今、君の両手にはいくらのお金がある？おそらくそこには、さっきコーヒーを買った時のお釣りか、もしくはポケットの奥底にひっそりと息を潜める数枚の札があるのかもしれま…
みんな、レストランに行ったとき、料理の味だけで満足していると思うかい？もちろん、美味しい料理は大事だけど、それだけじゃないんだ。じゃあ、何が大事かって？答えは、…
マーケティングの世界で、SNSとは大海のようなもの。我々はその海に飛び込み、時には穏やかな波に乗り、時には予想外の高波に直面する。その波に対し、どのように対応する…
暑い日がつづいて毎朝の犬の散歩を犬の方から拒否されはじめた今日このごろさ。みんなバテてない？ 今日はちょっと違った視点から話を始めてみようと思う。目の前に広がる…
さてさて、今日は私たちが大好きなブランドについて考えてみよう。なんでそんなにブランドを愛するのか、それは簡単だよね。ブランドとは、私たちの心に刻まれた美しい記憶…
まず一つの舞台を思い浮かべてみよう。その舞台は、ピカピカに磨き上げられたフロアに輝く商品がダンスを踊る市場。そして、そのフロアを見つめるのは数え切れないほどの買…
あなたが好きなヒーローは誰だ？スーパーマン？ワンダーウーマン？それともスパイダーマン？ それぞれのヒーローが共通していることって何か分かる？ そう、彼らが他人のた…
「コームが奏でる音色」って、初めて聞く人にとっては意味が分からないかもしれないね。実は僕も初めて言ったよ。 まずは、コームの話から始めよう。普通、コームは髪を整…
タイトルを一見すると釣りの話に思えるかもしれないけど、それがビジネスの世界で重要な役割を果たすんだ。でも心配しなくていい、今日は釣りの話じゃないからその釣り竿は…
ビジネスってさ、一体何だと思う？あ、ひょっとしてイラついた？でも、これに答えられると、ビジネスを成功させるための秘訣が見えてくると思うんよね。さあ、君はビジネス…
「あー、あのラジオCM、聴いてると、なんだか目の前に美味しそうなパンが浮かんでくるよね！」って、そんな経験、みんなあるんじゃないかな。あるいは、インスタで出会った…
ブランド作りにおいて「ブランドロゴを入口にするか、出口にするか」という選択に立つことがあるだろう。この決断はシンプルに思えるかもしれないけど、実はブランド体験全…
「言い訳をポジティブにする」って、一体何だと思う？うん、実に変な響きだよね。でも、考え方次第で、この思考がビジネスやプロジェクトの新たな視点への近道かもって思っ…
今日はブランド作りのお話。あなたがどれだけ広告やマーケティングに興味があるかはわからないけど、ちょっと新しい視点を提供することができたらと思って、この記事を書い…
いつものビジネスシーンで手にしているもの、それって名刺じゃない？普通、名刺って新たなクライアントやビジネスパートナーと初めて会うときの自己紹介や、連絡先を伝える…
今日はちょっと関係がシンプルでない（複雑でもないんだが・・・）お客と飲みに行ったのです。 シンプルな関係でないというのは、もとはワタシのクライアントであった人だ…
竹田 諭史
2023年11月6日 15:32
今、君の両手にはいくらのお金がある？おそらくそこには、さっきコーヒーを買った時のお釣りか、もしくはポケットの奥底にひっそりと息を潜める数枚の札があるのかもしれませんね。でも、マーケティングの世界では、手元にある現ナマよりも、そっと背中にしまい込まれるお金の方が、ずっと魅力的なんです。これは、「お金は背中に貯まる」という古い言葉で、ちょっとしたマジックのようなものを思い浮かべさせます。考えてみて
2023年8月10日 22:00
みんな、レストランに行ったとき、料理の味だけで満足していると思うかい？もちろん、美味しい料理は大事だけど、それだけじゃないんだ。じゃあ、何が大事かって？答えは、ナフキンだよ！そうそうその顔が私の大好物だ。では、いただきます。アメリカのあるレストランでは、お客様が料理の代わりにナフキンの価格を払っているというジョークがある。笑っちゃう？でも、このジョークには深い真実が隠されているんだ。成功例
2023年8月7日 08:00
マーケティングの世界で、SNSとは大海のようなもの。我々はその海に飛び込み、時には穏やかな波に乗り、時には予想外の高波に直面する。その波に対し、どのように対応するかが、我々のブランドを育てていくこととなる。今回はそんなお話を夏らしくお贈りしよう。今日も暑いね。今回は"永遠のファールボール"というマーケティング戦略を提案しようと思う。SNSにおける投稿に対する反応は、必ずしも正面から打ち返す必
2023年7月30日 10:28
暑い日がつづいて毎朝の犬の散歩を犬の方から拒否されはじめた今日このごろさ。みんなバテてない？今日はちょっと違った視点から話を始めてみようと思う。目の前に広がる壮大なマーケティングの世界で、富裕層という魅力的なターゲットをどう見るか、それが今日のテーマだ。よし！いい顔だ。さあ、はじめよう。まず、なんで富裕層？簡単だよ。彼らはお金を持っているからさ。でも、彼らが手に入れたいのは「もの」じゃないん
2023年7月27日 08:57
さてさて、今日は私たちが大好きなブランドについて考えてみよう。なんでそんなにブランドを愛するのか、それは簡単だよね。ブランドとは、私たちの心に刻まれた美しい記憶、豊かな経験の集合体なんだからさ。あなたが初めてそのTシャツを着た時、あの特別な香水をつけた瞬間、あの高級車に乗った日のこと。そう、ブランドとは私たちにとっての物語なんだ。ただ、時代が進み世間の価値観が変わるにつれブランドの意味や意義を
