第50回：明治、プロダクトソニックロゴの勝者 - ネット広告も制す？

明治製菓さんといえば、プロダクト・ソニックロゴの王者と言って良いでしょう。

製品名に秀逸なメロディを乗せた広告でお馴染みです。

🎵チョコレイトは、◯・◯・◯！

🎵◯◯◯ブルガリアヨ〜グルト

と　仮に社名を伏せたところで、皆さんの心の中には計算されつくしたメロディとともに社名が想起されたはずです。

そんな明治製菓さんは、もちろんやっています。

社名の入ったソニック・ロゴをCMの最後でなく、冒頭に発信していますね。

ソニック・ロゴは企業理念や製品メッセージを数秒のメロディで発信するもの。昨今のネット閲覧はタイパ重視ですから、CMは一瞬でスキップされてしまいます。ですから、ますますソニック・ロゴはCMの最後ではなく、冒頭に発信することが重要になってきます。

また、常々申し上げているように、ソニックロゴはすべてのCMで流すこと。

国や季節、商品がどこであれ何であれ、すべてのＣＭで流すことが大切です。もちろん、地域や季節や製品でソニック・ロゴをアレンジをするのは大変結構な事ですが、視聴者の想起率を高め、ひと聞きで「あ！◯◯社だ。」とわかって頂くためには、すべてのＣＭで同じソニックロゴを発信し続けることが大切なのです。