広告動画のシナリオ作成法⑦ 参考LPを模倣する
【企業VPのプロが教える、広告動画・PV映像のシナリオ制作法】目的に合わせた構成・ナレーション原稿・台本の書き方を解説
7-3 構成を立てる方法の裏技 ～LPからシナリオを作る
前回、前々回と２回にわたりシナリオの構成の立て方を説明してきました。今回は、その３回目になります。長くなってしまいますが、それだけ動画作成において構成が重要だと思ってください。
前々回のように用途に合わせた構成を考えるのは難しいけれど、前回のようにパターン化した「よくある構成」では面白くない…。今回は、そんな場合にも使える構成の裏技を紹介しましょう。
それは参考となるランディングページ（LP）を模倣することです。パクリじゃないか！と怒ってはいけません。あくまで「参考にして、模倣する」ということを念頭におきながら以下をお読みください。
準備段階の「動画のテイストを決める」（第２回）際に参考にするホームページやランディングページを選んでいたことは覚えておられますか？その作業は動画のイメージを膨らませることに有効ですが、構成を立てる時にも役立ちます。
なぜランディングページを参考にするのか？その理由は、既に人気のあるLPは一枚ものの情報として、消費者が目を留め、行動喚起しやすい構成になっているからです。あなた自身がそのLPを参考にしたいと思った理由も、そのデザインだったり、コピーだったり、構成が魅力的に感じたからでしょう。
そうした言葉や要素、順番を参考にすれば動画広告にした場合でも同様に視聴者の関心を高め、行動を促すことが可能になります。
1. 参考LPの場面分け
まず、参考にするLPを構成要素に沿って場面分けします。これはLPの上下を動画の時間軸と捉え、情報をどの順序で伝えるかを決める作業です。例えば、次のように分解します。
アイキャッチ：
タイトル：
商品の紹介：
使用シーン：
行動喚起：
値段：
2. LPから広告文で参考になるコピーと写真を抽出
次に、LPから訴求力のあるコピーや使用画像をピックアップし、整理します。例えば、健康改善のための靴のインソールを紹介するＬＰだった場合は次のようになります。
アイキャッチ：元気に走る女性
タイトル：インソールを変えれば腰痛改善も期待できる
商品の紹介： 後方荷重にすることで正しい姿勢になり、パフォーマンスアップ！
商品の魅力：バネ構造になっている
使用例①： 重たい荷物を持つ動作
使用例②：前屈運動の差（使用前、使用後）
行動喚起：メール会員登録
値段：２０.００0円が今なら9.800円
3. 自社商品や自分の考えたコピーに合わせ変更する。
抽出した文言と、自分で考えた商品の特徴やメリットを組み合わせて、構成を作成します。この際、文言をそのまま使用せず、自分なりのアイデアを組み合わせ、ブラッシュアップした上で再構成することがポイントです。
例えば、自社製品がもう少し年齢層が高めで、オシャレさよりも実用感を打ち出したい場合、以下のように変更します。
アイキャッチ：元気に走る女性⇒元気はつらつなおばあさん
タイトル：インソールを変えれば腰痛改善も期待できる⇒合わない靴の中敷きを使い続けると、大変なことに！
商品の魅力：バネ構造になっている⇒ＰＰＴ素材使用のため、硬いのに柔らかい！
商品の紹介： 後方荷重にすることで正しい姿勢になり、パフォーマンスアップ！⇒前方荷重から後方荷重に替わることで姿勢が変わる！腰痛改善効果が期待できる。
使用シーン①：重たい荷物を持つ動作⇒布団を上げる動作
使用シーン②：前屈運動の差（使用前、使用後）⇒散歩する動作？
行動喚起：メール会員登録⇒ＬＩＮＥ登録
値段紹介：２０.００0円が今なら9.800円 ⇒9.800円だけどランニングシューズの買い替え回数が減るので、元が取れる。
4. その構成で映像表現が可能かどうか、再考する
ある程度、自分の言葉で構成の再構築ができればそのシーンを動画で再現可能かどうか判断します。例えば、「前屈運動で効果に差が出る」というシーンを撮影するためには実際の検証撮影が必要です。モデルや撮影機材が必要になるため、予算が限られていた場合、難しい場合もあるでしょう。しかし、散歩シーンに切り替えてしまえば簡単に撮影できるばかりか、既存の無料映像素材を活用することで予算削減も可能です。
ただし、映像インパクトとしてダウンしてしまう場合もあるので、構成であまり制限を加えすぎることには良し悪しがあります。この段階では大まかな費用感とスケジュール等を考慮し、俯瞰して見直す程度に留めましょう。
ちなみに上記で完成した構成を私の作成したシナリオ作成チャットボット「かけAIシナリオライター」で台本化した結果がコチラ！
1. アイキャッチ (0:00 - 0:10)
【映像】元気に走る女性の映像が映る。彼女の背後には美しい風景。次に元気はつらつとしたおばあさんが笑顔で歩いている。
【ナレーション】「年齢を重ねても、健康で元気に過ごしたい...その秘密は、足元から始まります！」
2. タイトル (0:10 - 0:20)
