「それ、本当に成果につながっていますか？」SNS投稿や広告、Googleマップ集客からスーモや食べログなどへの流入も測定できるんですよ！
飲食店A様の成功例：UTMパラメータで食べログからの予約を20%増加！
MEO（Googleマップ集客）やSNS投稿、広告運用を「やっているだけ」で満足していませんか？
「Googleマップにリンクを設定しているけど、どれくらい予約につながっているかわからない」
「SNS広告をスーモに流しているけど、どの広告が効果的か全くわからない」
こんな悩みを抱えていませんか？
実は、SNS投稿や広告、Googleマップからスーモや食べログへの流入効果を測定する方法があります！その鍵となるのが、*「UTMパラメータ」*です。
この記事では、成果測定の重要性とUTMパラメータを活用した具体的な測定手順をご紹介します。
1. なぜ投稿やMEOの成果を測定する必要があるのか？
1-1. 効果が見えないまま続ける無駄
成果を測定せずに投稿やMEOを続けると、以下のような問題が発生します：
効果がない投稿や広告にもリソースを割いてしまう。
成果を上げている投稿や広告に集中できない。
例えば：
飲食店の場合：「Googleマップにリンクを設定しているけど、どれくらい予約につながっているかわからない」。
不動産会社の場合：「SNS広告をスーモに流しているけど、どの広告が効果的か全くわからない」。
これでは、感覚だけで運用している状態と変わりません。貴重な時間と費用を無駄にしないためにも、どの施策が効果的なのかを把握することが重要です。
1-2. サードパーティの信頼性を活かせていない
スーモや食べログは、多くのユーザーが信頼を置いているプラットフォームです。そのため、GoogleマップやSNS投稿からこれらのサイトに誘導するのは非常に効果的です。
しかし、「どの施策がサードパーティへの流入を生んでいるか」が測定できないと、効果的な戦略を立てることができません。せっかくの信頼性の高いプラットフォームを有効活用するためにも、流入経路を把握し、最適な施策を展開する必要があります。
2. UTMパラメータとは？具体的な使い方を解説します
UTMパラメータとは？
UTMパラメータは、*リンクに追加する「追跡タグ」*です。これを使うことで、以下のような情報が記録できます：
どの広告や投稿が成果を生んだか
どのチャネル（SNS、MEOなど）が効果的だったか
どのキャンペーンが成功したか
例：SNS投稿でスーモに流入させる場合
https://suumo.jp/example?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=new_property
例：MEOで食べログに流入させる場合
https://tabelog.com/example?utm_source=google_maps&utm_medium=organic&utm_campaign=dinner_promotion
utm_source: 流入元（例：facebook、google_maps）
utm_medium: チャネルの種類（例：cpc、organic）
utm_campaign: キャンペーン名（例：new_property、dinner_promotion）
このように、UTMパラメータを使うことで、どの投稿や広告がどれだけの送客効果を生んだかを明確に把握できます。
3. サードパーティ流入を測定する手順
ステップ1：UTMパラメータをリンクに付ける
MEO（Googleマップ）やSNS投稿のリンクにUTMを追加します。
例：
https://suumo.jp/example?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=organic_post
ステップ2：Googleタグマネージャー（GTM）でリンククリックを測定
GTMを使い、「スーモや食べログへのリンククリック」をイベントとして設定します。
「リンククリック時にUTM情報を記録」し、Googleアナリティクス（GA4）に送信します。
ステップ3：Googleアナリティクス4（GA4）で成果を分析
GA4のイベントレポートで、「どの投稿や広告が最も多くの流入を生んだか」を確認できます。
このように、*サードパーティへの流入データが「見える化」*されます。
4. 測定結果をどのように活用するのか？
4-1. リソースを効果的に配分
「どのSNSに力を入れるべきか」
「どの投稿形式や広告クリエイティブが効果的か」といった判断が可能になります。
4-2. サードパーティの信頼性を最大限活用
Googleマップから食べログへの誘導 → 予約数アップ。
SNS投稿でスーモに送客 → 資料請求数が増加。
4-3. クライアントや社内で成果を報告
測定結果を具体的なデータとして示すことで、クライアントや社内の信頼を高めることができます。
5. 具体的な成功事例を紹介！
飲食店（Googleマップ → 食べログ）
課題: MEO対策をしても予約につながらない。
戦略: Googleマップの「予約はこちら」リンクにUTMを追加し、送客を測定。
結果: 食べログへの流入が2倍に増加し、予約率が20%アップ。
不動産会社（SNS広告 → スーモ）
課題: どのSNS広告がスーモの資料請求につながっているかわからない。
戦略: 各広告リンクにUTMを付け、スーモへの流入効果を測定。
結果: Instagram広告が最も効果的と判明し、予算をInstagramに集中。
6. まとめ：UTMパラメータで成果を「見える化」しよう！
スーモや食べログのようなサードパーティへの送客は、適切な測定がなければ成果が曖昧なままです。
UTMパラメータを活用すれば、投稿や広告の成果を数値で把握し、リソースを最大限効果的に活用することができます。
成果が見えない投稿やMEO運用から卒業しませんか？
ぜひ、UTM戦略を取り入れた運用で「見える化」を始めましょう！
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