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Instagramリール・ストーリーズ広告のベストクリエイティブを解説

ソウルドアウト株式会社

Instagramのリール・ストーリーズはもう取り組んでいますか？

🤔 { 静止画は配信しているけれど動画は難しそう……と取り組めていない方も多いのではないでしょうか？

このnoteでは、クリエイティブセンスに左右されない効果的なショート動画のポイントを、

大阪営業所で広告運用やクリエイティブ制作をしている佐藤 萌生さとう もえながお届けします✨

*ちなみにわたしは、初心者でもハイクオリティな動画が簡単に作成できちゃう制作ツール「Canva」や「LetroStudio」を使っています！

◤◢◤ ニュース ◢◤◢
🔔ソウルドアウトはMetaの「メディア認定企業」「クリエイティブ戦略認定企業」「Metaマーケティングサイエンス認定企業」です🔔
▶3つの認定を受け、Metaのグローバルページにも掲載していただいています。

*2024/9/25追記

Instagramリール広告

リールは、音楽やエフェクトを組み合わせた最大60秒の短尺・縦型動画を公開できる機能です。

リール広告では、リールタブに動画広告を配信できます。

参考：Instagram、リール広告の提供開始を発表 | Metaについて
Awareness Video Ad Specs on Instagram Reels | Facebook Ads Guide

成果事例

静止画（フィード）と比較して、クリック率・獲得率が高く、インプレッション単価（CPM）が安価

▍案件概要

  • ビジネスモデル：エステサロン

  • コンバージョン地点：来店予約

▍配信クリエイティブ（イメージ）

※実際は30～45秒の動画です

▍実績
それぞれ同期間、同じターゲティング・リンク先で、静止画（フィード）と成果の良かった動画（リール・ストーリーズ）を比較した結果です。

成果のよかった動画①
成果のよかった動画②

どちらの動画でも、リール・ストーリーズの動画クリエイティブでは、クリック率、獲得率が高く、インプレッション単価（CPM）も安価に配信ができています！

先ほどご紹介した成果事例からわかった「成果の出るショート動画」に共通するポイントをまとめてみました！

💡成果を出すショート動画制作ポイント

① 尺、構成

✅尺は【30秒～45秒】
最大60秒の配信が可能ですが、30秒～45秒で成果がよかったです。

また、Instagramリールの特性上、ダラダラと流れる動画や広告感の強い動画は嫌われる傾向にあります。
1カットを短く、ストーリーをもたせ、テンポよく飽きない構成にしましょう。

✅冒頭の1～2秒に、訴求内容をまとめる

  • 商品・サービスの概要

  • 訴求したいポイント

  • 対象者

冒頭で注目を集めてスキップされないようにしたいところ。クイックに訴求内容を伝え、続きが見たくなる工夫をしましょう。

✓「店舗ビジネス」では、対象エリアをより詳細に載せる
例えば「東京にお住まいの方」ではなく

  • 「〇〇店に通える方はラッキー！」

  • 「〇〇に住んでいる方必見！」

のような出し方です。一度来店して体験してもらったあと、契約して何度も通ってもらう場合、当然、店舗に通える距離に住んでいる人が契約率は高くなります。
その範囲内に住んでいる人に目に止めてもらい、自分ごと化してもらうことが大切です。

✅音声あり＆字幕あり
無音で視聴する方も一定数いらっしゃるので、字幕は必須です。

✅最後のオファーで次のアクションを促す
例えば「アンケート回答で特典が貰える」といったイメージです。

💡さらに下記の方法もおススメします

✓Instagramの機能・質問箱を使う

「ヤバい」、「すごい」などあえて感情的なワードを使うことで親近感を抱かせる狙いも✨

※ただ、上記のポイントを押さえていなくても、簡単なアニメーションをつけたクリエイティブで成果事例もありました。

例えば、エステサロンの案件で【施術動画の1カットのみ＆音声なし】クリエイティブを使用。Instagramのストーリーズでは、このようなクリエイティブでも効果がみられました！

実際の店舗や商品・サービスを使用した動画撮影が難しい場合でも、チャレンジしてみる価値は十分にあります！例えば、サービス内容を文字に起こした静止画に、音声のみをつけて動画をつくることもできます。


② 使用する素材

✅実際の店舗や商品・サービスを見せる動画
Vlog風、UGC風など、オーガニック投稿に馴染む動画がGOOD！
簡単にスマートフォンで撮影してみるとよさそうです。

特に、Instagramリールはランダム再生です。閲覧しているユーザーは、どのアカウントの投稿か？よりも“動画”に注目しています！

馴染みのある日常風景を見せつつ、語りかける形で自然に訴求✨

✔「店舗ビジネス」では、実際の店舗の雰囲気やスタッフの様子、施術の様子を伝える

  • 安心感が生まれ、来店のハードルを下げる

  • ユーザーに自分ごと化してもらい、興味をひく

ことにつながります。

最寄り駅や施術の様子・店舗への道のりなどと一緒に見せると、実際に店舗を訪れた際のイメージが湧く✨


③ 訴求

✅静止画のクリエイティブで成果のよかった訴求を軸に、動画に転用してみましょう！


さいごに

ここまでお読みいただきありがとうございました。

ショート動画の制作ポイントは押さえられましたか？

ショート動画【Instagramリール/TikTok/YouTubeショート/LINE VOOM】は今きています！

広告だけではなく、マーケティング施策にショート動画攻略は欠かせません。今回ご紹介したInstagramリールで活用したクリエイティブは、TikTokやYouTubeショートに転用することが可能です！

ソウルドアウトでは、企業の皆さまが動画広告の波に乗り遅れることのないよう、導入のご提案を進めています。気になった方は、ぜひお気軽にご相談ください！

お気軽にご相談ください！
[ 執筆 ]
佐藤 萌生（さとう もえな）／クリエイティブ本部 クリエイティブプランニングGr.
2019年新卒入社。大阪でYahoo!、Google、Facebook、TikTokの広告運用をメインに担当してきました。現在はクリエイティブ部にて、制作関連のスキルアップを目指しています。 休日はドライブしたり、猫に癒やされて元気をチャージしてます！

👇 動画やクリエイティブに関するマガジンはこちら

*今回の動画制作で用いたツール（「Canva」や「LetroStudio」）についても紹介しています！ぜひご覧ください🥰






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