2023年7月26日 13:48
まず一つの舞台を思い浮かべてみよう。その舞台は、ピカピカに磨き上げられたフロアに輝く商品がダンスを踊る市場。そして、そのフロアを見つめるのは数え切れないほどの買い手。記憶にあるだろう？君がいつも「戦場」と言ってる場所さ。このフロアで確実に言えること、それは売り手と買い手の他に「誤解」という存在が踊っているってことさ。聞こえてるかな？ 売り手と買い手の間には誤解ってヤツが、とびっきりのビートで
2023年7月23日 15:17
あなたが好きなヒーローは誰だ？スーパーマン？ワンダーウーマン？それともスパイダーマン？ それぞれのヒーローが共通していることって何か分かる？ そう、彼らが他人のために怒るってことさ。ヒーローが愛される理由、それは彼らが自分以外のために怒るから。だって、そんなヒーローをみんなが応援するんじゃない？この理論は、マーケティングにもそのまま当てはまるんだ。企業が成功するためには、自分たちの商品やサービ
2023年7月22日 16:30
「コームが奏でる音色」って、初めて聞く人にとっては意味が分からないかもしれないね。実は僕も初めて言ったよ。まずは、コームの話から始めよう。普通、コームは髪を整えるためのアイテムだ。でも、ちょっと視点を変えてみてほしい。コームの歯に指を滑らせて音を出してみよう。そうすると、コームはただの美容アイテムから一瞬にして楽器に変わるんだ。これが、コームの音色だよ。では、これがビジネスにどうつながるか
2023年7月21日 11:58
タイトルを一見すると釣りの話に思えるかもしれないけど、それがビジネスの世界で重要な役割を果たすんだ。でも心配しなくていい、今日は釣りの話じゃないからその釣り竿はしまっておいてくれ。ちなみに僕は生きている魚をさわるのは超苦手だ。それじゃあ、さっそく始めてみよう。まずは「餌」と「針」の概念から考えてみようじゃないか。そもそも、「餌」とは何かを考えてみてくれ。餌とは、お客さんを引きつけるためのアトラ
2023年7月20日 07:00
ビジネスってさ、一体何だと思う？あ、ひょっとしてイラついた？でも、これに答えられると、ビジネスを成功させるための秘訣が見えてくると思うんよね。さあ、君はビジネスってなんだと思う？簡単に「お金を稼ぐこと」と答えてしまう人も多いと思うけど、その答え、実は半分しか当たってないんだ。ビジネスっていうのは基本的に、「問い」に対する「答え」を見つける作業なんだ。成功すれば、その結果としてリターンが手に入る
2023年7月19日 07:00
「あー、あのラジオCM、聴いてると、なんだか目の前に美味しそうなパンが浮かんでくるよね！」って、そんな経験、みんなあるんじゃないかな。あるいは、インスタで出会った美しい風景の写真。その静寂が、なぜか耳にも心地良く響いてくる。これ、驚くかもしれないけど、広告の世界でも使われてるんだ。「見る広告には聴覚へ訴え、聞く広告には視覚に訴えかける」っていう考え方。例えば、ある有名スポーツブランドの広告。テレビ
2023年7月18日 07:00
ブランド作りにおいて「ブランドロゴを入口にするか、出口にするか」という選択に立つことがあるだろう。この決断はシンプルに思えるかもしれないけど、実はブランド体験全体に対するアプローチを示す大切な道標になるんだ。そして、君のブランドがどの道を進むべきかのヒントになるんだ。では、まず「ロゴを入口にする」戦略について見てみよう。このアプローチでは、ブランドの主要な特性や特色をロゴに込める。それがブラン
2023年7月17日 07:00
「言い訳をポジティブにする」って、一体何だと思う？うん、実に変な響きだよね。でも、考え方次第で、この思考がビジネスやプロジェクトの新たな視点への近道かもって思ってる。たぶん、よく聞く言い訳は「開発資金が足りない」「技術力が不足している」なんかだよね。問題が山積みになったときに出てくるその言い訳、でもそれが逆に新たなチャンスにつながることは意外と多い。具体例を一つ挙げてみよう。ある大企業で、新し
2023年7月16日 07:00
今日はブランド作りのお話。あなたがどれだけ広告やマーケティングに興味があるかはわからないけど、ちょっと新しい視点を提供することができたらと思って、この記事を書いてみちゃいました。え？新しくない？まぁ、しばしお付き合いください。“読了感”って言葉、聞いたことある？ちょっとアカデミックな感じがするかもしれないけど、これが実は、すごく重要なポイント。“読了感”とは、まさしくその通り、文章を最後まで読
2023年7月15日 09:21
いつものビジネスシーンで手にしているもの、それって名刺じゃない？普通、名刺って新たなクライアントやビジネスパートナーと初めて会うときの自己紹介や、連絡先を伝えるために使うんだよね。でも、今日はちょっと視点を変えて、名刺の新しい使い方を提案したいんだ。「名刺は社外より社内に配れ！」ってね。名刺を社内で交換することで、新入社員が来たときや他の部署とのコミュニケーションの機会に、お互いの役職や業務内
2022年1月21日 00:41
今日はちょっと関係がシンプルでない（複雑でもないんだが・・・）お客と飲みに行ったのです。シンプルな関係でないというのは、もとはワタシのクライアントであった人だったからである。この度、独立することになったので今後のことも含め、盃を交わすという会でした。コロナが世に出てから、大幅に減った会食。お客さんとの面会。不要な会議。いろいろな引き算の中に一緒に引き込まれてしまった飲み会という文化。パ
