米国ですが）に出かけ、精力的に営業活動をしてきたことを知ることになりました。
井深大（いぶか まさる）さんは技術者として、また研究者として全力を尽くし、盛田さんは営業マンとして世界中を飛び回り、ＳＯＮＹという名と製品を広める伝道師となったのです。
つまり、盛田さんと井深さんは二人三脚でＳＯＮＹの発展に尽力してきたのです。
盛田さんは、一点の曇りもなく、自分に正直で、言行一致した行動派の経営者でした。また、今ではなかなか見つからないダンディなジェントルマンでもありました。表現がダサい？ 古い？
⭐ソニーの現状 （ソニーグループの子会社）
ソニーを日本企業とは知らない人たちがいることに驚きました。
ここ数十年で業態を変えてきたことは、世の中の変化に素早く対応できることを示しています。
ソニーは「エレクトロニクス・プロダクツ&ソリューション分野」を扱う企業ということになりますが、半導体も生産していますし、得意な映像技術を深掘りしています。映画部門も持っていますね。
極論すれば、音と映像を２本柱にして、これらに関わる技術を開発し、横展開していると言えます。
ただし、ウォークマンが大ヒットしたあと、アップルの iPhone のようなスマートフォンがなぜ作れなかったのかと悔やまれます。技術力はあったはずです。目利きが及ばなかったのでしょう。
スマホがここまで世界中に受け入れられるとは想像していなかったのかもしれません。
⭐『２１世紀へ』について
『２１世紀へ』に関するこのブログを最初に投稿したのは、アメブロで９年前（2014-07-28 21:19:15）のことでした。
note に再投稿するにあたって、大幅に加筆修正しました。
『２１世紀へ』の「はじめに」の１行目から２行目にワック編集部による
この本の説明が書かれています。
本書は、井深大と並ぶソニー株式会社のファウンダー（創業者）盛田昭夫によって、１９６０年代から９０年代にかけて執筆された論文の集大成である。
ソニーは日本を代表する世界的企業であることに異論はありません。
✑ 盛田昭夫氏の略歴
巻末の「著者紹介」から
盛田昭夫（もりた あきお）
ソニー創業者。1921年生まれ。大阪大学理学部卒業。
海軍技術中尉に任官し、井深大と出会う。
46年、井深とともにソニーの前身、東京通信工業を設立。
ソニー社長、会長を経て、ファウンダー・名誉会長。
この間、日米賢人会議メンバー、経団連副会長等を歴任。
海外の政財界にも幅広い人脈をもち、日本の顔として活躍した。
98年米タイム誌の「20世紀の20人」に日本人として唯一選ばれる。
99年死去、享年78。
著書に『学歴無用論』（朝日文庫）『新実力主義』（文藝春秋）
『MADE IN JAPAN』（共著、朝日文庫）『「NO」と言える日本』
（共著、光文社）等がある。
（3,578文字）
⭐出典元
クリエイターのページ
大前研一 名言集
堀紘一 名言集
稲盛和夫 名言集
伊藤雅俊の商いのこころ
カリスマコンサルタント 神田昌典
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