[音楽ビジネスのニューノーマル] 音楽ストリーミングで稼ぐ３つの方法

皆さん、こんにちは！國井大河です！

今回は、[音楽ビジネスのニューノーマル] 音楽ストリーミングで稼ぐ３つの方法についてお話ししていきます。

前置き

2020年8月上旬に、音楽ストリーミング配信サービスSpotifyのCEOを務めるダニエル氏はこう語った。

「ストリーミング時代に、３〜4年に１つのアルバムをリリースするだけじゃ足りない。楽曲の量産が必要な時代に入った。」

2006年に音楽ストリーミングサービスがスタートした時点で、音楽ビジネスのニューノーマルはすでに始まっていた。日本に住んでいては出会えない音楽やアーティストの音楽をいつでもどこでも聴けるようになり、音楽好きにとっては、最高の時代になりました。CDからダウンロードへ、そしてストリーミングへと変化していきました。

コロナの影響により、ライブでの稼ぎはできなくなった今、電子チケット制ライブも始まっているが、まだテストマーケティングをしているようなものです。結局、まだリアルのライブには劣るエンタメ性です。

では、どうやってアーティストは音楽でビジネスをしていくことができるのでしょうか？今回は、音楽ストリーミングで稼ぐための３つの方法をお伝えします。

・量産型のアウトプット
・制作費の削減
・共創による拡散力

音楽ビジネスのニューノーマル、Let's GO!

量産型のアウトプット

2006年にSpotifyが設立されてから、アーティストへの再生単価が低いことが問題視されています。

僕は正直、今までの音楽ビジネスの稼ぎが良すぎたと思う。
音楽も歌手も少なかった昔に比べ、今や音楽も歌手も溢れている。
圧倒的に利益になっていたCDという媒体の需要は無くなり、「体験」としてのライブやストリーミングが中心となった。

音楽のニューノーマルでは、
「単価としての、CDとストリーミングで収入の差は大きい。
でも、量産型の音楽制作により稼ぎは増える。」

例えば、アルバムが３０００円だとすると、３％の著作権印税（作詞1.5% 作曲1.5%）と５％のアーティスト印税が入る。

3000円(アルバム代)× 3%(著作権印税)+3000円(アルバム代)×5%(アーティスト印税)=240円

これは、アーティストや事務所、レーベルの関係性や原盤権の出資者やパーセンテージによって左右するが、アルバム１枚売れると、アーティストにはこのくらい入ると考えて欲しい。

そしてこちらが、１００円を得るために音楽ストリーミング配信で必要な再生回数のリストです。

音楽ストリーミング配信では、１再生回数あたり1円以下なのです！

単純にCDの利益と比べてしまうと、音楽ストリーミングでは到底稼げない！と思ってしまいますよね。

でも、僕らの知恵に限界が無いのならば、時代は必ず進化しています。

低迷したと思われた音楽産業が5年連続プラスに成長しているんです！

では、どうやって音楽ストリーミングで稼げるのでしょうか？

稼ぐために必要な一つ目の方法は、量産型の音楽制作です。

量産型の音楽制作にすることで
・リスナーのプレファレンスになりやすい
・再生回数とフォロワーが増えていく
・人気の火を絶やさない

Youtubeも同じです。Youtubeアドセンスで稼ぐためには、「動画の質」より「動画の量産」が重要です。

今や、音楽やアーティストは溢れかえっています。
自分に似たアーティストや音楽のプレイリストに入ることで、リスナーのプレファレンスに入り、ファンが増える確率がグンとアップします。

また、量産することで、始めからヒットが出せるわけではありません。
でも、1曲でもヒットし始めたら、そこから量産している他の楽曲も聞いてもらえます。そうすることで、5年前10年前にリリースした曲までも聞いてもらえるんです。

音楽もアーティストも情報も溢れかえっている時代の中で、注目を浴び続けることはとても難しいです。常に、新曲をリリースして話題を出し続けないと、リスナーはすぐ他のアーティストへと気持ちが移り変わってしまいます。

1曲あたりの制作費を減らす

では、楽曲を量産するにはどのような工夫が必要でしょうか？

まず、楽曲制作にかかる主な費用は以下の通りです。

メジャーアーティストの場合は、所属事務所とレコード会社が楽曲にかかる制作費を折半して、原盤権を持っていく。

個人事務所で活動しているメジャーアーティストは、人件費や固定費が高いのに、利益分配も多くなり、コロナの影響下の中危機的状況にあるのです。

だから、インディーズの人たちは、今がチャンスなんです！

コスト０、リスク0、利益分配も高い。

宅録や著作権分配で、リスクやコストをなるべく減らすことで、楽曲を量産することができます。メジャーより売れなくても結構ちゃんと収入になれる。

誰もが知っているビッグアーティストであれば、CDもある程度売れるし、ファンクラブの収益もあるし、ストリーミングも再生されるので、収入はすごいです。

そこを目指して、今始められることは楽曲の量産です。

共創による拡散力

音楽ストリーミングで稼ぐにあたって、制作費を減らしながら楽曲を量産することは理解できましたね！

では、ここからはどうやって認知度を上げていくかがポイントです！

そこで、コラボや共創による拡散力が重要になってきます！

今までは、１曲に対して１人の作詞者と１人の作曲家がいました。

しかし、今や1曲に５人、６人がコライト（共同制作）していくスタイルが主流となっています。

そうすることで今まで以上のクリエイティブやスピード感を持って楽曲を量産できます。

また、アーティスト同士のコラボによって、互いのファンやコミュニティを共有して、ファンや再生回数を増やしていくこともポイントです。

日本では、Winding Roadsを歌った絢香さんとコブクロさんのコラボや、あいみょんさんと平井堅さんのコラボなどはありましたね。

しかし、海外ではコラボはたくさんあり、それだけ注目を浴びます。

「組織の時代」から「個の時代」になりました。その次は、「コミュニティの時代」です。

つまり、ファンやリスナーというコミュニティを共有し合うことで、コミュニティを広げていくことにより拡散力が増していくのです。

まとめ

コロナ前までの音楽市場をみると、売り上げトップの１０か国の中で、日本だけが成長率がマイナスです。

CDなどのフィジカルの売り上げは激変し、ストリーミングがさらに増えてきます。ライブ・エンタメ市場も今後ガラッと変わっていく中で、音楽ストリーミングによる稼ぎは侮れません。

今回お話しした、３つのポイントをしっかり実践して、

・量産型のアウトプット
・1曲あたりの制作費を減らす
・共創による拡散力

音楽業界で成長していきたいですね！

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