【映像】インソールの図解が映し出され、背骨と姿勢の変化を強調したビジュアル。
【ナレーション】「合わない靴の中敷きを使い続けると、腰痛や姿勢の乱れが大変なことに！インソールを変えれば、腰痛改善も期待できるんです。」
3. 商品の魅力紹介 (0:20 - 0:40)
【映像】インソールのバネ構造を拡大映像で見せる。素材やデザインを強調した映像。
【ナレーション】「グッドインソールは、特殊なバネ構造とPPT素材を使用。硬いのに柔らかい、まるで足を包み込むような履き心地です。」
4. 商品機能の紹介 (0:40 - 1:00)
【映像】後方荷重になることで姿勢が改善されるシーン。足元の変化によって立ち姿が美しくなる過程を見せる。
【ナレーション】「後方荷重にすることで、自然に正しい姿勢が保たれ、腰痛の改善やパフォーマンスの向上が期待できます。」
5. 使用シーン①（1:00 - 1:15）
【映像】重たい荷物を持ち上げる動作や布団を上げるシーン。インソールを使用前と使用後で比較する映像。
【ナレーション】「重たい荷物や布団を上げるときも、グッドインソールで負担が軽減。前方荷重から後方荷重へ切り替えることで、体全体が安定します。」
6. 使用シーン②（1:15 - 1:30）
【映像】前屈運動や散歩するシーンで、インソール使用前と使用後の動きの違いを見せる。
【ナレーション】「前屈運動も楽々、散歩も楽しく！正しい姿勢で、日常生活のパフォーマンスが劇的にアップ。」
7. 行動喚起（1:30 - 1:40）
【映像】LINE登録やメール会員登録を促す画面。簡単な操作手順をビジュアルで見せる。
【ナレーション】「今すぐ、LINEやメールでの会員登録を。お得な情報や限定キャンペーンをお届けします。」
8. 価格とお得情報（1:40 - 2:00）
【映像】価格の比較、通常価格とキャンペーン価格の差を強調。ランニングシューズの買い替えを減らせることを強調するビジュアル。
【ナレーション】「通常20,000円が、今なら特別価格9,800円！このインソールで、ランニングシューズの買い替え回数も減り、経済的にもお得です。」
男性MCが進行するパターンなら、こんな感じに…
シナリオ案: 「グッドインソール」（仮）商品PR映像
形式：男性MCが視聴者に語りかけるスタイル
1. アイキャッチ (0:00 - 0:10)
【映像】元気に走る女性の映像から、次に元気はつらつなおばあさんが楽しそうに歩いている。
【MC】（軽快なトーンで）
「年齢なんて、ただの数字ですよね！今日も元気に走ったり、笑顔でお散歩できる。それを支えているのは、足元からのケアなんです。」
2. タイトル (0:10 - 0:20)
【映像】インソールと姿勢の関係をビジュアルで説明。背骨がスムーズにサポートされている様子がわかる。
【MC】
「ところで、みなさん。靴の中敷き、ちゃんと合ってますか？もし、合わないインソールを使い続けていると...腰や姿勢に大きな負担がかかってしまうんです。そんな悩みを解決するのが、この『グッドインソール』！」
3. 商品の魅力紹介 (0:20 - 0:40)
【映像】インソールのバネ構造やPPT素材の詳細を拡大映像で見せる。
【MC】（手にインソールを持ちながら）
「これが、ただの中敷きとは違うんです！グッドインソールは、特殊なバネ構造になっていて、足にかかる負担を軽減します。それに、PPT素材を使っているので、硬いのに柔らかい…不思議な履き心地を実現してるんですよ。」
4. 商品機能の紹介 (0:40 - 1:00)
【映像】前方荷重から後方荷重に姿勢が変わる映像。立ち姿の変化を見せる。
【MC】
「さらに、このインソールを使うと、自然に後方荷重になるんです。これによって、正しい姿勢が保たれて、腰痛改善やパフォーマンスの向上が期待できますよ！」
5. 使用シーン①（1:00 - 1:15）
【映像】重い荷物を持つ動作や布団を持ち上げるシーンを比較。
【MC】
「例えば、重い荷物を持つときや、布団を持ち上げる動作、こんなときに足にかかる負担が大きいですよね。でも、このインソールがあれば、その負担が軽減されて、体全体がしっかり支えられます。」
6. 使用シーン②（1:15 - 1:30）
【映像】前屈運動や散歩するシーンで、使用前と使用後の違いを見せる。
【MC】（笑顔で）
「そして、前屈運動だってスムーズ！散歩する時も、足元がしっかりしているから、気持ちよく歩けます。これで毎日の運動がもっと楽しくなるはずです。」
7割程度は出来上がっているので後は微修正すれば商用台本としてもじゅうぶんに通用します。すでに自社の商品がランディングページで成果を上げている場合は、構成やキャッチフレーズそのまま適用してシナリオ化するのも一つの手段でしょうね。ぜひ、LPをそのまま動画コンテンツとして作り直すことを試してみてください。
また、もっと構成について詳しく知りたい方は「シナリオを書く際に必要な構成表には何を書けばいいのか？」、「動画シナリオを作成する前に必ず行うべきことは構成の推敲」もお読みください。
