勝負シーズンに「Winゼリー」登場！受験生を応援するエネ注入アイテム

2025年1月21日 07:14

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森永製菓のゼリー飲料「inゼリー」が30周年を迎え、「Winゼリー」として期間限定商品を発売しました。SNSで話題となった消費者発のアイデアを商品化し、「勝つためのエネルギー」というキャッチコピーで受験生や勝負の場に立つ人々を応援。販売開始から1カ月で想定を超える売れ行きを記録しています。

TikTokで「Winゼリーお守り」を模した動画が話題となり、多くの「いいね」を集めました。この消費者発のトレンドに着想を得た森永製菓は、7月からキーホルダー型お守りを店頭で配布し、24年12月に商品化を実現しました。SNSを活用した自然発生的なプロモーションがヒットにつながりました。

「inゼリー」は短時間でエネルギー補給ができる機能性を強調してきましたが、「Winゼリー」では受験生のニーズに寄り添い、集中力を高めるブドウ糖を採用。パッケージに「勝つためのエネルギー」というメッセージを添え、願掛け食品としての側面を打ち出しました。

Winゼリーの売上は好調で、24年12月の受験シーズンに2.7倍以上の販売増を記録しました。同様の合格祈願商品として、ロッテの五角形「コアラのマーチ」や、おやつカンパニーの「超超ベビースタードデ開ラーメン」も話題に。食品業界全体で受験商戦が加熱しています。

SNSのトレンドを迅速に取り入れることで、商品の親近感と話題性を高めることができます。さらに、特定のシーズンやニーズに特化した期間限定商品を展開することで、ブランド価値を高めながら売上増加を狙う戦略が成功しました。消費者参加型マーケティングの重要性が浮き彫りとなっています。

SNSマーケティングとは、消費者の声やトレンドを活用して商品開発や販促活動を行う手法です。企業が直接消費者とつながり、共感を得ることで、商品の魅力をより多くの人に広げることが可能です。

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