「ブラックニッカ クリア」盗まれたヒゲのおじさんを追え！
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ニュースのまとめ
ウイスキーブランド「ブラックニッカ クリア」は、そのデザインを刷新することで再び売上を伸ばしました。黒を基調とした重たいデザインから、透明なボトルを強調し「Clear」の文字を際立たせたことで、軽やかさと飲みやすさを視覚的に伝えることに成功しています。このデザイン変更により、商品は再び成長軌道に乗り、時代に合った新たな魅力を打ち出しています。
ポイント1: デザインによる印象の改善
「ブラックニッカ クリア」は、その軽さや飲みやすさが評価される一方で、以前のデザインは「重い」という印象を与えていました。そこで、ラベルデザインを変更し、透明なボトルを見せることで、商品の軽やかさを視覚的に表現しました。これにより、消費者の印象を変え、再び売上を伸ばすことができました。
ポイント2: 「ヒゲのおじさん」に頼らない遊び心
2020年には、シリーズの象徴である「ヒゲのおじさん」をラベルから消し、アニメキャラクター「ルパン三世」が盗んだという設定で話題を呼びました。新型コロナ禍の中で、元気を取り戻すための面白い企画として好評を博し、商品に新たな命を吹き込みました。この遊び心がブランドイメージの向上につながっています。
ポイント3: 時代に合わせたリニューアル
デザインの変更は単なる視覚的なリニューアルではなく、商品に新たな価値を与える重要な手段です。TOYBOXのチームは、時代の変化に合わせたデザインとキャンペーンを展開し、商品の成長をサポートしました。デザインは、商品の魅力を再発見させ、消費者とのつながりを深める役割を果たしています。
この事例のマーケティング的な学び
パッケージデザインは基本的には商品の魅力や特徴を伝えるのが役目ですが、最近は企業は様々な方法で消費者に情報を届けているので、もはや店頭やパッケージは情報伝達の場ではなく、より踏み込んだコミュニケーションの場所なのかもしれません。盗まれたヒゲのおじさんのように、驚きや楽しさを届けるデザイン戦略が求められるかもしれません。
キーワード解説
「ブラックニッカ クリア」は、ニッカウヰスキーのウイスキーブランドで、1997年に登場しました。デザインの刷新により、その軽さと飲みやすさを強調することができ、売上が再び増加。デザイン変更は商品の印象を変え、消費者に新たな魅力を提供する戦略的手段として重要な役割を果たしています。
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