Criteo｜フィードがなくても配信できる！？単品・BtoB向け商材攻略の鍵【Adaptive Ads】を事例つきで解説

2023年6月15日 08:00

「Criteoの配信には商品フィードが必要でしょ？」
「単品通販やSaas・教育・保険・金融と言ったBtoB向けのサービスでCriteoは成果が出ないよね」

このように思っている方におススメしたいのが【Adaptive Ads（アダプティブアズ広告）】

Criteoの最大の特徴は“精度の高いレコメンド機能を駆使し、複数ある商材からそれぞれのユーザーに興味がある商品を訴求できること”。ゆえに相性がよいのは、EC・不動産・人材など取り扱い点数が多い業種といわれてきました。

一方、単品商材や広告用のランディングページが一つしかない場合

という状態。これではCriteoの特徴を活かすことができません！
（もちろん、上記のようなやり方で成果がいいアカウントもありますが……）

今回は単品、BtoB向けの商材と相性がよいプロダクト【Adaptive Ads（アダプティブ広告）】についてご紹介します！

Adaptive Adsの特徴

Adaptive Adsは、ロゴ・画像・広告文を用意すれば簡単に広告を配信できるプロダクトです。

Adaptive Adsの最大の特徴は、なんといっても、データフィードが不要であることです。

今まで「Criteoを配信してみたいけれど、そもそもフィードって何？」と諦めていた場合、Adaptive Adsを駆使すればフィードなしでも配信が可能になります！

「バナーの余白が多い」
「画像とテキスト素材のバランスが悪い」　

これらは、お客さまからよくご指摘をいただく声です。

クリエイティブは企業イメージにも繋がるため、バナーのクオリティーを懸念され、過去には広告停止を余儀なくされたこともありました😢

そのような場合に“Adaptive Ads”をご提案します！

Adaptive Adsは👇のイメージ画像からもわかる通り、画像・テキストがフォーマット上にバランス良く配置されるため、クオリティー面での不満の声は、ほとんど聞かなくなりました！

Criteoのフィードを駆使したダイナミック広告は、基本的に商品・サービスの詳細ページに遷移させますが、Adaptive Adsの場合は遷移先・バナーを自由に選ぶことができます。

例えば、人材サイトでよく見られる特集ページやECのセールページなど、ダイナミックバナーだけでは訴求できないページにもユーザーを流入させることができるため、ダイナミック広告と併用すれば、獲得数の最大化につなげることができます！

内容：Adaptive Adsとダイナミック広告の獲得単価を比較
商材：幼児向けの教育商材
コンバージョン地点：資料請求

アカウント開設時は、ダイナミック広告のみを配信していましたが、Adaptive Adsの配信を開始したところ、ダイナミック広告に比べ3,000円安い獲得単価で配信できました！（約37%改善✨）

内容：Adaptive Ads配信開始後の獲得数と獲得単価の推移を検証
商材：定期購入のプロテイン
コンバージョン地点：商品購入

事例①同様、アカウント開設時はダイナミック広告のみを配信していましたが、3か月目からAdaptive Adsの配信を開始したところ、獲得単価は変わらず獲得数の増加に成功しました！

今回ご紹介したAdaptive Adsは、Criteoの特徴である「クリエイティブが複数表示される」という利点を出しづらいサービス内容のお客さま（単品通販・Saas・教育・保険・金融など）に特におすすめのソリューションです。

社内では、こちらに紹介した以外にも多数の成功事例が出ています！
ぜひお気軽にご相談ください。

*参考：アダプティブ広告 | Criteo ヘルプ

私たちソウルドアウトは、Criteo社の認定パートナー制度で、年間で最もSMB市場を伸ばしている代理店1社のみに与えられる「SMB Partner of the Year」を受賞しました🎉✨

👇 フィード広告に関するnoteはこちら

👇 Critoのプロダクトに関する記事はこちら
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