「恋愛100年時代」—ミドル世代の婚活が熱い！

ニュースのまとめ

40～60代の婚活・恋活市場が活況を呈している。婚活大手IBJでは、中高年向け婚活パーティーの参加者が増加。40代以上のマッチングアプリ「ラス恋」は、4カ月で登録者が6倍に拡大した。日本の生涯未婚率が上昇する中、40～60代の独身者は1540万人を超え、20～30代に迫る規模となっている。人生100年時代を迎え、「恋愛100年時代」の幕開けとも言える状況だ。

ポイント1: ミドル世代が婚活市場を動かす

従来、婚活といえば若年層のものというイメージが強かった。しかし、配偶者のいる50歳男性の割合は1985年の92.2%から2020年には67.6%に低下。女性も71.7%まで減少し、中高年の独身者が増加している。この変化を受け、IBJやタメニーといった婚活企業が40代以上向けのサービスを強化。結婚相談所の年齢制限撤廃や、中高年向けの婚活イベントの増加が、そのトレンドを象徴している。

ポイント2: 「最後の恋」がマッチングアプリを変える

「ラス恋」は、40代以上限定のマッチングアプリ。若年層向けアプリでは出会いにくい40代以上が、安心して利用できる環境を提供している。登録には本人確認が必要で、独身証明書の提出も可能。相性診断や趣味登録を通じて、価値観の合う相手を見つけやすい仕組みを採用している。リリースからわずか4カ月で登録者が6倍に増加し、今後さらに全国展開が進む見込みだ。

ポイント3: 婚活市場を後押しするエンタメの影響

恋愛リアリティー番組も、中高年の恋愛をテーマにしたものが登場。Netflixの「あいの里」は、35歳以上の男女が古民家で共同生活しながらパートナーを探す内容で話題に。20代向けが主流だった恋愛番組の中で、中高年の恋愛模様が描かれることで共感を呼んでいる。こうしたコンテンツの影響もあり、「年齢を重ねても恋をしていい」という価値観が広まりつつある。

未来を読み解くヒント

今後、ミドル・シニア世代の婚活市場はさらに拡大する可能性が高い。人生100年時代では、50代や60代でも「新たなパートナーを探す」ことが自然な選択肢になりつつある。テクノロジーを活用したマッチングサービスの進化により、年齢に関係なく理想の相手を見つけやすくなるだろう。

この事例のマーケティング的な学び

中高年市場の可能性は、婚活だけにとどまらない。健康、趣味、旅行、ライフスタイル関連のサービスでも「50代以上向け」に特化することで新たな市場を開拓できる。重要なのは、年齢層の特性を理解し、使いやすいデザインや安心感のある仕組みを提供することだ。「若者向けの延長線」ではなく、ミドル・シニアにフィットしたマーケティング戦略が求められる。

キーワード解説：「ラス恋」

「ラス恋」は、40代以上の独身者向けマッチングアプリ。「最後の恋」をテーマに、結婚だけでなく、人生を共にするパートナー探しを支援する。本人確認や独身証明書の提出機能を備え、安全性を重視。趣味や価値観をもとに相性を診断し、より深いつながりを生む仕組みが特徴。中高年層の恋愛ニーズに応え、新たな市場を開拓している。

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