2025年の消費トレンドは「自分＋α」　細分化するニーズに応える時代へ

☝️この記事はDiscordコミュニティ「ネクストトレンド・ハンティング」の投稿の引用です。このテーマについて語り合いたい方は、以下のリンクから「ネクストトレンド・ハンティング」にご参加ください。

https://note.com/snowflake_note/n/nfa7117381da3

ニュースのまとめ

2025年の消費動向として注目されるのは、「自分＋α」という新たな価値観です。自己肯定や推し活、界隈（かいわい）との緩やかなつながりが消費行動に影響を与えています。オンラインの交流とリアルの体験が交わる場や、アウトソーシングされたレトロな体験が人気を集める中で、若者から高齢者まで異なる世代が楽しめる新しい市場が広がっています。

ポイント1: 自分史上最高を目指す消費行動

現代の消費者は、他人との競争ではなく「過去の自分に勝つ」ことを目標としています。美容や推し活がその代表例で、美容意識の高まりは中高生の整形への興味や親子での脱毛器利用といった早熟化を生んでいます。推し活も自己表現や存在意義を見出す重要な活動となり、Z世代やα世代にとって欠かせないライフスタイルの一部となっています。

ポイント2: 界隈による消費の多様化

「界隈」という言葉が象徴するように、消費者は固定されたコミュニティではなく、複数の趣味や価値観を行き来しています。これにより、ニッチな市場が次々と生まれ、細分化したニーズに応える商品が台頭しています。たとえば「たべっ子どうぶつ」の一番くじや映画化のように、かつてのレトロなキャラクターが新しい形で人気を集める現象も見られます。

ポイント3: イマーシブ体験とリアルの価値

2024年に続き、2025年も没入型体験（イマーシブ体験）が注目されます。非再現性や限定性を強調した体験型消費が求められる一方で、アウトドアへの抵抗感から屋内型アクティビティーが人気を集めています。また、デジタルネイティブな世代はオンライン空間を日常生活に取り入れる一方で、リアル体験を「戦利品」として捉える新しい消費価値観も浮上しています。

この事例のマーケティング的な学び

消費の個別化と多様化が進む中で、顧客の「自分らしさ」を支える商品やサービスの提供が重要です。また、界隈を意識したマーケティングや、リアルとデジタルを融合した体験型施策が新たなビジネスチャンスを生みます。さらに、アウトソーシングとレトロを掛け合わせた消費行動を取り入れることで、幅広い世代に訴求できる可能性があります。

キーワード解説

「界隈（かいわい）」
特定の趣味や関心ごとを共有する緩やかな集まりやグループのこと。固定的なコミュニティではなく、複数の界隈を渡り歩くのが特徴。SNSの普及により、そのつながり方や消費行動が多様化し、新しい市場や文化が生まれる土壌となっています。

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