「収納負荷」が新たな基準に？求められる“手軽に持てる服”

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ニュースのまとめ

博報堂生活総合研究所の調査によると、多くの家庭で衣類が収納しきれず「収納破綻」状態に陥っていることが明らかになった。収納スペースを増やすのではなく、服を増やさない工夫や生活動線を考慮した収納方法が注目されている。特に「買ったら手放す」ローリングストック的な考え方や、部屋の入口や脱衣所に服を置く「外部拡張型収納」が広がっている。ファストファッションの人気の背景には、価格の安さだけでなく「収納負荷の低さ」もあるのではないか、という視点が浮かび上がってきた。

ポイント1: 「収納破綻」に直面する家庭が多数

調査では、「衣類が収納に入りきらず、引き出しが閉まらない」「収納スペースが足りないため、バケツに服を置く」といった声が多く聞かれた。限られた収納スペースでは、新たに衣類を増やすことが難しく、結果的に「収納のために服を選ぶ」という視点が生まれつつある。

ポイント2: 「ローリングストック型」収納で服を循環

「新しい服を買ったら古い服を売る・処分する」というローリングストック的な発想が広がっている。フリマアプリや古着屋を活用し、ワンシーズンごとに買い替えるスタイルが定着しつつある。これにより、収納を圧迫せず、手持ちの服を常に更新できるというメリットがある。

ポイント3: 生活動線を考えた「外部拡張型」収納

「部屋の入り口に服を掛けて、すぐに着られるようにする」「通勤用の服を客間に置く」「脱衣所に収納棚を設置する」など、収納スペースを増やすのではなく、日常生活に合わせた“外部収納”を取り入れる家庭も多い。収納は「隠すもの」から「便利に配置するもの」へと変化しつつある。

この事例のマーケティング的な学び

消費者が「買う」だけでなく「手放す」ことも意識する時代、企業は「収納負荷の低さ」を一つの付加価値として打ち出す戦略が有効だ。例えば、簡単に畳める服や、一定期間で交換できるサブスクリプション型サービスなど、新たな消費スタイルに対応した仕組みが求められている。

キーワード解説: 「収納負荷」

収納負荷とは、物を持つことによって発生する収納スペースの圧迫や管理の手間を指す。特に衣類においては、かさばらず、手放しやすいことが重要視されるようになっており、ファッション業界でも新たな価値基準として注目されつつある。

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