PRプランナー1次試験対策：テキストのさわりのさわり集 第6章分

テキストの章ごとで、とくにつまづきやすい章をピックアップして、それぞれのキーワードを羅列してみます。ここにリストされているキーワードが「ん？なんだっけ？」というのがあったらチェックしておきましょう。

詳細部分は有料化しましたが、大枠の概要にまとめてあるキーワードは、PR担当者としては必須学習事項です。わからないものはテキストなり検索するなりして知見をしっかりと深耕させてください。これは試験が終わっても忘れてはならないテーマですよ。

大枠の概要：第6章マーケティングの基礎理論

計画立案　→　実施　→　検証　→　改善

マーケティングの定義
・本場アメリカのマーケティング協会のもの
・日本のマーケティング協会のもの
・ドラッカーの定義
・コトラー・ケラーの定義
・筆者の定義（というかこの人が好きな表現）

市場、顧客、交換（顧客との価値の交換の過程）、価値

コトラーのマーケティング範囲10テーマ

マーケティング計画には2つのレベル
・中長期　by経営者
・短期　by担当者

分析フェーズ

　市場機会
　顧客（見込み客、トライアル客、リピーター、ロイヤルユーザ）
　マクロ＆ミクロ
　4P
　3C分析
　消費者の購買意識決定モデル（AIDMA＆AISAS）
　製品への関与度

計画フェーズ

S. 市場セグメンテーション（Segmentation)
T. ターゲティング(Targeting)　
P. ポジショニング（Positioning）

マーケティングミックス（4P）

　Price（価格）
　Product（製品）
　Place（市場・場所）
　Promotion（表現）

マーケティング・コンセプト

実行フェーズ
検証フェーズ