最近の記事
マガジン
記事
HONDAステップワゴン/「こどもといっしょにどこいこう」が示した新しい欲望喚起の地平|平成の名CMが教えるマーケティング①
平成が終わる。その総括はあらゆるジャンルであらゆるメディアにあふれている。といいつつ、TVCMをその対象にしたものは意外に少ない。 平成はとりもなおさずマーケティングの時代だ。広告会社にも「アカウントプランニング」とか「インサイト」とか、今に続くジャーゴンが跋扈した。事業会社もマーケティング科学を商品開発やプロモーションにとりいれ「ブランドマネージャー」という職制が定着した。 その結晶はTVCMに表れている。制作費、メディアコストいずれも莫大なTVCMは、その商品自体の、